分享｜慕容继承 整理编辑｜YH、韩俊杰

来源｜馒头商学院「ID：mantousxy」

这两年，抖音、快手等短视频平台迅速崛起，抓住人们的时间与注意力，成为新的流量高地。

随之而来的，是涌进来的诸多自媒体创作者，和各大官方媒体。毛毛姐、刀小刀、李会长、四川观察……一个又一个爆款视频诞生，一个又一个头部IP出圈。

在如今头部IP林立的短视频赛道，新手入局是否还有机会？如何从0基础做起？又能否有机会脱颖而出，做出爆款视频？对此，馒头商学院导师——慕容继承，曾在直播中专门分享过新手入门短视频的方法。

慕容继承，国内知名MCN机构新动传媒创始人兼CEO，公司旗下有祝晓晗、老丈人说车、能能叔等多个抖音头部账号，全网粉丝超过1.2亿。

以下内容节选自慕容老师的直播分享，希望能为大家带来参考。

0基础小白现在入局短视频还有机会吗？

“现在，0基础小白，入门抖音还有机会吗？”

这个问题，可以给大家一个明确的答案：即使你是0基础，现在入局抖音，依然有机会。大家不要犹豫，也不要怀疑。

在抖音这种以算法为驱动的平台，无论是头部IP，还是0粉丝的新账号，某种程度来说，大家做出爆款的机会是一样的。

据极光大数据显示，如今，移动网民人均App每日使用时长，即时通讯（微信、QQ等）占比22.8%，短视频占比21.1%。并且，短视频的比重还在不断上升。

从某种意义上讲，互联网产品的竞争，就是用户使用时长的竞争。无论是阿里，腾讯，还是字节跳动，大家实际竞争的，都是用户在App上的停留时长。

这一点，对抖音核心算法的逻辑，产生了影响。

许多人曾对抖音推荐产生过好奇，想不明白为什么抖音会推荐这条短视频？为什么这条短视频能成为爆款？为什么其他视频没有人看？

实际上，这都是因为抖音选择推荐的这些视频，能够增加用户在App上的停留时长。

在创作短视频内容时，创作者就要遵循一个思考逻辑，即自己的视频，能否让抖音推荐给更多的人，能否让更多的人看完视频，能否让更多的人反复观看，能否让打开抖音的人先刷到这条视频，并在这条视频上停留的时间更长。

0基础的小白，想要入门短视频，做出爆款，需要做的就是让视频内容，更适合抖音平台，提升视频被抖音推荐的几率。

另外，大家也不必对短视频和直播的发展趋势、前景感到担忧。至少未来的3-5年时间里，短视频和直播，依然是移动互联网非常热门的应用。

并且，从当前趋势来看，短视频+直播会变成一个移动互联网的基础设施。在短视频平台，可以产生足够高效的连接，以及完成足够多价值的事情。

在我看来，短视频平台的DAU（日活用户）超过10亿，只是时间问题。如今，短视频的用户量正处于持续增长的阶段。选择在这个时候进入短视频领域，恰恰是最好的时机，大家依然可以吃到用户增长的红利。

但如果，等到未来的2-3年以后，再去接触这个领域，那么你能吃到的红利就会越来越少。

小白入局短视频需要掌握的3大核心要点

1、具备短视频思维

很多过去做广告视频、影视剧的优秀团队，在进入短视频领域后，多少都会出现“水土不服”的情况。究其原因，就是缺少短视频思维。

传统的视频内容，只考虑给粉丝看，但不会考虑给机器看。在抖音，我们发布的短视频，一半是给粉丝看的，一半则是给抖音机器看的。

在抖音的推荐算法逻辑里，万物皆数据。要相信，机器是能够识别出视频内容的。这一点，视频制作团队的每一个人，都应该有这样的意识。

在产出内容时，想办法让抖音的机器，尽可能多地识别视频里出现的人物、场景、坐标等视频内容，从而影响到抖音推荐，提升视频的完播率、复播率、评论率、分享率和转粉率。这就是我所强调的短视频思维。

