记者 秦国玲

“欢迎大家来到谭坊镇助农直播间，我是一名公务员，今天给大家带来的这个奇异果是我们实施乡村振兴战略助农增收的特色产业，从种植园新鲜采摘的，大家不用担心运输途中的磕碰……”9月13日14点30分，在潍坊青州市八喜农文旅数字经济产业园二楼的电商直播基地，谭坊镇（山东青州）助农直播间里，主播鲁一卉和助播钟文秀、运营张梦婕开始熟练地设置好各项设备，开始了一天的直播。“我们直播小组有3名成员，主要的带货商品是镇上的优质农产品、预制菜，按照计划每天至少直播4个小时。”鲁一卉说。

在青州市八喜农文旅数字经济产业园二楼的电商直播基地，像谭坊镇这样“一村一品、一镇一号”的专属直播间有18个、直播团队30余个。而专属直播间里的主播和助播们她们都是来自青州各个乡镇街道、机关单位的公职人员，她们都非常年轻化。2022年，青州市选“一批干部”，开展公益助农直播带货。由八喜集团电商运营团队牵头，在全市遴选一批专业能力强、形象素质好、有志于网络电商发展的公职干部入驻直播间，开展特色公益直播带货、短视频拍摄、影音剪辑等活动。

从接到选拔主播的通知到面试到集中培训，再到9月1日正式开播，经历了大半年的时间，鲁一卉终于上号上播了，工作地点也从谭坊镇党政办到了农文旅数字经济产业园直播间。每天工作的内容变成了拍摄视频剪辑发布、直播带货等，服务的对象也成了抖音账号直播间里的粉丝们。“现在每天直播4个小时，粉丝数从0到现在的1.4万人。现在主播就是我的本职工作，希望直播间能火，带着我们的特色农产品出圈，推广我们谭坊镇、青州和潍坊的特色农副产品。”

“我们组织面试了三轮，包括面貌形象、语言表达、逻辑能力、承压能力等，最终选拔出62名公职人员加入直播团队，主播有36人，年龄层集中在95后们，都是年轻、成长性好、可塑性强的优秀干部。”青州市直播电商基地负责人孙国峰介绍道。

近年来，青州市实施创新驱动发展战略，强化科技支撑，积极推进科技和农文旅深度融合，全面提升农文旅产业创新发展能力，依托八喜集团建设的青州市数字农业交易平台，打造“一村一品、一镇一号”专属直播间，各镇街区和农业农村局、云驼风景区等部门纷纷入驻，将特色文旅商品和优质农产品推向全国。

“现在上班的地点和方式变了，考核我们的方式也变了。”青州市庙子镇扶贫办科员张灵潇笑着说。“以前从家里到工作地，开车至少40分钟。现在上班地点在城区了，每天上午、下午照常指纹打卡。我们除了每天时长4小时的直播外，还是内容创作者，每个团队都要进行短视频制作并在抖音账号发布，所以我们还是要经常返回镇上，拍摄素材。”张灵潇说，“有的运营和助播还会因为原有的工作抽空回去忙，而且我们每个直播团队也要PK，每天直播时间、单日吸粉数量、直播间场观人数的数据都会进行排名。”

2019年从临沂大学西班牙语专业毕业后，张灵潇考入青州市庙子镇扶贫办。“工作性质的原因，自己经常在庙子镇的田间地头奔走，我们的庙子小米、烟薯、全羊、山楂酒……当地很多农产品都缺少知名度，我们就想通过这个助农平台，让庙子镇出圈，让农产品有更好的销路。现在庙子镇大力发展旅游业、民宿聚集区，想通过我的公益直播助农，同时宣传当地文化旅游、产业发展，让农产品的直播带动当地的旅游和民宿行业发展。”

