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酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)

covsun 2022-05-03 12:57:29 视频运营 1963 0
酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第1张



醒醒吧,虾米再回不来了。


“ 现在,还有什么办法能用虾米音乐听歌吗? ”


说起来大伙们可能不信,这已经不是差评君第一次在网上看到类似的问题了。


最标准的,就是这种求还能使用的虾米乐客户端,并且诉说着自己和虾米音乐故事的帖子。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第2张


目前稍微比较靠谱的是,在虾米音乐的公众号上虾米暂时还能借尸还魂。


而除此之外,拉出来的眼泪往往只能往肚子里咽。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第3张


记性好的差友应该还记得,早在去年的 2 月 5 号,运营了十二年的虾米音乐其实就正式关停了。


掐着手指头一算,虾米音乐坟头的草刚好长了一年,正值草长莺飞二月天。


差评君当时也写过文章,了盘虾米音乐的历史和经营不下去的原因,算是来了一波最后的缘难了,情难了。


那篇文章的评论区,也完全就成了个虾米音乐的悼念场。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第4张


本以为在深情告别之后,用户们能和虾米音乐分手快乐,他们也可以找到更好的。


但谁能想到,虽然在关停前最后的一两年,虾米音乐的日活已经只剩下了 100 万左右,被 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐甩在了后头。


但一些网友们依旧想念它的笑,想念它的橙色的图标,想念它独特风格和它身上的味道。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第5张


在虾米音乐的豆瓣小组里,也几乎每天都有新帖子更新。


在贴吧、知乎,甚至是 qq 群里。。。也一直都有着那么一批人,他们回忆过去,对虾米音乐痛苦的相思忘不了,到处回忆着虾米音乐的好。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第6张


而这也让我十分好奇,虾米那 100 万的日活用户,最后他们都去哪了?没了虾米之后的中国在线音乐平台,又有了那些新变化。还有到底是什么让他们对虾米那么不舍。


而今天呢,差评君也准备借着虾米音乐关停一周年,和大家聊聊后虾米时代的那些事儿。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第7张


当然啦,并没有专门的统计机构做过 “ 虾米难民 ” 迁徙的统计。


所以差评君就卧底了一波和虾米相关的贴吧、豆瓣小组,还有 QQ 群之类的,来讲讲自己的所见所闻。


在差评君的询问之下,发现除了一小撮人选择了 Spotify 和 Apple Music 之外,大部分的人其实还是把 QQ 音乐或网易云音乐当成了新家。


至于为啥这么选,很多人都回答到,因为版权之类的原因,你没得选。而在回答完之后,多半会接一波对 “ 新家 ” 的破口大骂。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第8张


而版权问题,其实也被很多人认为是压倒虾米音乐的最后一根稻草。


大伙们或许还记得那个上网随便下载音乐、网络音乐盗版满天飞的时代。


虽然咱们听众白嫖是爽了,但是对于专业音乐人的来说,那或许是最黑暗的日子,当时花钱在网上听歌,很可能还会被人嘲讽人傻钱多。


直到 2015 年最强版权令的下发,才让一切有了改观,但版权垄断的问题也渐渐冒了出来。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第9张


腾讯音乐这边因为口袋里票子多,签下了环球、索尼、华纳等多家厂牌和平台的音乐内容。


网易云也通过之前的版权互授,拿下了相应的版权。


要知道光是这几家唱片公司,就占了全球产品市场七成以上的份额。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第10张


而在这一场版权大战中,虾米除了在当年拿下了 BMG 、滚石、华研等唱片公司的独家版权之外,后期基本属于摆烂的状态。


就有数据显示,腾讯音乐的版权覆盖率有 90% ,网易云有 70% ,而虾米只有 20% 。


相反,不怎么打版权战虾米走的是小而美道路,其中专业的音乐服务和对独立音乐人的扶植,便是虾米让人怀念的地方之一。

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据说当中大伙们最交口称赞的,是虾米的音乐分类, 1000 多个曲风流派的专业分类,小众用户们能根据自己喜好,找到适合自己风格的歌曲。


这么说吧,在虾米被关停之后,甚至还网友自发建了个网站,把虾米上的曲风流派简介搬运了下来。


可见这玩意儿是多么受小众用户的喜爱。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第12张


还有对音乐人各种的扶植计划也是层出不穷,像是什么寻光计划、免费的母带制作计划等等,至少在那些虾米难民的口中,虾米是个为数不多真正在做音乐的软件。


就有个曾在虾米发歌的兼职音乐人向差评君吐槽,比起某云音乐的质量参差不齐、还有某音乐的侵权搬运,审核严格的虾米简直就是清流。


而他自己也说,在多次被拒绝之后,它依旧记得最后成功通过音乐人审核时的那种喜悦。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第13张


