本周（2021.06.21-06.27）行业数据出炉，共分为机构流水（直播），带货数据和短视频榜单三部分。

机构数据方面，6个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.48亿元。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为16.4亿元，较上期下降明显。其中，淘宝TOP20总销售额为12.5亿元，快手TOP20为6.7亿元，抖音TOP20为6.7亿元。

涨粉数据方面，“丁俊晖”周涨粉501万夺冠；视频数据方面，“迪老师·腹语”视频获赞324.7万，登顶抖音视频榜冠军。快手榜夺得第一的是“快手小店”，涨粉119万。

数说行业

01：榜

TOP15

机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。

上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.48亿元，6个机构周流水破千万元，进榜门槛下降至490万。

其中，小象大鹅凭借2048.6万的总流水，蝉联机构榜冠军位置，该机构上周排名流水第一的主播是“JY【哎呦歪】”，打赏流水高达90万元。

娱加娱乐上周流水1965.9万元，排名榜单第二名。其中，“951文儿”凭借单周打赏流水245.7万元，再度蝉联该机构主播排名TOP1。

本期排名第三的机构是星驿动文化传媒，流水1596.4万元，机构TOP1主播是“Wuli伊凡”，单周打赏流水343.8万元。

总的来看，本期榜单较上期变动较大，除千万流水机构外，中尾部机构流水数额徘徊在400万至700万区间，榜单首尾机构仍存在较大差距。

02：电商带货榜

TOP20

1

数据总榜

李佳琦退居第五

上一周，（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货16.4亿元。

此次榜单有5位主播的GMV破亿，上榜门槛达到4000万。

本期前三的主播出现变动，排名第一的是“薇娅viya”，周累计销售2.57亿元，上周共直播4场。除了薇娅外，前三的另外两席被快手主播拿下。

其中，排名第二的是“周周珍可爱”，上周共直播4场，累计带货GMV1.38亿。“蛋蛋”凭借1.32亿拿下本期季军，共开播4场。

李佳琦本期掉至榜单五位，上周仅直播2场，GMV1.04亿元。

纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有12位来自淘宝，5位来自抖音，3位来自快手。

2

淘宝Top20

薇娅2.5亿GMV夺冠

本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为12.5亿元。上榜主播中有3位主播销售额破亿，最低销售额为2454万。

本期排名榜单第一的依然是“薇娅viya”，上周直播4场，凭借2.5亿GMV夺下榜单冠军宝座。“fashion美美搭”上周共直播了6场，销售额达到1.15亿，排名榜单第二。

“李佳琦Austin”排名第三，上周仅直播2场，带货销售额为1.04亿。

此外，前三常客的“雪梨_Cherie”本期掉出了TOP20，上周直播带货7场，带货GMV2357万。

3

快手Top20

多位辛巴家族主播上榜

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共6.66亿，有2位主播销售额破亿，较上周有所下跌。

本期快手榜单排名第一的主播是“周周珍可爱”，上周带货4场，带货GMV高达1.38亿元。

接下来的三位主播均为辛巴家族成员。其中，排名第二的是“蛋蛋”，上周共开播4次，总GMV1.32亿元。主播“猫妹妹”开播2场，以7425.6万销售额排名第三。“时大漂亮”排名榜单第四，上周仅开播1场，GMV3173.2万。

此外，榜单常客“瑜大公子”“徐小米教搭配”“石家庄蕊姐”等账号本期也有上榜。

4

抖音Top20

陈三废重回榜一

本期抖音TOP20主播销售总额达6.7亿。上榜主播最低销售额为1800万，暂无账号销售额破亿。

上周排名第一的是“陈三废gg”，上周直播5场，凭借7800万GMV重回榜单冠军宝座。榜单第二的是“董先生珠宝”，上周共直播2场，累计销售额7350万元。排名第三的是“罗永浩”，直播7场，总GMV为5915万元。

此外，榜单常客“衣哥”“广东夫妇”“呗呗兔”等主播本期也有上榜。

5

商品Top20

零食商品热销

这一期TOP20商品销售额共3亿元，上榜商品销售额最低门槛为857万，暂无商品销售额破亿，共计4件商品突破2000万。

本周排名第一的是一款荣耀手机，售价2699元，共卖出1.1万件，总GMV达2985万元。排名第二的是出自蛋蛋直播间的一款精华液，售价679元，共卖出3.7万件，销售额达到2556万元。

