短短5天时间，抖音账号@夏紫微 涨粉近30万，直播间在线人数最高达700多万，郭老师、晨曦姐姐等多个头部主播跟她发起连麦，歌手刘维、演员李彩烨、赵樱子等娱乐圈明星也接连出现在@夏紫微 的直播间，最近，她还接到了网剧邀约。

而这一切都源于她上个月的一场直播。当时她在抖音直播间里深情还原了《还珠格格》中紫薇失明的经典桥段，并对着屏幕哭诉“什么才能治好我的眼睛？除非是火箭 （打赏礼物，价格约为1428元） ，或者嘉年华 （价值3000元）。”

相似的扮相、还原度极高的声音再加上临场发挥的俏皮台词让评论区笑声不断，榜一大哥如她所愿，送上火箭，紫薇马上接戏“天呐天呐，我看见了，这是什么，这是火箭呐，感谢榜一大哥，我的眼睛治好了！”

这一非常具有喜感的画面迅速破圈，#紫薇被榜一大哥治好眼睛#也顺势登上了微博热搜榜第一名，引发了2.7亿的阅读，4万的讨论。凭借着与林心如酷似的长相和声音，抖音主播@夏紫微 也迅速走红。

而这场直播下来，巅峰时期观看数达8.84万。有媒体报道，这场直播打赏收入能超过10万。

靠模仿“紫薇”一夜爆红，在短视频平台上，“模仿”成了新的流量密码吗？而顶着一张“明星脸”变现，这是一门好生意吗？

短视频里的“高仿”明星

“配紫薇的诀窍就是，点头如捣蒜。”这是@夏紫微 经过3年时间模仿总结出的经验。

在成为@夏紫微 之前，她是@小林心如。

2018年，主播@小林心如 陆续在短视频平台发一些生活片段，视频中的她撞脸明星林心如，这成为评论区的主要关注点。

直到2019年3月，她心血来潮，穿上古装，拍了一段对口型的《还珠格格》剧情片段，没想到竟然火了，点赞超十万，播放量达百万级。此前，她模仿林心如获得的最高点赞仅有5万。

据她说那条视频只是“随手一拍”，知道自己模仿的不像，还自嘲是“拼夕夕版紫薇”，而后她的作品依然以现代装扮的日常生活分享为主，内容不温不火。

她很快意识到，“模仿”紫薇似乎可以成为流量密码。时隔不久，“拼夕夕版紫薇”重新上线，一举斩获31.5万点赞，断崖式超越以往所有作品，成为其作品中的流量高峰。在抖音坚持直播了近三年，@小林心如 慢慢累积了两百多万粉丝，获得了固定受众。

而“紫薇被榜一大哥治好眼睛”的梗出圈，更使她迅速成为了抖音新晋红人。上热搜那天，她直播间累计观看最多人次达到772.31万，单场涨粉5.97w，不少主播特意穿上古装，扮成《还珠格格》里的各种角色排着队等她连麦。目前她的粉丝已达324.2万。

其实，在抖音快手上这类模仿者不少。比如抖音账号@四海八荒白素贞 的视频里，博主就以白娘子的形象出现并模仿剧里的各种经典桥段，凭借与剧里角色神似，其在抖音快手上已分别积累了几十万粉丝。

此外，那些有着专业才艺、在电视时代就火起来的模仿秀演员，也开始积极转型拥抱短视频直播。

赵本山的模仿者王江华就在快手上有100多万粉丝，其实早在前几年就有人告诉他可以做直播赚钱，他不相信，“觉得是骗人的”。后来受疫情影响，线下演出大量减少，他才计划在线上发展，在快手上发布了很多模仿赵本山经典小品的桥段，把线下的表演搬到了线上。

据一位模仿者透露，目前线下收入正在明显收窄，他以前线下演出一个月10多场，一场收费8000元-15000元，高峰期在2013年-2015年，当时几乎每个月能赚20万，但疫情之后，演出数量骤降，赚的钱“缩水十分之一”，他因此转战抖音。

然而在短视频平台靠着拥有和明星高度相似的脸，帮粉丝回忆起当年的美好时光，是一门好生意吗？

顶着“明星脸”变现，能赚多少钱？

在线上，和其他秀场直播相似，模仿者的变现方式也主要是直播打赏、带货、接广告等。

不过据多位模仿者透露，他们之间的收入差距很大，且不稳定。像@小林心如 这样顶峰时期一场直播就能赚10万的情况还是少数，多数普通模仿者直播一个月，收入几千元，勉强只能维持生活。专业模仿秀演员团队“明星帮”成员“韩红”模仿者，就在直播间提到，开播11天，当场累计观看次数还只有270次，“之前跑商演，现在因为疫情没有之前好了，而直播进来有点晚，红利都被瓜分了”，她感叹，相比线下，演出一场，钱就到手了，直播赚钱更难。

而@四海八荒白素贞 则不依赖直播，走的更像是达人内容变现的方式。有景区、美食店邀请她探店，她会以白娘子的形象参与其中，拍摄视频，带定位发送即可。对方出来回机票和酒店住宿费用，一次酬劳在一万元上下。

除了探店，有粉丝想向她买白娘子的衣服，她就联系厂家做起了带货，有粉丝想学白娘子经典特效，她就做特效教学。一单收入几百块，一个月加上探店算下来，她总共至少能赚五六万。

