1、看《爸爸去哪儿》，观营销推广之道
1、首先是一个产品品类的胜利—野外综艺。 2、通过明星制造产品尖叫点。 3、通过社交制造营销爆点。 节目的火爆带旺了很多不少相关的商品。这样喜闻乐见的结果，是节目背后团队的倾力造。从节目引申到做网络营销的方法，正如聚焦伟业所看到的，首先要注重产品定位，其次要通过不同的方式推广，最后广告投放也要精准。做到以上三点，就不怕你的产品没人知道了。 芒果台年收之作《爸爸去哪儿》可谓在年末彻底火了一把，五对明星父子只用两期节目就瞬间成为全民话题，成为四季度毫无争议的收视“黑马”。节目组通过设置一系列由父子共同完成的任务，给平日里很少有机会呆在一起的父子创造了拉近距离的难忘时光。“小清新”节目的热播引发了社会对亲子关系的大讨论。 聚焦网络看到，其实这和网络营销有着异曲同工之妙，如果从产品的角度拷问，有人说内容好，有人说营销好，人们认为它火爆的原因大致可分为三点： 1、首先是一个产品品类的胜利—野外综艺。 2、通过明星制造产品尖叫点。 3、通过社交制造营销爆点。 上面三个原因固然存在，但是如果单单从产品的角度来分析，这个节目背后火爆的真正原因又是什么呢？这又带给做网络营销的人们什么启示？下面由聚焦网络来为你一一讲解： ——获取客户的首要步骤 当今社会，经济高度发达的背后是父母与子女见面时间、次数的减少，父母的工作、应 酬以和子女相处少为代价已经越来越被人们所认识，所以节目中各位爸爸与孩子的互动让不少观众感慨良多，同时也看到了父亲在孩子成长中的作用。在中式文化中，父亲几乎没有时间陪伴孩子，更不会完整地伴着孩子成长，连节目里的“最佳爸爸”林志颖都表示“错过了孩子的第一声喊爸爸、第一次会爬”。所以这个节目，所呈现的更多是一种愿景，送上的是一碗心灵鸡汤。这样的效应在社会上更加能引起共鸣。 时刻留意社会最新热点资讯，找寻热点突破口，结合自身产品的优势，比如你的企业是销售茶叶的，那么可结合女性保健、减肥、美颜等社会需，对茶叶进行二度包装。当然，这些要建立在真实的前提下，而不是作虚假的广告宣传。 2. 广告投放定位精准用户——获取用户咨询的关键步骤 这是一档亲子类节目，自然受众群就是家庭和年轻的爸爸妈妈、小朋友们了。所以，投资该节目的广告也是贴近这个受众群的。可是由于在正式播出前，这档节目并不被众人看好，甚至有广告商心里没底，之前谈好的某知名家电品牌做冠名，在节目快播出的月4日左右临阵脱逃了，而换成了现在的冠名商。节目火爆了之后，自然就吸引了大量的广告商争相加盟。在节目第一集播出的时候，细心的观众可以留意到，当时只有一个广告，就是某亲肤洗衣液。可是在节目播出一集获取高收视之后，节目间隙插播的广告多了，有婴儿用品、家庭用品等。而淘宝上机智的卖家则狂刷“爸爸去哪儿”，开淘宝网站，输入“爸爸去哪儿”，可以搜到几乎所有在节目中出现的“装备”。 这告诉我们：在做网络营销的同时，广告投放前要找准用户定位，否则把广告投放到不合适的平台就会收效平平。 ——产品为人们熟知的必须步骤 亲情的定位、偶像的选择、话题的公众性、以及节目风格都造就了《爸爸去哪儿》节目的火爆。从另一方面来看，节目的宣传团队和宣传方法也是导致节目街知巷闻的一个重要原因。电视、网络、视频、博、、软文等等多种方式的结合让这个节目一夜间街知巷闻。所以说，营销推广不能单单靠一种方式，要有针对性地结合多种社会化媒体营销及移动营销，刷大众的屏，让产品无处不在。 节目自播出以来所受到的，不断刷新着电视类节目的记录，节目也从最开始的萌、开心上升到全民热议的亲子教育、父爱不缺席等社会现象讨论。节目的火爆带旺了很多不少相关的商品。这样喜闻乐见的结果，是节目背后团队的倾力造。从节目引申到做网络营销的方法，正如聚焦网络所看到的，首先要注重产品定位，其次要通过不同的方式推广，最后广告投放也要精准。做到以上三点，就不怕你的产品没人知道了。
2、网络视频营销方案怎么做?最好有附件案例！
