今年的双十一已经结束，以兴趣电商为基础的抖音电商奋起直追，瓜分电商流量。抖音官方双十一报告显示，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。 其中，国货产品、老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。

可见消费者在抖音购买商品已经成为习惯，接下来跟随蝉妈妈，一起看看本次双十一抖音的爆款趋势。

30位达人销售额破亿！

抖音双十一好物节期间，销售额排名前50的带货达人中，共有30位达人累计销售额成功破亿，其中6位达人销售额冲破2亿。

TOP50带货达人中，达人带货账号占比90%，品牌自播账号占比10%。综合类目带货达人占据大壁江山，明星达人表现出色，品牌自播账号仍在追赶，从带货品类上来看，美妆、服饰类目达人成功霸榜。

双十一期间，累计销售额排名第一的是大狼狗郑建鹏&言真夫妇，经历了10月漫长的停播，广东夫妇为冲刺双十一可谓是做足了准备，成功登顶第一。

双十一期间，广东夫妇一共直播10场，上架了299件产品。美妆护肤、食品饮料、日用百货这三个品类分别占比36.76%、32.81%、23.1%。

广东夫妇的直播间内，销售额排名前三的品牌是后、兰蔻、雪花秀，且后的产品再一次创造了销售奇迹，单品破亿。

明星主播贾乃亮表现亮眼，双十一期间一共开播了4天，直播了8场，位列带货榜单第二名，且贾乃亮在国货品牌带货方面表现出色，韩束、欧诗漫、薇诺娜等国货美妆护肤品牌在贾乃亮的直播间内成功大卖。

自从贾乃亮用自己的账号开播以来，直播间销售额屡创新高，期待贾乃亮之后的带货表现。

双十一期间，罗永浩共开播18场，累计销售额位第三。除了在数码产品品类表现亮眼，在虚拟产品方面罗永浩团队也正在发力，如家乐福购物卡、中国移动充值卡都创造了不错的销售额。

累计销售额排在第四的是专注美妆品类推荐的朱梓骁，刘媛媛紧随其后，位列第五。

此外，千惠、服饰类目主播千屿sheila、子安、邱莹莹也实现了销售突破，adidas官方旗舰店位列第十，也是品牌自播账号的第一名。

品牌自播服饰占半壁江山服

抖音双十一好物节期间，品牌自播榜黑马频出。销售额排名前50的品牌自播账号中，共有5个账号销售额破亿。其中，服饰品类带货达人占比达到50%，双十一和寒流之下，服饰类目表现良好。

双十一好物节期间，adidas官方旗舰店累计开播18场，累计销售额位列品牌自播账号第一名，并有多款产品单品销售额突破五百万。

服饰品牌波司登紧随其后，位列第二名。冬季来临，凭借高单价羽绒服波司登销售额不断攀升。

苹果手机一直都是双十一期间消费者最关注的电商产品之一，专注销售苹果手机的Apple产品青橙数码旗舰店，在双十一期间成功发力，最终销售额挤进前三。

此外，品牌自播账号中，有42个品牌皆为国货品牌，可见国货品牌在抖音渠道的销售越发强劲。

总结

本次抖音双十一期间，无论是品牌自播账号，还是头部达人直播间内，明显可以看到国货产品正在实现爆单，此外服饰、美妆类目优势凸显。

在流量争抢严重的双十一期间，抖音头部达人依然凭借着出色的直播间运营能力和个人的带货能力，再一次证明了抖音电商的实力。接下来的年货节，蝉妈妈也会继续为您带来报道，敬请期待。