Tag: Michael Kors Dior Alexander Wang Swatch Burberry 数字化 创新 市场动态
过去的一周内（2018.7.28-8.3），随着七夕临近，各大品牌陆续发布七夕礼品系列，在数字营销方面屡创新招，Alexander Wang个人品牌需要融资、Burberry更改品牌Logo等品牌发展策略也陆续推出。数据公园挑选过去一周重要时尚资讯进行分析，便于业内人士了解最新的市场动态。
Michael Kors推出微信小程序官方旗舰店
近日，Michael Kors推出了奢侈品行业内首个由品牌自主打造的、长期在线的、拥有全商品类目的官方电商小程序MICHAEL KORS，消费者可以在小程序上购买全新系列包款及女士新品系列成衣。目前，小程序首页是Michael Kors携手杨幂共同打造的七夕特别款Whitney手袋，该手袋共有黑、红两种颜色，售价为5900元，可在小程序上立即购买。随着数字化营销的普及，多数奢侈品牌均已在国内开展各式各样的营销活动，Michael Kors无疑是个中翘楚。另外，Michael Kors还是第一个跟抖音深度合作的奢侈品牌，去年曾推出 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛，将数字营销与年轻化完美结合。
Burberry推出的新品牌Logo和全新的Monogram图案
Datapark
数字化营销已经成为奢侈品牌关注的要点，年轻化更是当下不可忽略的流行趋势，Michael Kors推出官方小程序和Dior在抖音上进行广告宣传，都是数字化营销的一部分。Alexander Wang寻求融资的背后是受百货市场业绩不景气的影响，Swatch退出Basel钟表展尽管以展费昂贵为由，其中也不乏受互联网新营销模式冲击的影响。Burberry推出新品牌Logo和全新的Monogram图案也不失为一种推陈出新的手段。在迅速变换的时尚市场，淘汰每天都在上演，要想在其中生存下去，与时俱进是品牌不得不遵从的发展策略。