推荐一个网站：中国会议平台。 里面有个案例分析的版块，上面有各行各业的案例分析，规模大小都有， 你要的网络视频营销也可以在会议教室这个版块中找~建议你收藏，对你肯定有帮助。 网络视频营销方案： 一是可以制作以最新的热门歌曲为背景音乐，配上情景图片和情景解说词，当用户搜索带有歌手和歌名的关键词时就可以搜索到相关的视频。这个时候要注意，视频的“标识”即关键词设立为“歌名、歌手、品牌名称、名称、泛关键词”。因为大量的用户搜索歌手和歌名，因此，该视频的访问量能很快上升，一旦访问量上升，一是的广告hth会加大，二是泛关键词的被搜索排名也会很快靠前，从而达到企业预期的宣传效果。 二是可以制作热门电视剧或电影的视频，可以以热门电视剧或电影的剧情介绍，人物和视频片段为组合，制作有特色、有吸引力的视频，当然也可以插主题曲和热门音乐。同样的办法，视频的“标识”即关键词设立为“影视剧名、主演名、品牌名称、名称、泛关键词”。因为大量的用户搜索影视剧和主演，因此，该视频的访问量能很快上升，一旦访问量上升，一是的广告hth会加大，二是泛关键词的被搜索排名也会很快靠前，从而达到企业预期的宣传效果
3、需要进行一个社交媒体营销的案例分析，有没有什么比较好的企业和品牌可以推荐？
楼上说的那些都挺好的。重点推荐爱琥珀hth，哈哈，因为我同学刚分析过，我觉得真的挺不错的。 这个在博营销这块儿显得很专业，去看他们的博内容就知道了，一个自己博都做不专业的，不可能为其他品牌提供好建议的。 案例的话如果你需要，我可以发给你。 我平时也博，我自己的博里面，有些坐的很好啊，像大牌子星巴克啊，杜蕾斯啊，这些大家都知道，不过分析的人也就多了。做的好又不是这么大牌子的，比如说快书包啊，开小灶家常菜等等，我觉得运营的挺好的，如果是往行业方向的话，像中海互动啊，琥珀hth啊，我觉得也做的很好。 国内知名品牌营销策划机构品牌联播把品牌营销策略划分为差异化、生动化和人性化三个方面。 差异化。这比较容易理解。我们认为，无论什么性质的差异化，都要在盘活多种营销资源的基础上，充分考虑竞争者和顾客的因素。因为采取差异化策略的根本目的是营造比对手更强大的优势，最大限度地赢得顾客的认同。从这个角度出发，我们对其的了解就比较清晰了，其形式包括： 定位差异化。主要包括品牌定位、行业角色（竞争导向）等。 执行差异化。主要包括消费者沟通模式差异化（需导向）和营销执行体系、机制、人员配置等差异化（竞争导向）。 个性差异化。主要包括产品包装、附加、品牌个性差异（需导向）以及品牌名称、角色、卖点等差异化（竞争导向）。 生动化。动态品牌营销所强调的生动化，指的是围绕产品所展开的一切推广手段、方法和模式都要从过分的商业促销中走出来。从全民参与角度出发，强调趣味性、娱乐性和互动性，在活泼中融入个性，在轻松中吸引投入，同时，双方保持协同一致与交流沟通中增加理解、友好等动态平衡素。过去，许多企业着让利、惠民的旗，动辄来个大手笔，什么免费、赠送、大奖等等，名头是很响，响应者却寥寥无几，即使是有人参与，也不外乎冲着你承诺的稍许好处，凑个热闹而已。对于产品品牌销量的提升，除劳命伤财外，一无是处。相反的搞一些为大众喜闻乐见的有意义的公益活动，大的不说，就说容易操作、小型多样化的，比如有奖征集与产品主题有关的广告用语、征文、书法作品、人生感言等等，反倒是可以快速提升产品的知名度与美誉度。以最小的代价获得最大的效果。 人性化。动态品牌营销强调产品营销要自始自终围绕人性和亲情这一主题来开展，变“请进来”为“走出去”。以往的企业也常称，定期跟踪定期回访，但是，象这种隔着条线的沟通方式，远远满足不了消费者越来越挑剔的消费心理，也很难达到双方信息接受和反馈上的动态平衡，而走进消费者身边倾听消费者心声，为其提供心贴心的亲情化沟通，不仅满足了消费者的心理需，同时更满足了消费者的精神需，一旦这两方面都得到了平衡和满足。还担心消费者不成为产品的忠诚客户吗？ 五粮液，一个有着二十几年历史的酒企慢慢成长为中国酒企的“巨无霸”，无疑是明确、清晰、准确、有力的战略在发挥作用。通过观察和分析五粮液的营销战略，品牌战略，可以从中看到三个层次： 基础层面：品质战略。这是五粮液一贯坚持的基本战略，正是得益于这一品质的坚持，稳固和不断提升，支撑起了五粮液的后续战略动作； 市场层面：品牌开发战略。中国市场大，区域发展不平衡是有目共睹的。