来自宅猫日记的一款单价仅10.96元的岩烧芝士脆饼干，共卖出229万件，总销售额达到2507万，排名榜单第三。

本期有7款商品销量在10万件以上，低于万件销量的仅有2件商品出自淘宝直播间。

03：短视频榜

TOP20

本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

1

抖音涨粉

丁俊晖入驻抖音

本期，抖音涨粉榜上共有8位达人涨粉超百万，入榜门槛降至97万。

排名榜单第一的账号是中国斯诺克选手“丁俊晖”，上周涨粉501.5万，总粉丝数已超过500万。

“抖音我来了！”6月20日，中国台球运动员、斯诺克选手丁俊晖宣布入驻抖音，在他的第一条短视频中，展示了一杆漂亮的一字型开球，引来大批粉丝的围观。

目前，丁俊晖的抖音粉丝数已达到527万，他共发布了6个视频作品，其中有5个视频的获赞数就超过百万，#丁俊晖入驻抖音 话题的相关视频播放量更是达到12.6亿次。

萌娃账号“大冠Gogo”上周涨粉326万，排名榜单第二。该账号主要记录了20年出生的萌娃Gogo和爸爸大冠拍戏的日常，在近一周就产出了2个超200万赞的视频，引来大批用户留言表示“心化了”“太可爱了”。

排名榜单第三的是一个普及汽车驾考知识账号“安安教练网络科技”，单周涨粉255.6万。

此外，本周还有两个明星账号上榜，分别是排名第六位的“郭德纲”和第七位的“张晨光”。

2

快手涨粉

最高涨粉119.3万

本期快手榜仅2位达人涨粉超百万，达人入榜门槛升至65万，涨粉速度有所提升。

排名第一的是快手官方账号“快手小店”，周涨粉119.3万，总粉丝已达到1.59亿。据了解，该账号是快手电商的官方账户，只要用户购买就会自动关注，目前该账号已经多个月涨粉近千万。

排名第二的是“普法君”，上周涨粉109.9万。账号“三胞胎”排名榜单第三，单周涨粉76.5万。

此外，上周排名第二的剧情类舞蹈账号“才艺舞娘”本周也再度上榜，涨粉67万排名榜单第七。该账号是一个剧情类账号，通过歌舞剧的形式来进行剧情演绎，在近期涨粉迅猛，目前总粉丝量已超过900万。

3

抖音视频

腹语视频获赞高

本周上榜视频点赞均在260万以上，有3个视频获赞超300万。

点赞最高的是由“迪老诗·腹语”发布的视频。该账号的视频内容记录了腹语表演者徐小迪带着自己的木偶酷头的所见所闻。在本期上榜的《……………》（你没看错，就是省略号）视频中，迪老师就带着酷头来到了一家小摊，引来女孩感叹“当个木偶多好呀”，该视频获赞数达350.3万。

排名第二的是“大冠Gogo”发布的演技挑战视频。从初见面时的惊讶、呆滞，到晃过神来的喜极而泣，泪花从无到有，萌娃Gogo形象地演绎出“好久不见”的情感，引来大批网友直呼“小影帝”“太可爱了”，获赞数达到317.4万。

榜三是由官方媒体账号“大城小事”发布的视频《35岁巨婴打完外婆揍外公，花了外婆快100万，却一分不还！》，该视频获赞301.5万。

4

快手视频

仅2个账号视频播放量破亿

本期上榜的视频播放量均在6000万以上，仅2个视频播放量破亿。

排名第一的是“大腕娱乐（教学）”，共发布16个视频作品，视频播放量达到1.03亿。

排名第二的是“酉晨君”，上周共发布6个作品，获得1.,01亿的视频播放。“小橙子先生（原创）”则以5个视频累计9587万的播放量排在第三名。

资讯动态

抖音——

1.抖音直播涉“兼职刷单诈骗”将永久封禁帐号

6月22日消息，抖音直播违规行为处罚公示，平台在巡查过程中发现，有部分主播以网络兼职刷单为噱头，将用户引导至其他平台，疑似存在引流至线下诈骗等风险。平台严厉打击引流诈骗等违法违规行为，对于违规主播，将根据《抖音直播行为规范》视情节严重程度进行处罚，严重违规者将进行永久封禁帐号的处理。

2.抖音三农数据报告：农村视频创作者收入同比增长15倍

6月22日，抖音发布首份三农数据报告（以下简称“报告”）。过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。抖音三农创作者中，返乡创业青年占比54%，城市白领返乡创业比例最高，其次为农民工。

3.抖音电商创作者管理总则：7.8万名达人违规被罚

6月25日，抖音电商公布《电商创作者管理总则》阶段治理成果，有78176名带货达人因违规被平台判罚，其中百万粉丝以上的达人有2223人。该总则于5月6日上线，5月20日正式生效。其中，抖音电商率先以平台规则形式，将电商创作者明确定义为新型内容营销主体，提出“应知明知责任”。

4.抖音内测主页访客，“我的音乐”功能上线

6月27日消息，有媒体称抖音自4月开始向少部分用户内测了“主页访客”功能，并在近期放量测试，用户可以通过该功能查看陌生人和好友访问个人抖音的记录，类似于QQ空间的访客功能。

