今年6·18购物节可谓是线上最大的一次直播购物狂欢，光明星就有300多位位明星参与电商平台直播、各大品牌企业家也纷纷加入，直播带货一时成为了风口行业，随着疫情因素和各市场主体的支持，“万物可直播，人人齐带货”成为特殊的盛景。

直播带货是电商行业一种创新的营销模式与销售渠道，直播带货行业中常见的直播卖货有三种模式：

一、短视频+链接：在发布的短视频加入广告链接，点进去就是购买产品的主页。

二、直播+链接：直播过程会出现产品的链接点进去可以直接购买，通过电商引流方式获利。

三、第三方交易：主播通过短视频、直播放上自己的微信号，引流到其他社交平台再进行交易。

根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月直播用户规模达到5.60亿，即我国40%的人、62%的网民都是直播用户。他们有的通过直播销售商品或服务，有的通过直播宣传引流，有的通过直播种草吸粉。其中电商直播用户规模达到了2.65亿。

直播带货长期以来缺乏行之有效的监管，其产品质量及服务问题开始暴露，存在虚假宣传、三无产品、退货难等乱象。从行业发展周期来看，一个行业一旦步入疯狂期后，迎来的可能就是陷入谷底的泡沫。

北京市消费者协会近期针对直播带货行业采取措施，以体验方式进行调查，选取淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、抖音账号、快手和微博等10个直播平台作为体验调查对象。

6月16日，在对外发布的《直播带货消费调查报告》中指出现存问题的典型具体表现有：在30个直播带货体验样本中，有9个样本涉嫌存在证照信息公示问题，占比30%；有3个样本涉嫌通过宣传产品功效或极限用词诱导消费者购买商品，占比10%；有1个样本执行“7天无理由退货”不到位，占比3.33%。

根据帮帮熊运营负责人介绍：直播行业的乱象主要责任在于直播平台，直播平台是直播带货的载体，载体内部出现问题都是平台审核不严格、没有制定相关防范措施造成的。直播带货火热的时候，也是平台之间相互竞争的开始，为了争夺市场的占有率，从而忽视太多的问题，比如没有营业执照就可以在平台直播带货。

商家的问题在哪里？直播带货的盈利模式让很多商家看红了眼，大量商家纷纷加入，为了打出自己的知名度，找人刷单，谎报真实直播数据等一系列的问题。

随着明星、企业家、政界人士等大批加入直播带货，各种参差不齐的主播开启直播的道路。而主播的问题对代理的商品没有严格的把控，导致商品卖出去的有损坏，和直播时候的商品不符等等。

这次消费者协会的调查是一个警示，也预示着直播带货将迎来一次大的洗牌。直播带货是一个风口，但创业的同时还要依法做事。帮帮熊在平台、商家、主播之间权衡利益，制定措施，维护三方共同发展的短视频直播平台。