大量开发品牌，既可以占有市场份额，扩大市场范围，也是hth核心品牌价值的进攻性战略——从这个层面上甚至可以理解为：绝大部份的五粮液子品牌，都是五粮液的“活广告”：企业品牌开发经营能够既有现实意义上的收益，又能hth品牌价值，提升品牌无形资产，这样的战略极富创意，也极具攻击力； 品牌层面：从品牌hth和管理上，五粮液的广告创意虽然只停留在树立企业形象阶段，没有新鲜动人的品牌价值主张，然而就是这种“综合性”hth，把“基础战略”和“品牌开发战略”统率在企业形象hth的“大旗之下，因此，五粮液的品牌价值力量空前强大。 作为“品牌开发”的战略领先者，五粮液获得了强劲的成长力量。而其他名酒企业的品牌“品牌开发”的跟风、追随却让自己陷入了尴尬的局面。一方面，跟随五粮液进行品牌开发的酒企丧失了自身的战略特点，丧失了产品、品牌所独有的价值；另一方面跟随战略开发出的来的“子品牌”，没有一个能达到五粮液的“子品牌”的经营高度。 可见，此种方式似乎不能让酒企走得更远，找到自己的品牌营销战略已是迫在眉睫。 在实际运用中，动态品牌营销不仅仅是酒企通过差异化来建构自身的内在核心竞争体系，更要通过外在层面的生动化和人性化来展示和延伸产品的附加值和文化内涵上的情感效应，同时内外之间达到双方认可的统一平衡，拓宽生存空间才有可能。我们知道营销是一种行为过程，它需要通过执行来演绎效果，只有不断在动态互换中才能真正实现效率和效益的双丰收。 楼上说的那些我也了，挺好的。 比较专业哦，不太懂。
4、短视频营销有哪些常见形式
1、优质视频 2、直播 3、粉丝互动 4、有礼视频 5、当代热点 1)短视频是更具表达力的内容业态 内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来动用户，从而让他们与品牌的产品或建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。 2)短视频是新人类的社交名片 年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。“你玩短视频吗?”“玩呀!你我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。”像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片，陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展 3)短视频是大脑更喜欢的语言 据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。而同时，当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的hth效果 1. 拍摄产品短片 解答客户疑问 2. 将产品制作过程整合成视觉展示 3. 创意众筹鼓励粉丝产生UGC 4. 假日视频 5. 增强与粉丝之间的互动，邀请粉丝通过标签上传内容 6. 展现品牌文化，和相关领域进行合作 7. 强调特殊优惠和活动 短视频营销最大的好处，就是便于理解，便于hth，便于上手，既有品牌hth，又能有到店的效果，短视频就是中小企业的营销名片。现在媒体时间都跑到短视频上面了，人们每天花大量时间刷短视频，尤其疫情来了以后，更是这样，所以短视频营销是规避不了的，不做就相当于放弃了年轻人的市场。 一般来讲，短视频营销三部曲，开店，装修，推广，可以尝试到“秘邻APP”来开个店，建一个自己的企业名片，这个应用专门为本地生活企业准备的，餐馆、兴趣班、修车行、宠物店、月子中心、游泳、健身……都适合。短视频营销培训这里也有，可以学一下怎么拍，怎么策划，怎么种草，其实一点都不难，但整体学习一下，系统学不一样，了解玩法很重要，有一个员工懂，短视频营销就容易内部开展。 拍摄需要注意的是尽量剧情化、娱乐化，讲故事，这样目标顾客容易看得懂，做广告不能做得太像广告，更多人文会更好。 在抖音上做的好的我记得有个“小猪佩奇”以情感为枢纽，广告引起了很大的共鸣，一时间，小猪佩奇的玩具卖断货。关于抖音短视频的运营方面可以信我，免费提供最新的资料给你