“直播间的第一次直播只有十几个人，还大多是熟悉的同事。虽然第一次直播磕磕绊绊，还是坚持每天至少两个小时的直播时长，现在已经越来越熟练了。现在上午进行视频拍摄和剪辑，下午或者晚上进行直播带货。日程安排的很满，学习新的话术，对新上线产品备稿。后期我们还想走进大山，实景拍摄。还想秀一秀自己的西班牙语，像董宇辉一样，来个双语主播也不错。”张灵潇说道。庙子镇政府也非常重视电商直播，贺静书记之前就组织景点、民宿负责人、青年村干部进行电商培训。自己成为主播后，领导们都嘱咐她好好学习。“有时候感觉有压力，毕竟是为全镇‘代言’。希望尽自己最大的努力，赋能本土旅游，带活家乡的经济。”

记者了解到，目前青州公职人员公益直播带货，脱离原来岗位后都是“脱产”。原有的工作，由镇上统一调配工作人员接手。而主播们在直播间的销售额，和她们的收入也没有关系。“因为我们是公职人员，公务员不得从事或者参与营利性活动。我们就是公益助农。”主播鲁一卉介绍。青州市直播电商基地按月对各镇街、部门直播营收、流量等情况排名，并实施主播进出动态管理机制。直播收益大多数归属各地提报的农副产品企业，物流是各地企业负担，电费由基地负担。

“每天各个乡镇的直播间，粉丝总数、单日新增粉丝数、单日直播时长、直播见场观、短视频单日制作数量，都会进行数据排名。像谭坊镇的直播间，就增粉特别快。”青州市直播电商基地负责人孙国峰介绍，从9月1日开始正式上号，在没有引流的情况下，谭坊镇的助农直播间到9月6日直播间粉丝数过万。9月9日整个抖音账号青州公益助农直播间有4万多粉丝，每天吸引6000粉丝。公职人员直播带货，加上公职人员身份的背书赋能，有利于引流，同时容易加深受众的记忆点。在千篇一律的直播带货视频里，打破人们的固有期待，带来意外惊喜。

“一直以来公职人员在人民心目中都存在刻板印象，但你永远不要低估一个想给家乡代言的‘公务员’的良好网感。现在不足两周的时间，我们发现公职人员虽然带货节奏会慢一些，但他们比普通的主播更积极，在我们产品品种有限、未引流的情况下，这几天总销售额已经破万了。”孙国峰介绍，第一天共有7单，第二天是20单，第三天以后每天都在50单以上，每天销售额在2000元以上。“我们预期半年内粉丝数能够达到30万，流量达到300万，销售3000万的农副产品。”

与平台上一些热门直播间相比，刚刚开始的“公益”助农直播间的热度和销量还显不足。但作为青州市“一镇一号、一村一品”数商兴农模式，公职人员入驻直播间也是对产业振兴的一种探索和尝试。“在刚开始播出前，主播们都在质疑自己，能不能播？要不要播？现在运营一段时间后，她们非常想播，想走出直播间到户外，想换一个货品的脚本，天天堵着我们运营办公室，倒逼着我们也在不断的成长。后续我们也想吸引成熟和有潜力的主播加入，建一个生态主播联盟，带动‘一村一品、一镇一号’专属直播间和集团的主播们，互相合作，赋能农产品的销售端。”孙国峰说道。

“如今青州市1054个村已基本形成了‘一村一品牌，村村有特色’发展格局，我们也希望通过这种方式，用‘小屏幕’打开‘大市场’，在‘数商兴农’的实践中构建普惠共享、线上线下融合的农产品流通体系，带动全市农特产品从‘种得好’向‘卖得好’转变，为乡村振兴加油赋能。”青州市农业农村局生产科科长潘珉告诉记者。

“一镇一号、一村一品”数商兴农模式，政府搭建平台、机关干部公益直播、企业来运营、收益归群众。青州市农业农村局局长潘中昌介绍，传统农产品的流通一般会经过农户、经销商、批发市场等多个中间环节，“一镇一号、一村一品”数商兴农模式将农产品流通过程中的农户、批发商、经销商串联起来，使农产品信息可以快速地传达到各个节点，提高了农产品流通各环节的透明程度，极大地降低了交易成本。新模式加快构建起了普惠共享、线上线下融合的农产品流通体系，带动全市农特产品从“种得好”到“卖得好”，持续提升青州农产品溢价能力，带动农民群众增收致富、提高青州农品知名度，为潍坊市国家农业开放发展综合实验区闯出数商兴农的新模式。