但是小众之所以叫小众,是因为它只是少数人,你没那些大热歌曲的版权,大部分的用户流失也便是在所难免的。


虾米音乐也就从巅峰时期的日活 800 多万,降到了 100 万。这也让用户口中 “ 只考虑音乐和音乐人 ” 的虾米,走向了关停。


而在虾米关停后的后虾米时代,其实在线音乐平台的圈子,也或多或少发生了些变化。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第14张


首先就是大伙们都在惋惜,要是虾米音乐要是能再撑下去那么几个月,在脖子上版权利刃就被卸下,或许就能成功续命了。


因为大厂们不断地在版权领域砸钱内卷,让在线音乐内容也越来越割裂,听个歌要安装三四个音乐 App 的局面让用户们很不方便。


在去年的七月份,一系列关于打击音乐版权垄断的政策出台了,音乐版权的价格渐渐回归了理性,其他一些新音乐平台,也有了喝汤的机会。


总之,整个在线音乐平台市场算活跃了起来。


像是快手就上线了音乐社区平台 “ 小森唱 ” ,字节跳动也在内测自己的音乐产品 “ 汽水音乐 ” ,网易云音乐也成功上市。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第15张


但是差评君想说的是,要是虾米音乐继续做那个 “ 小而美 ” 的纯粹音乐平台的话,它的结局大概还是会被关停。


因为在目前国内的在线音乐圈,虽然变了很多,但是依旧没变的是:单纯搞音乐,真的是不赚钱。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第16张


这么讲吧,在这个后虾米时代,目前国内在线音乐的格局是 “ 一超一强 ” 。


“ 超 ” 指的是超级平台腾讯音乐,旗下的 qq 音乐、酷狗音乐和酷我音乐霸道得很,占据了国内市场的 75 % 份额。


“ 强 ” 指的是网易云音乐,市场份额也有 10% 。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第17张


就拿这个 “ 超级平台腾讯音乐 ” 为例子,差评君看了一波他们去年第三季度的财报,作为圈子里为数不多能赚到钱的平台,他们第三季度的总收入是 78.1 亿人民币。


而其中呢,有超过 6 成的票子是来自于他们的 “ 社交娱乐服务 ” ,也就是直播打赏这一类的。。。


同样,网易云音乐的招股书里也提到过,他们一半的收入也来自于社交娱乐服务,而且即便是这样,网易云音乐目前还没有盈利,据说他们打算一直亏到 2023 年。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第18张


所以啊,把这些平台说成是披着音乐外壳的 “ 直播平台 ” ,丝毫不过分。


这个时候大伙们再对比一下虾米音乐的业务,几乎都是围绕着音乐本身而展开的。。。


表格来自:人人都是产品经理,虾米音乐产品分析报告

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第19张


在国内音乐平台付费率只有 10 % 左右的大前提下,虾米音乐只做音乐真的很难赚到钱。


要知道就连付费率高达 45% 的 spotify ,最近也都准备入局短视频了,可能各大 App 的终点不是贷款就是短视频和直播吧。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第20张


另外,在财报中差评君还看到了即使强如腾讯音乐,他们也有担心和害怕的点。


那就是如今的短视频平台,正在吸走音乐平台的流量,腾讯音乐的月活其实在下降。。。


所以虾米即使真的活到今天,可能也撑不住短视频的狂轰滥炸。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第21张


在过去呢,你或许会发 “ 戴上耳机打开音乐,这个世界与我无关 ” 之类的朋友圈或说说。


但是在这个时代,静下来的你或许只会戴上耳机,刷起短视频。


而很多时候,一首歌是在短视频平台爆火之后,网友们才纷纷去各大音乐平台搜索的。


短视频平台就这么成了音乐的宣发地,你的音乐能不能火,得看短视频们的心情。


音乐平台反而成了下游喝汤的那个角色。

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这就是为啥对于那些不玩短视频的网友来说,那些年的年度热歌一个比一个陌生。


当然啦,音乐平台也开始和短视频平台开始一起赚钱,像是网易云和抖音,腾讯音乐和快手就达成了战略合作,短视频平台负责火和曝光度,音乐平台负责版权等问题。

酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第23张


总的来呢,现在的音乐平台是越玩越花,除了直播、短视频之外,还有什么相亲交友、游戏专区这类的花活儿层出不穷。


要不是 App 名称背后的 “ 音乐 ” 二字,可能还真看不出来它是个音乐软件。


而这个时候再看那个单纯做音乐的虾米音乐,或许就能知道它为什么会失败;也或许会明白,为什么已经关停了一年,还有那么多人想念虾米了吧。


不过除了至今还在被虾米音乐拨动心跳的少数用户外,虾米音乐那 100 万日活中的大多数人,也应该找到了适合自己的平台。


他们也就这样,各自奔天涯。


酷狗抖音直播运营中心电话(酷狗抖音娱乐直播运营)  第24张

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