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随着跨境电商零售占比不断走高，品牌输出成为经营者下一目标。5月26日，2021全球速卖通“G100出海计划”品牌签约仪式在深举行。阿里巴巴副总裁、全球速卖通总经理王明强在会上表示：“速卖通以品牌和店铺为维度的运营模式，以及不断完善和升级的各项基础设施，将成为助力中国品牌抓住这一历史机遇的关键。”此次会议，速卖通发布了今年助力中国优势供应链品牌出海的系列举措，计划与100个“超级品牌”建立直接和深度的供给关系，扶持10000个新锐品牌，并与十家品牌商家现场签约。

抓住机遇，让中国制造在世界市场上“从幕后走到台前”

2019年年初以来，新冠疫情对全球的经济和贸易格局带来了深远的影响。一方面，疫情让全球消费呈现明显的“线下转线上”趋势，各国的电商渗透率在过去的一年多时间内都有大幅上升。据欧盟统计局数据，去年，欧洲的电商渗透率已经达到了72%。线上消费习惯让消费者有更多的机会接触全球货品，这其中，品种丰富齐全、优质优价的中国产品具备了更大的竞争优势。

另一方面，海外制造业受疫情冲击，中国制造业成为全球消费市场的重要支柱。过去的一年，中国制造占据优势的行业几乎都在跨境出口领域取得了飞速增长。行业数据显示，中国家电的产能在世界占比超过60%，手机超过40%，玩具近70%，在过去一年中，速卖通上家电、家居产品销售均有超过50%的增长，其中智能概念的产品，如3C、消费电子、智能家居用品等表现尤其突出。

王明强在会上表示，最直观清晰的是市场的增长与用户规模的增长，2020年，我国出口同比增长4%，但跨境电商出口同比增长40%，目前，速卖通海外用户已达到2.4亿，“当用户到了线上，能够直接接触中国品牌的商品，这就是我们中国品牌和中国供给一个非常大的机会。”

作为全球速卖通推出的供给侧升级重磅行动，“G100出海计划”旨在帮助中国企业和中国品牌充分发挥供应链优势，抓住全球贸易格局变化和跨境电商发展的重大机遇，在海外市场建立品牌心智，拓展新市场新用户，让中国制造在世界市场上“从幕后走到台前”。

“中国优势供应链在海外市场建立品牌心智的最佳机遇已经到来。具有技术壁垒、自主研发能力，代表未来趋势的品牌，将成为跨境零售出口的中流砥柱。”王明强表示，速卖通以品牌和店铺为维度的运营模式，以及长久以来不断积累的各项基础设施能力，使速卖通能够成为帮助中国品牌抓住这一机遇的关键角色。

速卖通“G100出海计划”，包含与100个“超级品牌”建立直接

速卖通“G100出海计划”包含与100个“超级品牌”建立直接和深度的供给关系和扶持10000个新锐品牌。3C消费电子品牌绿联，是此次与速卖通签约的“超级品牌”之一，“进军海外市场时，最大的难题是不清楚海外市场的需求，”绿联国际营销中心总经理雷杰表示，在速卖通数据能力的支持下，绿联在原本具备优势的充电品类基础上，针对海外市场的需求，自主创新、研发设计影音类、数据存储传输类新产品，在巴西、法国、以色列等国市场上取得了很好的反响。

“相比于接单代工时期，我们的产品品牌溢价效应明显，毛利增长了20-30%。”英思实业总经理朱焕裕表示。这家创始人均为95后的年轻企业，背靠朱焕裕的故乡——广东潮州的餐厨用品产业带的供应链优势，打造了KEMORELA品牌。2019年到2021年，借着海外“宅经济”兴起的大势，KEMORELA销售额年均增长200%-300%。

阿里巴巴全球速卖通行业运营高级专家丁惠英表示，无论是超品牌，还是新锐品牌，以研发能力和新品开发能力为主构成品牌的壁垒，代表着品牌的质量，从平台运营发展方向而言，就是供给结构优化，是平台所看重的特质。

王明强表示，企业出海首先面度的是海外市场需求上的差异与细分，平台大数据、系统能力都可帮助品牌精细化运营。速卖通将从平台数据、系统能力、基础物流、营销等方面出发，为品牌出海赋能。

据了解，对于供应链实力雄厚、已具备相当知名度的“超级品牌”，速卖通今年将大力投入营销资源，帮助品牌定制国家策略，发现更多全新的市场。而针对有技术壁垒，能自主研发的“新锐品牌”，速卖通提供小成本、“一键式”开启跨境零售电商新业态的通道，解决物流和售后问题。

采写：南都见习记者 叶霖芳