薇娅逃税被罚13.4亿，公开道歉！ 是什么成就了薇娅

12月20日消息，据新华社报道，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间。通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

今日（20日）下午，薇娅通过微博发布致歉信称，在自查和调查过程中，发现自己确实在税务上有违反税收法律法规的行为，对此深感愧疚，在此向公众道歉，并表示，愿意为自己的错误承担一切后果。

薇娅原定20日晚的取消

受此影响，薇娅原定于20日晚7点的淘宝直播预告消失。据悉，在这之前其直播间显示，薇娅原计划晚7点进行“薇娅彩妆节”直播，明星化妆师杨单空降薇娅直播间。目前，该直播预告已经消失。

薇娅偷逃税款的细节

杭州市税务局稽查局有关负责人就黄薇偷逃税案件答记者问时称，我们分析发现部分网络主播存在一定涉税风险，及时开展了风险核查，提示辅导相关网络主播依法纳税。经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

据杭州市税务局稽查局有关负责人称，2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

对于薇娅的偷逃税行为杭州市税务稽查局依据《中华人民共和国刑法》第二百零一条规定，纳税人有逃避缴纳税款行为的，经税务机关依法下达追缴通知后，补缴应纳税款，缴纳滞纳金，已受到行政处罚的，不予追究刑事责任；但是，五年内因逃避缴纳税款受过刑事处罚或者被税务机关给予二次以上行政处罚的除外。对薇娅下达了追缴通知，如期能在规定时间内补交相关税款和罚金，可以免于刑事处罚。

薇娅从歌手华丽转身带货主播，成就巨大商业版图

薇娅，本名黄薇，1985年9月7日出生于安徽省合肥市庐江县 ，薇娅的母亲是开服装店的，薇娅十几岁时就在店里帮忙。2003年，薇娅和男朋友董海锋在北京动物园服装批发市场对面，开了一家6平方米的女装小店。从小耳濡目染，之后自己独立创业小店，也许就是成就薇娅超级销售能力的起点。

2005年，薇娅在董海锋的支持推荐下，参加了一档名为“超级偶像”的综艺选秀节目。她拿到冠军，签约了唱片公司，董海锋成为组合的经纪人，后来，因为理念不同，董海锋和薇娅离开了唱片公司，用之前的积蓄“重操旧业”，在西安重新开了一家女装批发店并扩展到七家店。此时电商兴起，两人用了半个月时间，关掉了七家线下店铺，来到广州开了网店，薇娅负责开发设计以及模特工作，董海锋抓生产端以及团队管理，请了摄影师负责拍摄以及店铺的视觉设计。

入局电商，薇娅的事业并非一帆风顺，甚至可以说经历非常波折，2012年到2015年，薇娅经营的网店销售业绩不佳，甚至是入不敷出。曾经薇娅接受媒体采访时表示“已经把家底都赔掉了”

峰回路转，2015年双十一，做到一天卖出1000多万的成绩，年销售额也达到3000多万。2016年5月，薇娅正式成为淘宝直播的一名主播，四个月后引导成交额便达到了1个亿。7月，参加淘宝直播官方组织的主播PK赛，10位主播在一小时内比拼谁卖货最多，薇娅一小时内卖了2万单，是10位主播中的第一名。

成功没有偶然，每个人都有适合自己的赛道，有人说主播都要有好的颜值，然而光有颜值并不能保证好的结果。薇娅的成功也源自于曾经的经历，和对面对面销售的细微把控。

薇娅的成就也源自一个机遇

可以说，薇娅的成就也源自淘宝的成长，2016年3月，阿里退出淘宝直播，例如电视购物的销售模式搬入了直播舞台，同年5月薇娅开启了她的第一场直播，也许就是因为一次大胆的尝试，也为薇娅赢得了新的舞台。

当然薇娅后期的火爆除了自身的努力和优秀，更重要的是淘宝需要一打造明星级的带货达人。包括后来的李佳琦也是如此。为了能够捧红主播，抢占头部效应，应对同行对手的竞争，淘宝可谓是付出的代价也很大。淘宝几乎倾尽了流量进行扶持和宣传，依托淘宝庞大的商家和产品供应渠道，借助淘宝自身的庞大流量，打造头部带货达人计划持续推进。

2018年，薇娅全年销售额27个亿；2019年仅双十一当天，销售额就达到30亿元；2020年双十一，薇娅再一次以53.2亿元的带货量稳居榜首。这些骄人业绩的背后也同样有淘宝倾力支持的功劳。

随着薇娅火了，淘宝也受益了。当然后期我们看到的是薇娅带货确实很厉害，喊出的口号是“全网最低价”。这个口号背后是多方妥协，多方努力的结果。薇娅因为销售量大有了更大的议价权，甚至坑位费也是卓然不菲；商家虽然低价供货没有利润，甚至有可能亏本，但是有了庞大流量带动的广告效应也是一种补充，也就是这里不赚那里赚。对于众多的吃瓜群众而言，只要价格低，随便逛逛有适合自己的就果断下手。一个畸形的游戏中，大家各怀鬼胎打造了一场又一场人气罕见的直播盛况。

当然随着薇娅的成长和收益的增多，薇娅和董海峰也开启了商业版图的不断扩张和布局。

2017年2月，谦寻（杭州）文化传媒有限公司（以下简称“谦寻文化”）成立，孵化自己的MCN机构，标榜为“新内容电商TOP1”，主要业务包括孵化网红主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等。

5年内，

已经签约了50余位主播。除了薇娅本人，较为知名的还有呗呗兔、滕雨佳等40位网红主播。除此之外，谦寻文化还伸向了娱乐圈，签约了一众明星，包括林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾等。

从2019年开始，谦寻文化陆续成立了谦禧（IP运营）、谦娱（泛文娱）、谦播（直播培训）、谦品（供应链）等多个子公司发力新业务。开启了资本化运作。2021年2月，福布斯中国发布了“2021商界20位潜力女性”榜单，薇娅位列榜单第5名。

物极必反，风光落幕

很多时候，一个人发展得太顺利了，往往会迷失在自己的闪光中。

薇娅的商业版图不断扩大，财富也急剧积累。但往往我们很难战胜自己的贪婪，当利益和政策冲突时，多数人会怎么选择呢？薇娅没有摆脱大多数人的选择。

张大奕和林珊珊这两个当红网红就是因为偷税漏税，被封杀。薇娅能否逃出封杀的怪圈？还能重新站在第一主播的位置上吗？

虽然薇娅表示及时补缴欠税和罚款，但是行政处罚的结果是深远的，并不是补税就可以消弭的。薇娅的成功源于淘宝，也将跌落于淘宝。

毕竟主播和平台之间虽然利益相关，但也相爱相杀，无论哪一个平台都不希望被少数人绑架，头部效应太明显，平台越担心。一个平台就像古代的帝王，他不希望一家独大，更希望多头并进。

2021可能是网红主播的结束之年， 11月22日，、因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）被罚6555.31万元，林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）被罚2767.25万元。此后，二人多个社交平台账号也陆续被封禁，包括抖音、小红书、微信公众号等，并且二人的店铺也均被关停，从此直播之路两茫茫。

薇娅的未来之路如何？是否会重蹈覆辙呢？薇娅的商业版图如果没有了薇娅的头部网红效应，未来的路还能走多久？

以上的分析告诉我们，无论是生活还是经营商业，一定要遵纪守法，谨小慎微，风光也好、空寂也罢，也不过是我们人生的一段经历。且心切珍惜！