在抖音，任何一条爆款视频的背后，都有方法论与内在逻辑。

普通用户，在看到一条好玩的视频，可能“哈哈一笑”就过去了。但当你把短视频当成事业来做，变成视频创作者时，就必须要具备短视频思维，学会看数据，分析数据，以从业者的角度，审视每一条爆款视频。

2、了解底层算法逻辑

简单来说，抖音的算法逻辑就是：抖音会通过机器来分析用户、视频、流行度，将三者进行匹配，实现个性化推荐，即为用户推荐爱看的内容。

比如，用户评论过、分享过哪些类型的内容，抖音都会有记录。通过这些记录，来了解每个用户的基本特征、画像与喜好。

这就要求我们要想办法在视频中，加入更多抖音机器可以识别的因素，如场景、人物等，让视频的特征更加明显，从而影响抖音的算法，增加视频成为爆款的几率。

最近，我们让祝晓晗的宠物猫小七，在短视频中出镜。视频发布后，评论区有很多用户在讨论小七，讨论猫。

这实际上，就是抖音在识别视频中的因素后，将这条视频推荐给曾经点赞过猫咪视频的用户们。

另外，流行度意味着，抖音可以分析出某条视频，能够推荐给多少人；推荐后，能够记录有多少人能看完，有多少人会点赞、评论甚至是分享。

这也是为什么，有些视频可以成为爆款，而有些视频却没有点赞，没有播放的主要原因。

一直以来，很多人都存在一个错觉，认为抖音给他的视频限流。事实上，抖音并不会针对个人做限流，除非你违反了社区规则或是相关法律法规。

排除这一点，视频没有播放量的真正原因，是因为你发布的短视频，在推荐给抖音认为的第一批种子用户时，这些用户并没有看，或是没有看完这条视频，因此也就不会产生播放量、点赞、评论与分享。

基于流行度的预测，抖音就会“到此为止”，不再把视频推荐给更多的人。

3、改变思路

很多短视频运营者，在账号运营初期就追求涨粉。我认为，其实不必要太盲目地追求粉丝增长。

追求粉丝增长本身没有错。但是，在新手刚入局时，我并不建议大家对涨粉有太严格的要求。我更希望，大家可以回归到价值本身。

一个账号能成为头部IP，一定是因为它存在的价值。

因此，大家不妨改变思路，先思考一下，自己到底有什么优势，能够为用户创造什么有价值的内容，如何把这种优势、内容持续下去……比起一味地关注涨粉， 这才是做好抖音账号更核心的部分。

很多进入短视频赛道的人，刚开始都会比较茫然。以至于许多明显的“坑”，并没有绕过去；一些基本的技巧，也没有完全掌握。

因此，新手小白想要入门短视频，最关键的一点就是要“补课”：了解行业大趋势，抖音的底层逻辑，运营技巧等。在此基础上，再着手去做短视频，至少可以少走半年的弯路。

需要确定的1个内容生产流程

在产出一条短视频前，我们可以先确定一个内容的生产流程。

首先，每一个IP都会有选题会，团队成员如导演、编辑、演员等都会参与。大家会一起讨论并确定，一个选题，要表达的核心内容是什么，视频中要加入哪些梗。基于团队成员的想法与讨论的结果，进行初步筛选。

选题会，会帮助大家节省时间成本，避免在剧本创作完成后，因为达不到最初的想法预期，出现被毙稿的情况。

确定要做的选题后，就可以着手创作剧本。剧本并非只有剧情类的短视频才需要，电商类、单人出镜类内容，同样需要。

初稿完成后，需要对剧本进行打磨，这是很核心也很关键的环节。增加剧本看点、增设新梗，完善视频内容，都是在打磨剧本的过程中完成的。

传统的影视剧创作，一直强调开篇要引人入胜，中间要有丰富看点，结局要让观众满意。这3点，同样适用于短视频的内容创作。也只有满足这3点，才能让抖音的用户认可你的视频，愿意为你的视频点赞。