除此之外，模仿者很大一部分收入来自接单孵化小号。比如王江华就表示，从线下转到线上并不容易，“从0到1万粉丝，这个阶段是最难的”。有小沈阳的模仿者主动找到他，来到他的所在地合拍视频。他提供吃住，合拍视频为“小沈阳”导流，而“小沈阳”账号积累粉丝之后的每笔收入，他能有10%-30%的提成。

“明星帮”帮主王东林则还在摸索和线上结合的方式。他表示，在2020年之前，演出多的时候，他身边的模仿秀演员朋友能年入百万，自己也能轻松靠商演赚钱，但现在，这几乎已经成为了不可能的事。

据他介绍，和“小林心如”们不一样，他是专业的模仿秀演员，还在剧组里是葛优的御用替身。明明模仿能力更精湛，但就是不知道该怎么尝试直播。比如，他就思考过一个问题，每天直播那么长时间，到底要说什么。

王江华发现，很多线下做得越好的模仿者，线上越不行。一是因为线下收入太容易，反而失去了抢占短视频平台的先机。二是这套流量的打法他们还不适应，加上入场晚，要获得关注并不容易。

但更为重要的是，时代变了。以前人们希望能和大明星更接近，大明星模仿者更受追捧，但短视频时代，大众对明星祛魅，反而是更经典怀旧的角色，模仿者若能在短视频平台上“还原”，更能引发怀旧潮，吸引观众。

不过，想吃这碗饭，背后的风险也不小。@小林心如 走红不足一月时，就有律师在接受采访时称，@小林心如 用紫薇形象进行直播获得打赏，有可能涉及侵权。

感知到风险的@小林心如 很快将其抖音名称换成了@夏紫微，甚至还批量删除了一批自己的视频，希望规避侵权明星本人的风险。同时，在最近的直播中，“紫薇”古装形象出现的频率大幅减少，但人气也随之下跌。

这不是一门没有风险的生意

其实要说这些人跟明星长得像，倒不是指他们自身的硬件有多像，更多的其实是神似，简单来说，就是一种模仿。

至于为什么明明不是很像，大家还那么努力让自己看起来像明星？

原因很简单也很粗暴，看起来像明星，就有流量呀。

一位MCN机构资深从业者表示“明星有一张大众熟悉的脸，哪怕你模仿的是三线明星，也能得到不少流量”。在短视频平台上，明星脸比素人更具有吸引力。

但她也表示，这是被动的生意，拿@小林心如 为例，“如果你今天和榜一大哥亲密互动，明天和其他人互动，可能会给林心如贴不好的标签，有些明星是不能容忍的，明星要叫停，平台肯定要处理”。

近日，有媒体报道@小林心如 涉嫌侵权后，抖音推流减少，根据小葫芦大数据，7月16日到7月22日，其直播观看数在5000人上下徘徊，相比于巅峰时期的8.84万人，缩减为18分之一。@夏紫微 直播时曾解释，自己没有被起诉，但被平台限流一周。

早在2015年，歌手汪峰以侵犯姓名权、肖像权为由将其模仿者丁勇诉至法院，索赔50万元。高晓松也曾在微博上对“明星帮”成员“山寨高晓松”打着他的旗号公开参加活动表示过控诉。这都预示了这一职业的风险性。

知名娱乐法律师李振武就在确认后得知，即使是虚拟形象，哪怕不涉及商业获利，模仿《还珠格格》中的人物同样可能面临来自版权方的投诉。

除了涉及法律风险，模仿者因为严重依赖明星的知名度，这还是“一荣俱荣，一损俱损”的生意。

早年间凭借模仿赵本山出名的张二愣在赵本山退出春晚舞台后，身价也随之贬值，据媒体报道，如今只能接一些陪酒的私活来维持生计。

而曾是范冰冰模仿者的夏冰表示，受税务风波的影响，2020年12月，短视频平台通知他，刻意模仿范冰冰会遭到限流，一个小时内，他7个快手账号全都被隐藏，有一段时间，严格到当他在抖音直播期间女装打扮为范冰冰时，也会有弹屏提示，请勿恶搞他人。

影响更大的是，在互联网对传统娱乐方式带来巨大革新之后，大众可以借助互联网渠道获得各式各样的娱乐。一个夸张的比喻是，曾经只有逢年过节才能见到的明星，如今随意打开一个网页都能碰到一打，偶像选拔节目的扩容下，甚至明星都开启了内卷时代。山寨明星的竞争力也大不如前。

在抖音快手等短视频平台刚起步的时候，山寨明星涌入短视频平台，在抖音的流量红利期也获得了一定的关注度，比如，除@夏紫微 外最火的山寨明星@雍杰伦，也有一百八十万粉丝。但当抖快开始纷纷邀请明星入驻后，山寨明星们的生存空间也就进一步被挤压。毕竟，有真明星可以看，谁还看假明星呢？

如今的“紫薇”，只是移动互联网时代众多山寨明星中幸运的一个，但依然前途未卜。在这波从天而降的网络热度过去后，拥有百万粉丝的她或许尚能在一隅之地存活，但更多山寨明星，已经成为时代的弃子。