探索“服饰智造”之路

短视频与直播方式和电商的结合能够更高效地重组商业逻辑，推动产业向新发展，抖音电商中王牌工厂们的集体触网，便能够构成一个多方互赢的局面。用户获得优质好物、服饰制造工厂实现品牌化转型及多元化增长渠道。

抖音电商拥有大量的用户兴趣标签以及丰富的达人生态，能够高效地在“人货场“之间进行精准匹配。目前，抖音电商已经定向引入了约200个服饰鞋包行业的王牌工厂参与项目，其中不乏中国头部的服装制造业企业山东迪尚、全球最大的箱包制造商之一的时代箱包等行业龙头，通过B端供需商家的对接，抖音电商还能够实现B端双向供需平台场域的构建。

根据抖音电商透露，平台将会通过自播方案、达人代播、前端标识、流量扶持、一对一运营、营销活动6项点对点的助力扶持措施，帮助王牌工厂们实现从0到1、从1到100的品牌化建设。未来一年“王牌工厂”项目将引入大牌制造商和助力多维度增长作为目标，例如品牌官号官店运营能力提升、加快GMV成长速度及规模、百万单品和千万单品打造等，最终帮助制造商实现品牌提升，孵化自有品牌。

抖音电商在“王牌工厂”项目正式推出前，已经在帮助制造工厂商家取得了一定成绩，在自播带货方面，服装生厂商霞湖世家董事长郭长祺表示，短短6个月时间内，品牌官方抖音直播间总GMV已突破1亿，实现了近80倍的飞跃，粉丝数也从20万增长到250万实现了指数级的暴涨。

在代播带货方面，据抖音电商透露，行业中一头部真丝生产商通过一场达人代播曾实现单场带货600万的销售额，打开了新的增长渠道，大大超出企业预期，如今该企业已下定决心启动进驻抖音电商平台运营，若按目前发展速度推测，该王牌工厂一年后的抖音电商线上销售额将大概率超越当下工厂的线下销售额的总和。

除了“6项助力”之外，抖音电商“王牌工厂”项目还会定期组建线下活动，邀请抖音电商电商学习中心进行培训授课，培养商家自播、制作爆款短视频等平台运营能力，并通过交流会、选品会等形式，搭建商家与商家之间、商家与达人之间的供需对接及交流平台。

短短数年间，短视频改变了大众文娱生活方式、信息接受方式，如今也在逐步改变各大产业带的商业运作方式，在“中国制造”向“中国质造”、“中国智造”转型的大背景下，抖音电商正在借助“王牌工厂”项目，探索服饰行业供应链升级转型、自主品牌成长的新模式。或许在未来多年以后我们能够发现，抖音电商成为了服饰行业供应链向品牌化转型的“新起点”。