中国商报/中国商网（记者 蒋永霞）突如其来的疫情为北京零售业尤其是商场和购物中心带来冲击，不少零售业通过淘宝直播开展数字化转型，寻求新增长。《2020淘宝直播新经济报告》提出，基于丰富的线下零售市场资源，3月北京地区开播数量同比增加315%，开播场次环比翻一番。目前，北京的淘宝直播商家已达上万家，其中不少为中华老字号、特色购物商圈。记者了解到，北京市商务局新公布30条特色消费街和热门商圈区已全部入驻，北京已成经“商圈淘宝直播第一城”。

“宝宝们，今天要给大家推荐这款丝绒复古裙，秒杀价格非常优惠，赶紧下单！”4月14日，北京朝阳区3.3大厦的商家李沁（化名）一边在线下迎客，一边打开淘宝直播向全国消费者展示新款上线的服装。线上线下齐开动的经营方式已持续一个多月，从几乎0收入到近期最高9万元的线上进账，李沁和商场的同行们一样，直播的热情越来越高涨。

2月底，在疫情相对严峻时期，阿里巴巴联合北京市朝阳区商务局组织秀水街、3.3大厦、朝阳大悦城、银泰百货、潘家园、首创郎园等首批商圈入驻淘宝直播，数十家品牌服装、皮具、文创、文玩等各业态店铺陆续搬到线上，为消费者打造了“云逛北京商业街”的新购物体验。

另外，阿里巴巴经济体内的电商平台天猫以及饿了么、口碑等本地生活团队，为北京老字号开辟绿色通道，吴裕泰、内联升、峨嵋酒家、稻香村纷纷开通直播间实现线上复工。首次直播的内联升2小时卖出线下单门店半天的营收，而相对有直播经验的吴裕泰则近期已创下2小时收入15万的成绩，目前，位于大栅栏前门商圈的不少老字号已开启了淘宝直播常态化的经营模式。

朝阳区秀水街云柜姐正在淘宝进行直播

淘宝直播机构马鞍会负责人李四，目前商圈开展淘宝直播的方式主要采用商场号直播代运营、KOL网红“云逛街”直播以及商家自播的模式，比如说此前潘家园总鉴定师师俊超就曾带领全国上万“宝宝们”云逛潘家园，带货的同时为全国人民打开了一扇线上游览北京的窗户。首创郎园则是组织商家轮播文创商品，即为商家带来营收，更在线上打造了一张北京文化名片。

“淘宝直播这种新经济模式，为商圈建立线上线下的全新模式与商场管理运营方式。”李四提到，建立线上直播生态促经济拉消费，不仅是应对短期内疫情带来的冲击，更是要通过搭建数字化能力，打造智慧零售商街。比如，通过淘宝、支付宝、饿了么等线上平台推广，结合商街特色体验、文商旅联通的线下营销活动，可实现线上流量向线下引流；同时打通商圈与淘宝天猫会员体系，实现粉丝的精准运营；另外，在本地生活方面，依托阿里巴巴线下的1小时配送圈，在线上与线下商圈之间实现无缝衔接的全新购物体验。

银泰百货北京大红门店商家正在调试直播设备

今年1月，北京市商务局新公布30条市级特色消费街区和热门商圈，目前，无论是富有传统文化韵味的前门商业街、琉璃厂、潘家园，还是新消费网红打卡街区合生汇、华熙-live、郎园park 等特色街区均已入驻淘宝直播。近期，北京东城区王府井百货大楼、新东安、北京apm购物中心等10个商场也将陆续入驻。《2020淘宝直播新经济报告》提出，3月北京地区开播数量同比增加315%，开播场次环比翻一番。基于丰富的线下零售业市场资源，北京直播商家已达上万家。随着北京新经济的数字化转型发展，“商圈淘宝直播第一城”的城市名片呼之欲出。

此前，阿里巴巴重启“春雷计划”，推出多项举措扶持中小企业实现数字化突围。淘宝直播资深总监薛思源表示，淘宝直播将基于同城比如说北京开设专属频道，线下实体门店、商圈、机构都将放在频道内，打通线上线下距离，展现一个有“人间烟火”的线上北京。3月初，淘宝直播为首批10家商场进行专属培训，在直播技术支持、入驻流程简化、流量支持等多方面提供帮助，目前已有近2000名柜哥柜姐通过线上陪训后走上主播岗位。4月底前，类似培训还将前组织三次。

北京特色商圈不仅是提升城市消费的重要载体，也是展示北京商业形象、彰显首都城市魅力的商业名片。商贸活则经济活，实体兴则产业兴。国际关系学院公共管理系教授储殷认为，随着疫情防控进入常态化，政府和企业需加大商圈回暖力度助力经济复苏，借助“商圈淘宝直播第一城”这张城市金名片，拥抱新经济、抓住新机遇，将其打造成契合消费新趋势、促进线上线下、商旅文体融合发展的重要平台，提升北京特色商圈在全国的影响力。