抖音视频广告怎么投效果好？

最近几年投抖音视频广告的人越来越多，随之而来的就是行业竞争越来越大，所以就会有越来越多的人很难投出效果。

成本高、冷启动时间长、计划衰退快、效果不稳定……这些也只是投巨量引擎遇到的最基础的问题，还有很多“奇葩”问题，相信你都遇到过。

前几天有个学员问我：抖音视频广告怎么投放效果好？今天我连同平台的优化思路和操作方法一起分享给大家。

在了解进入正题之前，我们先来看看，巨量引擎这个平台有哪些特点？

巨量引擎渠道特点

众所周知，巨量引擎是近几年信息流行业杀出来的黑马，而抖音视频广告、今日头条广告等等这些都属于巨量引擎。

投放平台：巨量引擎今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等.

用户特征：巨量引擎受众群体非常宽泛，特别是经过近年的发展之后，抖音用户数量基本上翻了一倍，一二三四线城市皆有覆盖。

优点：算法成熟，基本上不需要定向、几大APP用户的活跃量很高。

缺点：竞争性太大，小预算的账户很难起量、对素材要求比较高.

抖音视频广告怎么投效果好？

抖音视频广告怎么投效果好——上计划

抖音视频广告是高级智能渠道，智能性占到操作的70%，而人工可操作性在30%左右，相信很多人在投放今日头条的时候都是在不断的上计划，一个计划几天就行了，还有很多跑不出量的，所以要不断的上计划。

抖音视频广告想要投出效果，最直接的办法就是不断的测试新素材，直到找到爆量素材，一个爆量素材就能撑起账户80%的转化量。

抖音视频广告怎么投效果好——出价

决定广告竞争力的是ecpm值，而决定ecpm值的就是出价，出价也是在ecpm公式中唯一可以人为干预的部分。

出价低，导致ecpm值低，广告没有竞争力，甚至在小流量池中都没有得到足够的曝光量，所以出价一定要高于行业均值。

抖音视频广告怎么投效果好——定向

为了让系统的智能性发挥得更彻底，定向的时候要尽可能地放开，除了基础定向之外，基本上选择不限、系统推荐，或者是行业人群包。

抖音视频广告怎么投效果好——创意

抖音视频广告建议选择程序化创意，我们可以有多出好几倍的创意组合，让系统自动筛选。

抖音视频广告怎么投效果好——创意标签

一般创意标签建议是2-4个字，尽可能的多放一些，放满是最好的，不要使用限定太窄的行业词和长尾词。

抖音视频广告怎么投效果好——前期建模

在投放抖音视频广告的时候，一定要注意建模。

我们都知道抖音视频广告有冷启动期，只有过了冷启动才能获得更多的流量。在冷启动期也只能分配一点点流量，系统在小范围内尝试，看计划是否合格，在这个小的流量池中找到转化人群的标签之后，系统会根据这部分转化人群的标签继续推送更大的流量池。

可想而知，这个找人群标签的过程就是系统建模的过程，当你的系统标签没有找好，点击率低，或者是点击了没转化，低于同行业的点击率，那么就意味着冷启动失败，就无法获得更多流量。

关于抖音视频广告投放，大家还遇到过哪些问题，欢迎评论区留言，咱们一起讨论解决。