如果缺少对内容的打磨，剧本就会很粗糙，存在许多无用的部分，占用视频时长。而视频时长会影响完播率，完播率又会进一步影响抖音的算法推荐。

因此，对短视频来说，一个很关键的点就是“减梗”。在表达完整的前提下，能少一个字是一个字，能少一秒是一秒。除此之外，剪辑视频时，也是能少一帧是一帧。

在完成以上流程后，还有审核的环节，短视频通过审核后，才可以定稿，交由运营做全网的发布。

如果一个人就是一个团队，内容生产流程的各个环节，依然不能删减。哪怕是一个人去拍摄，也需要准备拍摄道具，选择场地，只是相对来说会简化。

所以你可以对照内容生产流程，想一下如果人少的时候该怎么做，人多的时候该怎么做。

在整个运营环节中，还有一点需要强调，就是数据分析。你的每一个作品，作品的每一个创作细节，在抖音后台，几乎都可以数据化地呈现。

看起来，你好像是拍了一条短视频，但实际上，这只是其中一个环节。背后，有更多的工作需要大家去做。数据能够反哺内容创作，因此，一定要对数据有足够的分析。

其他必知的4个问题

1、做短视频，是先有人设，还是先有内容？

到底是先选人，根据人的特点去选择赛道，还是说先选择一个赛道，再去找人。两者其实并不冲突。

祝晓晗就是先有的内容，才有的人设。很多头部IP，早期都是先有了爆款的内容，才把人设立下来，然后根据人设，再去生产内容。

当然也有很多做得好的IP，是先确立人设，再去生产内容的。

如果你能立一个很好的人设，基于人设去做内容，自然是没有问题的；但如果你找不到合适的人设，那可以在内容上多下功夫。

其实，比这两个更重要的，是你要面临的，做爆款视频的问题。IP成立与否，其实就差一个爆款视频。

不管是你一个人，还是一个团队，早期就是先要去追求第一个爆款视频。如果你的视频，长期没有爆款，那么，你选择的赛道，创作的内容，或立住的人设，可能就存在某些问题。

2、如何收集素材，如何创新内容？

如果你留心观察，就会发现，你走在大街上，都能找到素材，想到创意。有灵感的时候，要赶快用手机记录下来，说不定哪天就派上用场。

除此之外，抖音、快手、微博、豆瓣、知乎……这些平台，都可以成为你的素材来源。甚至是你追的影视剧，也可以作为素材的来源。

关键在于，你要养成积累的习惯，并清楚什么样的素材，可能在什么样的环节会用到。这是一个好的工作习惯，也是基本功。

至于如何创新内容，前文我曾提到，内容生产有一个很重要的环节，是剧本打磨，剧本打磨就可以创新内容，并保证内容的新鲜度。

对于刚入局短视频的新手小白来说，我的观点是：不要太刻意强调创新。创新内容，其实很难。你的第一个爆款视频，不一定通过创新实现，也可以翻拍、模仿达成。

千万不要觉得模仿是一件容易的事。当你真的去做了，就会发现，想模仿得好并不容易。

3、一个人可以拍短视频吗？

一个人当然可以拍好短视频，这点不要怀疑。但关键是，你有没有这么全才，可不可以hold得住这么多环节。

拍摄、剪辑、文案，这是最基本的。

其实这样的人并不少见，我们很多科班出身的导演，他都具备这样的能力。表演、拍摄、剪辑、剧本，很全才的一个人。

如果是一个很普通的人，不是科班出身的导演，那么在拍摄时，就不要设置太高的要求，手机也可以完成拍摄；剪辑，可以依靠剪映等视频剪辑的App完成；剧本，遵循我刚才讲到的流程，做好剧本打磨；发布，只要掌握一些基本的发行技巧就可以。

所有的事，一个人做是没有问题的。只不过，团队的好处是能够让各个环节，有更好的保障。

4、前期视频播放量低，影响后期别的视频推荐吗？

如果你持续发的视频，播放量都很低，你就要反思：为什么？

其实，抖音对你的账号，是有一定的判断的。理论上，你发布的每一条视频，抖音都会给你初始的流量，推荐给相应的种子用户。

因此，前期发布的视频播放量低， 与后期出现爆款视频，并无太大关系，但如果内容的确不佳，我建议大家可以选择做隐藏处理。

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本文节选自慕容继承老师的直播分享

图文编辑：YH

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