5、社交媒体营销的案例？
1. 可口可乐 4. Dell 5. SAP 6. SeaWorld 7. 英国电信 分开来说吧,社交媒体（cial media)，也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。像开心网、人人网、饭否、空间、优酷、土豆，博等。营销就是通过销售手段把产品提供给需要的客户。 所以社交媒体营销有两种含义，一种是这些媒体营销自己，一种是其他利用这些媒体营销自身的产品
6、抖音营销如何实现营销变现？
想要自己的视频被，就一定要有吸人眼球的创意素在里面。比起抖音里出的一些花式硬广，粉丝们更想看到的是品牌产品的具体评价和用后反馈，通过评价反馈来判断产品的可信度，从而引导用户点击消费。短视频S里要把产品的评价分享给粉丝用户。让粉丝可以在第一时间掌握到最直接的产品信息，能够积极的参与到与品牌的互动中去。 抖音拥有非常庞大的用户群体，为此广告主不仅要留住粉丝更要通过抖音视频与粉丝及时互动。抖音的信息流产品会将广告主的视频推给用户，当用户被视频吸引然后紧接着会给出视频评价及反馈，这个时候广告主一定要一条条及时回复，保持与粉丝的高频互动。 有效利用抖音热门话题和争议话题，借助话题热度让视频被更多用户搜索到，做到‘蹭热度’式的推广，也是增加粉丝的一种小技巧。 抖音用户社交圈并不只局限在抖音上，广告主可以在一个短视频结束时给出一个朋友圈分享的链接，利用抖音的商业化资源，例如贴纸，点赞彩蛋，广告红包等互动功能引导用户将品牌的链接推广到粉丝的其他朋友圈，让品牌推广的覆盖面积成倍增加。由1人分享到人接收，由人观看到百人，千人触达。通过社交裂变的抖音营销方式达到引流的效果。 这一点其实非常容易理解，因为抖音短视频成就了很多网红明星。经常会有一些关于网红明星的热门话题、热搜出现在各大媒体视频的版面。在抖音营销时找到符合自己品牌形象，与产品有契合度的抖音大咖合作，将产品以无意识的形式植入到明星短视频当中去，品牌的曝光度不仅有了，还不会引起用户的反感。 抓住用户与明星之间互动的机会，利用波纹营销手段来一波自己的产品推广也能成功吸引到更多用户的。 抖音中不仅只是拍摄视频，还可以发起抖音话题活动，利用抖音达人，明星的力量召的粉丝参与到活动中。挑战赛凭借丰富的资源和承载能力，能够满足品牌多样的营销诉，如以播放量为代表的流量价值、以贴纸、音乐使用为代表的互动价值等。 你可以在你的直播间里面卖东西啊，然后那些粉丝的话买你的东西你就会有钱的呀。 有一些粉丝的赏之类的都是可以变现的呀。 另外 。 。 。 粉丝不少，效果不好具体体现在哪里呢？ 如果是品牌方类的内容，做的形式要多花点心思去经营哦。因为方类的内容本身和抖音就不是那么相符，刷抖音的人要么是为了碎片化学习，要么是为了娱乐。 你可以从这个角度出发把内容升级一下。 另外大量圈粉实现变现，这是很大的一条路子，起码要明确的内容有：圈的粉是什么样的人群，你所变现的载体又是什么。有针对性地根据变现的载体再去倒推也是不错的方法。 更详细的可以聊哦 抖音上面的营销就是和一些线下的商家进行合作然后为他们代言商品从他们的销售利润当中提取一部分提成 其实做抖音并不是很难，难的就在于，网络上已经有通篇的营销技巧和玩转抖音的教程，就算依照这些做法去操作，还是一如之前的模样，账还是不见起色。这个时候，最好还是反思一下，自己的账在之前有没有做过什么违反平台禁止的一些行为，又或者内容输出定位不精准，整体风格与自己品牌不一致等等。 在以上的自我检测，大致就可以把自己的问题找到，这个时候可以根据相对应竞争里比较大的同行的做法，进行模仿并创新，还可以借助流量星球抖音群控，多账之间自动切换交互运营，一机一一ip、零封，助力企业一键暴涨粉丝，建造精准流量池。 你可以上久久抖商看一下具体的一些操作内容，上面有全网达人的信息可以查看 很多广告主的抖音视频%的内容都只有观赏性而已，并没有什么实质性的内容感动客户，让用户觉得不可信，所以很难做到真正“圈粉”，粉丝多的话，平时可以和粉丝多进行互动
