6月6日上午，广西贵港市副市长徐育东走进拼多多直播间，为本地藕粉、莲子、桂圆、螺蛳粉等特色助农扶贫产品代言。半小时的直播里，徐育东用朴实无华的语言，对贵港的“养生神品”进行了详细推介，也为这些产品背后的本地青年创业者带去鼓励，感谢他们为脱贫攻坚做出的贡献。这场直播全网总计获得157.3万网友围观点赞，带动螺蛳粉、藕粉等产品的搜索热度大幅上升。

今年以来，电商直播已成为广西各地脱贫攻坚、助农增收的有效途径。在此之前，象州县、田东县、荔浦市、桂林市、隆林县、西林县以及罗城县等多地党政领导均已走进过拼多多直播间，“政企合作”效应凸显。

据了解，2月10日拼多多启动“政企合作 直播助农”以来，已有超过180位市县区主要负责人到拼多多直播带货，直播场次超过100场，成交超1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤，帮扶农户超过35万户。

贵港市副市长徐育东(左)走进拼多多直播间，推介当地特色农副产品。(摄影：何淞荧)

副市长试吃一款推介一款

朴实而逻辑清晰，这是徐育东直播的风格。

直播伊始，他从贵港两千多年的历史切入，重点介绍的是这座城市亚热带气候和水田种植优势，“80%的土地天然富硒”和“70%以上的农产品有机富硒”为接下来的特色产品推荐埋下了伏笔。

第一款产品，徐育东推介藕粉。只见他先试吃一口，然后缓缓开讲，“藕粉富含淀粉、葡萄糖、蛋白质，既易于消化，又有生津清热、养胃滋阴的作用，同时能健脾益气、止血养血。”

第二款产品，他推介莲子。同样是先试吃，然后开讲莲子养生滋补的功效。此后介绍桂圆、红豆薏米等产品，他均秉持了相似的逻辑，试吃一款推介一款，俨然当地富硒农产品都成了“养生神品”。他的促销语朴实真诚，比如针对红豆薏米茶，他说的是“原料大部分是五谷类食材，多喝可以促进肠胃蠕动，帮助消化油腻食物，缓解湿气重现象，对于提高睡眠质量有帮助，是一款调理身体的好产品”。不少网友为其刷屏点赞，红豆薏米茶的拼单量很快就突破了400单。

除了“养生神品”，徐育东重点还向拼多多网友推介了“懒人必备食品”——罗秀螺蛳粉，称其为“中华一绝”。他介绍，贵港的桂平古称“浔州”，有1300多年历史，是个旅游胜地，有很多地方值得去转转，比如桂平西山、北回归线公园，到桂平了一定要尝一尝桂平的美食——罗秀米粉。“这个米粉可以让人在上面荡秋千，可见其韧劲”。

据悉，这款罗秀米粉的老板是桂平本地一位创业青年，名叫朱远昶，今年33岁。朱远昶是一名转业军人，2016年创办桂平市三寻记食品有限公司，推出三浔记冲泡即食罗秀米粉，2019年荣获第十一届“全国农村青年致富带头人”称号。朱远昶介绍，这款罗秀米粉不需要煮、不需要加开水，只需将所有的调料、米粉放进餐盒里，加入350毫升左右水，再将发热包放入盒子底部，加入冷水，封盖8分钟左右即可打开食用，是妥妥的“懒人必备”。

当日，共青团贵港市委员会书记吴华勇也走进了拼多多直播间，他表示，“这次的商品不仅仅是扶贫产品，也是青年创业的产品。近年来，我们积极推进农村青年致富带头人领头雁培养计划，通过重点培养农村青年致富带头人，一方面缓解青年就业压力，另一方面更多的是鼓励青年能回到农村、建设家乡、实现乡村振兴。”

贵港市副市长徐育东(左)直播风格朴实，试吃一款推介一款，赢得网友好评。(摄影：何淞荧)

广西已超10位党政领导到拼多多直播助农

在贵港徐育东副市长直播当日，广西环江县县长黄炳峰也正在拼多多直播间推广毛南族好货。今年以来，已有超过10位广西党政领导到拼多多直播助农。

2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作 直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。广西是最早与拼多多合作“市县长直播”的区域之一。2月20日下午，来宾市象州县委副书记、代理县长韦涛化身“带货”主播，出现在拼多多助农直播间里，他与“网红”主播一道，通过网络直播向全国观众推介和销售象州的沃柑，在短短2小时里，网络点击量超20万人次，最终卖出近10万斤沃柑。

3月23日，百色市田东县副县长黄彩玲和谢晓岗到拼多多推销当地知名的圣女果，超72万人围观，助28吨圣女果直通北上广；4月1日，荔浦市市长李玉清走进拼多多直播间，为荔浦的特产荔浦芋代言，超过102万人围观，最终27吨滞销的荔浦芋、荔浦马蹄等当地特色农产品销售一空；4月19日，桂林市副市长谢灵忠向拼多多网友推介桂林罗汉果，吸引146万网友，产生1.8万订单，通过直播带动拼多多桂林罗汉果及其制品325万销售额。

不仅如此，拼多多直播间也成为东西协作扶贫的阵地。5月12日上午，深圳市罗湖区区长刘智勇、广西隆林县县长杨科、广西西林县县长欧阳可爽走进了拼多多直播间，推介西林和隆林的优质特色农产品。其间，深圳罗湖区政府共为参与消费扶贫的消费者发放100万元扶贫券，通过补贴方式鼓励大家选购来自贫困户的商品。直播吸引了170万拼多多网友观看，期间销售额相比商家日常销售最高峰增长12倍以上。

“拼多多是‘腿上有泥、身上有土’的新电商，希望为各地脱贫攻坚贡献自己的力量。”拼多多新农村农业研究院副院长狄拉克介绍，2019年拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元，已成为中国最大的农产品上行平台。5月下旬，国务院扶贫办和拼多多达成正式合作，将发挥拼多多平台农产品上行优势，启动“消费扶贫百县直播行动”，选取100个贫困县开展消费扶贫活动，助力打赢脱贫攻坚战。狄拉克表示，“市县长助农直播将区域优势农产品推向全国，能有效助农增收，接下来拼多多将与广西更多地方政府展开直播合作。”

(责任编辑：王擎宇)