为促进消费升级，推动消费扶贫，6月6日至8日，广州将举办“首届直播节（中国·广州）”。这将是中国第一个以城市为平台的节。以城市为依托的优势，使得此次直播节具有较大的规模与深度，多产业、多商家同时开播，3天内，直播场次将超过20万场。

当下，随着国内疫情防控向好态势进一步巩固，中国的消费与生产正在稳步恢复之中。但应该看到的是，在这个过程中，仍然面临消费者不敢消费、不放心消费、实体店面客流量偏少等等问题。在这种情况下，互联网电商平台以其零接触的优势，仍然大有可为。

在电商的诸多形式之中，最近一段时间最热的莫过于电商直播，不但在京东、拼多多、抖音这些平台上如火如荼，从农业农村部到各县市政府也利用起这种新形式，各地的市长与县长们也纷纷走进直播间，在疫情之中为当地农产品直播带货，卖力吆喝。

广州此次采取直播节的形式，正是顺应这种电商发展的大趋势，并将之与自身制造业强省、消费强省的优势结合，充分展现广州直播货源多、物流快、供应链完备的优势，从供需两端发力，进一步稳定消费预期，提振消费信心，培育壮大消费增长新动能，促进消费的回补和潜力的释放，助力全球经济的恢复。

番禺区区长陈德俊（右）尝试直播带货。南都记者 陈辉 摄

直播经济本质仍然是注意力经济，但并不是简单地把流量从图文形式变为视频，而是对销售渠道、hth形式进行创新，参与直播的人创造性地与观众沟通、互动，从而创造出注意力经济的新蛋糕。

比如，本届直播节除了邀请明星，也会邀请各大品牌的总裁走进直播间，亲自组织带货。这种企业老总亲自下场的方式，不但能为消费者带来更大的优惠力度，同时，企业高管出马也将有力地保障商品质量。更重要的是，老总作为企业的代言人，提供了新的沟通增量，使得消费者更加了解企业，提升企业知名度与美誉度，从而达成本次直播节打造一批品质和品牌“双优”产品的目标。

值得一提的是，在这期间，各电商平台直播间将累计发放超过10亿元红包。一方面，这些电商平台，作为独立的企业，利用其规模大的优势，降低自身利润，刺激消费者掏出更多的钱消费。另一方面，这些电商平台也能带动其平台上的中小企业参与到直播节中。更重要的是，电商平台利用其体量大、所涉足产业链长的优势，可协调、动员其平台上的商家也降低利润，刺激消费，使得直播节的作用沿着产业链扩展，让更多的中小体量生产型企业也受惠于直播节。

当然，直播虽好，也需提醒消费者，消费不能贪多。直播促销的往往都是一些消费品，消费者也要注意不要买不需要的东西，促进消费与节约是并行不悖的。另一边，需要提醒企业的是，企业直播促销，力度往往很大，但务必保障产品和服务质量。直播是做大注意力的蛋糕，也是做大品牌、建立信任的绝佳时机，千万不要一粒耗子屎坏了一锅汤。

总之，官方强力推动，企业高管亲自背书，优惠有力度，质量有保障，消费者有获得感，这些因素都预示着此次直播节有望获得成功。相信借助此次直播节，“千年商都”广州，又将增加一个“直播电商之都”的新内涵。 □ 刘远举