近日，根据5月份媒体抖音号总榜和粉丝榜显示，《人民日报》抖音号再次以1000的综合指数和255万的涨粉数占据双榜冠军。

截至6月5日，《人民日报》抖音号的粉丝数已经超2500万，总获赞量6.2亿。同时，这些数据正在以肉眼可见的速度增长。作为媒体抖音号运营的成功案例，《人民日报》是如何在8个月的时间将粉丝从0做到2500万的？账号编辑这样分享运营心得。

图为媒体抖音号5月双榜单

找准定位，抖音也可以温暖而不失力量

2018年9月，《人民日报》正式入驻抖音号，尽管至今粉丝数、点赞数都有了相当的体量，摸索前行，从案例中持续学习，依然是运营的基本要义。

“毋庸置疑，人民日报这个品牌，给了抖音账号先天的优势，可能谁都会好奇，人民日报的抖音账号会发点啥”，如何寻找与品牌特性匹配的抖音账号定位，是人民日报抖音面对的第一个问题。“参与、沟通、记录时代”，是人民日报试水新媒体之初便坚持的，在抖音运营中也一脉相承。

从十几秒、几十秒的短视频中，去记录和展示中国和中国人的正在进行时，这当中有暖暖的善意和正能量，有普通人有趣的日常，当然也有作为一个媒体该有的舆论监督的力量和锐度。

中山大学hth与设计学院院长张志安教授曾对《人民日报》抖音号的定位有过这样的概括。他在1月份“抖音年度报告”的活动中提到，《人民日报》抖音号紧跟时事热点，主要推崇社会正能量和爱国主义情感和价值观。即一方面通过推出“暖新闻”视频，hth社会正能量；另一方面通过展现中国公民背后强大的国家后盾、中国繁荣昌盛的复兴故事、维护国家安全的中国军人形象、国际事件背后的中国态度和决心等，来激发普通网民的爱国主义情感。

正能量、暖新闻的短视频内容，更容易引起观看用户情感上的共鸣，正面情绪的延伸使得短视频内容的完播率和点赞数不断增高，也不断累积出符合人民日报品牌调性的爆款内容。

细节上做加法，打造单条上亿播放的短视频爆款

4月23日是中国人民海军70周年生日，抖音上也发起了#人民海军70周年的话题内容，如何从同一话题中获得更高的关注，显然更考验短视频的素材选取和剪辑能力。

为给4月23日海上阅兵做好预热，人民日报抖音号剪辑了之前海军参与阅兵的短视频，在抖音上的播放量近2亿，点赞数超过1300万。编辑团队快速检索纪录片中最为精彩的部分作为画面素材，并进行剪辑。

《人民日报》抖音号发布的#人民海军70周年 话题的短视频

尽管这条短视频只有几十秒时长，但是却让人民日报抖音编辑陈相如煞费苦心。如何在酷炫之中保持叙述的完整和连贯，如何从小景切换到海军阅兵的全景，让观看的用户感受到情绪的起伏，又如何适应抖音网友的观看习惯，都是他在剪辑之前进行的思考，“你听短视频里音乐的节奏点和画面中海军在演练过程中的步伐声的搭配，都是调动情绪和hth的关键所在”。

在正能量、暖新闻的制作上，人民日报抖音号非常注重细节上的打磨。4月，一则“无腿女孩渭梅女”独立自强的励志新闻成为了网络上的热点。当发现选题时，人民日报抖音编辑并没有急于追热点，而是耐下心来做功课，把这个女孩在社交网络上分享的100多条生活片段全部进行了检索和收集，并选取了其中最感人励志的片段，重新进行剪辑。最终，这条短视频的在抖音上的播放量超过3亿次，点赞量超过2100万。

《人民日报》抖音号发布的“无腿女孩渭梅女”短视频

对好的选题、素材去敏锐地发现和捕捉，对短视频的内容进行精细的打磨和剪辑，《人民日报》抖音号的400多条短视频，每一条都立足从人的角度切入，展现温暖和力量，也收获了众多忠实粉丝。

张志安曾在抖音年度报告中提到，抖音正引领互联网视觉化hth，为主流媒体提升hth影响力提供新平台和新“风口”。定位垂直化，注重实用性，内容创意化，以正能量、暖视频来做到“有趣+有用”，是媒体抖音运营的创新方向。主流媒体应该抓住这些趋势，推动媒体融合走向深入，不断增强自身hth力、公信力和影响力。

“很多网友在后台私信我们，说看人民日报抖音总是忍不住眼泪，其实在剪辑、发布这些短视频的时候，我们自己何尝不也为这些普通人的故事感动呢？”人民日报抖音编辑在分享心得时，说的也很感性，“尽管在大家眼里我们已经是个大账号，但对我们自己来说，依然是个抖音新手。在发布中学习，在学习中继续提高吧！”

对人民日报抖音来说，刚起步，路还长。