文娱商业观察
文/富贵
事实证明，雪梨不过是主播补税潮的一个序幕。
今日下午，国家税务总局浙江省税务局公布网络主播薇娅偷逃税案件处理处罚决定——追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
据案件有关负责人透露，2019年至2020年期间，薇娅通过隐匿从直播平台取得的佣金收入、虚构业务转换收入性质等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。
尽管该负责人表示，由于薇娅是首次被税务机关按偷税予以行政处罚且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，依法不会追究其刑事责任，而我们也能够确定，13.41亿元是薇娅可以承受的。
在《新财富》不久前发布“2021新财富500富人榜”上，薇娅、董海锋夫妇以90亿身家拿下第490名，与“风投女王”今日资本创始人徐新、饿了么创始人张旭豪，以及老干妈创始人陶华碧齐名。
但问题是，薇娅躲得过刑事责任，却未必逃得了雪梨的“退网”宿命。
不被同情的薇娅
处罚决定公布不久，一张“薇娅事业部信息通知群”的微信消息截图出现在网上，谦寻控股高级副总裁、薇娅事业部总经理、薇娅经纪人王斯（花名古默）在群中表示，薇娅确实因为税务问题被罚，并提出让员工先行回家休息，等待后续通知。
与之呼应，文娱君发现，原定今晚7点在淘宝进行的“薇娅彩妆节”并未如期开始，直播预告也已经消失。
薇娅的职业生涯到了生死存亡的时刻。
“清朗”专项行动仍在进行之中，而与互联网深度捆绑的电商行业是在打击范围内的。雪梨在被杭州税务部门通报近亿元罚款后，其微博、抖音、小红书以及淘宝店铺皆被封禁，而参考范冰冰，政策层面想对偷逃税主播起到绝佳的杀鸡儆猴效果，被称为“淘宝一姐”的薇娅无疑是比雪梨更优的选择。
另一边，如若薇娅被“退网”，大众也是喜闻乐见的。
从欧莱雅安瓶面膜、三只松鼠发霉坚果、田园主义“越减越肥”全麦面包，到被质疑是“山寨货”的“正版GUZI与Supreme联名风扇”，再到被意大利轻奢品牌ASH指责“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店铺严重抄袭旗下多款女鞋产品……偷逃税案件公布前，薇娅的大众口碑已因这些接连不断的“翻车”事件被严重消耗。
在此基础上，密集登陆《向往的生活》《吐槽大会》《王牌对王牌》《极限挑战》《创造营2020》《奔跑吧！兄弟》《跨界歌王》等头部综艺，以及央视、卫视、品牌方等举办的各类晚会所赚得的流量聚焦又会进一步放大她所有的错误，努力经营起的成功女性、良心主播、正能量商家等的人设也会遭到更强烈的反噬。
所以我们看到，话题#薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元# #薇娅的违法事实有哪些#被发起后火速登上微博热搜榜TOP1、TOP2，不过2小时阅读量分别达到10.3亿、1.3亿，而在这两个词条下，我们看不到一条带有“同情”意味的评论。
就在刚刚，薇娅全网封杀，包括微博在内所有社交账号都没了，除了淘宝店铺还在。但对薇娅而言，这还不是最头疼的。
岌岌可危的商业帝国
在薇娅偷逃税案爆出的6天前，雪梨直播公司盛珩文化发布群公告称，员工自12月15日起不再打卡。同时有消息表示，雪梨直播公司已就地解散。
无独有偶，在“薇娅”名字的背后，也有一个庞大的商业帝国。
据天眼查信息，谦寻集团下共有36家成员企业，核心企业是谦寻（杭州）控股有限责任公司，不过，其中只有8家成立于2020年之前，而2020年也正是谦寻急速扩张的新起点。
这一年，由薇娅与其丈夫董海峰掌舵的谦寻在早前基础上再行成立了杭州谦禧文化、谦娱(杭州)娱乐等多家子公司，围绕IP、文娱、整合营销等方向开展布局，在今年5月21日历时7个小时，并邀来25组明星嘉宾助演、45家冠名和赞助品牌的电商娱乐晚会“薇娅狂欢节”正是由谦娱娱乐操刀。
进入2021，谦寻又接连通过成立杭州谦播文化传媒等子公司继续扩大MCN的外延，同时，薇娅夫妇也开始涉足私募股权投资领域与加码自有品牌孵化，先是在今年1月成立了由谦寻全资控股的青岛谦喵私募基金管理有限公司，后在3月完成了与谢霆锋联合创立的速食品牌“锋味派”的直播首秀。
此外，依靠薇娅的影响力，谦寻已经签约了50余位主播以及林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾、戚薇、舒畅等一众明星。
也就是说，谦寻已经建立起了从上游供应链、电商自营，到直播、营销、代运营，再到末端的直播经纪、主播培训直播产业的完整商业版。
不过，谦寻的盘子虽铺得够大，但效果还在检验之中。
其次，尽管谦寻在薇娅之外还拥有诸多竞争筹码，比如粉丝超千万的美妆主播呗呗兔、美食主播大logo吃遍中国，以及舒畅、戚薇、林依轮等具备较高国民知名度且带货能力出众的明星主播，可薇娅仍是核心，换言之，其抗风险能力并不比雪梨背后的盛珩文化优秀多少。
据天眼查，今年10月，成立仅3个月的杭州薇娅惊喜社文化传媒有限公司因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”被列入经营异常名录；11月，成立不到10个月的杭州锋味派食品有限公司又因为同一原因被列入经营异常名录；12月，薇娅和董海峰的合资公司杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）注销。
淘宝失去的或不止是“一姐”
焦头烂额的不仅是薇娅和谦寻。
据销售榜，2021年双十一预售活动首日，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元，而处于第四位的烈儿宝贝仅为1.59亿元。
由此可见，淘宝主播双寡头格局还在延续，主播断层的窘境进一步突显。
这一问题不仅会让的生态趋于亚健康，也会不断吞噬尾部主播的生存空间。在此基础上，雪梨、林珊珊因逃税被关停直播间又给了淘宝直播当头一棒，如若再失去薇娅，淘宝直播的“电商蛋糕”势必要承受抖快以及拼多多、B 站、小红书等一众互联网公司更激烈的蚕食。
12月8日，多家媒体报道，B站会在近期内测“小黄车”功能，且首批招商工作已基本完成。而在11月，B站已以约1.18亿元收购了持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，为自己打造直播带货闭环铺下了路基。
8天后，抖音旗下潮流时尚电商独立 App“抖音盒子 ”正式上线 iOS、Android 系统，并登陆各大应用市场。
更严峻的是，李佳琦也被卷入到了风暴之中。
几乎在薇娅偷逃税案爆出的同时，社交平台上流露出了关于李佳琦税务问题的诸多猜测和传言，称李佳琦已主动补税17亿。随后，尽管李佳琦所属美one公司火速回应，表示公司一切经营正常，但大众已经有了自己的判断。
而在此之前，李佳琦同样在选品、售后、售价等方面产生了诸多争议。
可以确定的是，无论李佳琦补税17亿的消息是否属实，其大众好感度都会因此更下一层楼，而薇娅的陨落也极可能只是这场税务风暴的一个开始。