此外，还测试了集播放器、歌单、音乐推荐为一体的功能，标志着抖音音乐基本形成。目前以“我的音乐”为功能名称，内嵌在个人主页中。

快手——

1.快手CEO宿华：快手全球月活已达10亿

6月23日，快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会，宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作，快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。

会上，快手CEO宿华透露：“快手全球月活跃用户数达到10亿 。”

2.快手推出“快手新知播”知识直播季

6月24日，快手宣布将推出大型直播活动“快手新知播”，联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超1000名快手知识主播，在3个月时间内带来上万场知识直播。

目前已确定加入“快手新知播”的机构包括知乎、得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等，以及欧阳自远、吴晓波、陈铭、周六野、潘乱等各领域知识名人。

3.快手7月起取消大小周

6月24日，快手宣布将从7月1日起取消大小周，员工按需加班。快手表示，将按照相关规定向员工支付加班工资，周末加班快手向员工支付2倍工资，国家法定节假日加班向员工支付3倍工资。

4.快手电商发布图书教育行业扶持计划

6月27日，快手宣布推出图书教育行业入门班招商计划、第一期“火箭班”招商合作扶持计划，将从账号定位、内容、流量、运营等方面，加码红利政策，扶持更多图书教育行业商家及主播实现成长和商业变现。

数据显示，快手图书教育垂类数据实现高速增长。截至6月20日的一个月内，同比去年同期，快手图书教育GMV、动销卖家、买家数量分别增长317%、307%、516%。

更多消息——

1. 淘宝直播618榜单：薇娅为最受关注主播

6月21日，淘榜单联合淘宝直播发布2021年度淘宝直播天猫618终极榜单。

在最受关注的总榜中，薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、林依轮居于前五位。美妆、3C数码、生活电器占了淘宝直播618的天猫商家总榜的大半壁江山。

机构排名方面，谦寻文化排名第一，美腕第二，宸帆位居第三，其中签约了多位明星主播的银河众星也有上榜，排名第十位。

2.B站公开确定直播间是否刷量相关专利

6月22日消息，上海哔哩哔哩科技有限公司于近日公开一项“确定直播间刷量的方法及装置”发明专利，公开号CN112995689A，申请日期为2021年2月。

专利摘要显示，通过综合至少一种直播间的属性参数和内容分发网络的至少一种连接参数，综合判断一个直播间的刷量情况，从而更加精准地确定直播间是否刷量，提高了判断直播间是否刷量的命中率，进而提高维护直播平台生态稳定的效果。

3. “小红书音乐计划”上线

6月24日消息，小红书近日启动 “小红书音乐计划”，正式发布首支自制青年态度纪录片及主题曲《去别处》，邀请潮流音乐人刘聪进行共创与演绎。在小红书看来，这一系列新体验、新玩法是平台与年轻人建立紧密情感联系的关键，凸显出平台更加年轻化的品牌属性。

4. 李佳琦、薇娅公司回应计划IPO

6月23日消息，李佳琦薇娅公司被曝拟赴美IPO，对此薇娅公司回应称，还没有计划。随后李佳琦所属公司美One也作出回应：消息不实。

此前据路透报道，李佳琦所属公司美One正在物色一名首席财务官，为潜在的美国IPO做准备。与此同时据另一位知情人士透露，薇娅的母公司谦寻集团 也在计划IPO。这两笔IPO有望揭开中国最大、最具活力的互联网竞技场之一的面纱。

5. 西瓜视频发布赶海数据报告：去年共播放40亿次

6月24日，西瓜视频发布赶海数据报告。报告中称，过去一年，赶海内容在西瓜视频播放了40亿次；赶海中视频创作者超过2000位，其中排名前五的城市分别为连云港、湛江、莆田、日照和青岛；最受欢迎的赶海视频内容为沙滩拾贝以及渔船出海。

6.中消协点名钟薛高、“驴嫂”夫妇

6月25日，中消协发布“618”消费维权舆情分析报告，钟薛高虚假宣传、七度空间卫生巾发现针头、“驴嫂”夫妇售卖假货、快递不送货上门、乡村取件加收快递费、广告短信狂轰乱炸等被点名。

7.微信视频号上线小游戏一键直播功能

6月26日，微信视频号上线小游戏一键直播功能。创作者可在小游戏右上角打开“…”键就能“发起直播”，发起后上传封面后点击同意《小游戏直播须知》，即可用视频号身份开播；或在进入视频号后，点击“发起直播”-“右上角游戏图标”，即可选择或搜索小游戏开启直播。

开播后，屏幕左上角将显示直播窗口，可实时查看热度、在线人数、弹幕等直播信息；直播窗口支持灵活移动，可进行开麦/闭麦、分享、结束直播、跳转商品上架/抽奖等操作。

本周还有哪些新鲜事？

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