1、APP公益营销应该怎么玩
公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销,虽然不能代替产品或的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或有同样竞争力的时候,的公益成绩就成为消费者选择的根据。在现代产品极多、竞争激烈的市场上,参与社会公益,进行公益营销,就成为一个重要的战略优势。经过西方学者多年的研究与企业的实践证明,公益营销不但使社会受益而创造了社会价值,而且的确在提高企业品牌形象和声誉、提高企业财务绩效、降低运营成本、增加销售和客户忠诚度、广开资本渠道等方面使企业受益,从而创造了商业价值。同时企业的公益营销往往是与企业社会责任紧紧在一起的,企业不但应承担经济方面、法律方面的责任,还应该承担对环境保护与节约资源、对社区、对员工、对消费者的责任以及作为企业公民应承担的道德责任。现在它已经成为西方社会对企业进行业绩评估的一项重要指标。许多西方大型跨国的公益行为都具有系统性和长期性,它们在进入世界各地市场的同时都会有一系列的慈善公益活动,在它们看来,公益赞助既是表现企业社会责任的最好方式,也是赢得政府认同、造企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为。为了吸引消费者的，达到提升品牌影响力的效果，公益活动需要企业公关人员的缜密策划与精心实施。像对其他所有重要商业活动一样,公益活动也要收集信息、设定目标、规定措施、建立责任体系以及评估执行进程,但又不同于完全的商业活动,这就要有更周密的策略。
2、网络视频营销方案怎么做?最好有附件案例！
推荐一个网站：中国会议平台。 里面有个案例分析的版块，上面有各行各业的案例分析，规模大小都有， 你要的网络视频营销也可以在会议教室这个版块中找~建议你收藏，对你肯定有帮助。 网络视频营销方案： 一是可以制作以最新的热门歌曲为背景音乐，配上情景图片和情景解说词，当用户搜索带有歌手和歌名的关键词时就可以搜索到相关的视频。这个时候要注意，视频的“标识”即关键词设立为“歌名、歌手、品牌名称、名称、泛关键词”。因为大量的用户搜索歌手和歌名，因此，该视频的访问量能很快上升，一旦访问量上升，一是的广告hth会加大，二是泛关键词的被搜索排名也会很快靠前，从而达到企业预期的宣传效果。 二是可以制作热门电视剧或电影的视频，可以以热门电视剧或电影的剧情介绍，人物和视频片段为组合，制作有特色、有吸引力的视频，当然也可以插主题曲和热门音乐。同样的办法，视频的“标识”即关键词设立为“影视剧名、主演名、品牌名称、名称、泛关键词”。因为大量的用户搜索影视剧和主演，因此，该视频的访问量能很快上升，一旦访问量上升，一是的广告hth会加大，二是泛关键词的被搜索排名也会很快靠前，从而达到企业预期的宣传效果
3、的方案怎么写？
细节决定成败，对于短视频也是如此。一个好的短视频和一个坏的短视频可能有相同的故事大纲，他们之间的真正区别是细节是否在移动。如果主题是树干，框架是树枝，细节是树叶，我们可以用树叶来判断树是否健康。 细节可以增强观众的表现感，调动观众的情绪，使人物更加丰满。在确定了需要执行的细节后，考虑使用哪种镜头来呈现它，版然后编写一个非常具体的快照脚本，细节也是调动观众情绪的重要枝干。此处的权细节也就是短视频的分镜头，分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面，片集通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等 方案目的做这个短视频账，或者账矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者相结合。如果有能变现的产品和，就需要把在短视频账运营当中体现出重点要转化的产品或。相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在网络上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。
4、一份完整的广告策划方案
找了好久，给你参考吧 雀巢广告策划案 目录 市场分析 一,品牌介绍 二,营销环境分析 三,产品分析 四,消费者分析 五,竞争者分析 六,竞争对手广告分析 广告策略 一,广告目标 二,目标市场策略 三,广告诉策略 四,广告创意策略 市场分析 一,品牌介绍 雀巢于年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,. 二,营销环境分析 劣势(W) 机会(O) 威胁(T) 优势(S) 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高. 和对手相比,. 中国咖啡消费量以每年%的速度增长,形成巨大消费潜在市场. 不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈. 三,产品分析 产品介绍 产品特征分析 产品生命周期分析 产品品牌形象分析 雀巢咖啡 % 纯咖啡 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侣(植脂末) 雀巢咖啡卡布奇诺咖啡 产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,. 产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高. 速溶咖啡第一次出现在年,已经走在产品的成熟期阶段. 雀巢每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,. 品牌意识:对许多消费者而言,. 品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉. 四,消费者分析 现有消费者构成及特点: 年轻,热情,充满活力,. 四,消费者分析 : 购买动机 四,消费者分析 岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人". 岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品. 年龄集中在岁,不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小,品牌忠诚度低. 大众型 品牌 消费型 保守型 年轻 活力型 主见型 岁居多,不注重浪漫,也不"流行新趋势". 年龄集中在岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差. 四,消费者分析 品牌信誉高,很值得信赖() 外观的设计也是一个很耀眼的闪光点 () 其性价比偏低() 为了达到提神的效果() 选择雀巢咖啡仅仅是意外() 四,消费者分析 消费者分析总结 雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,. 五,竞争者分析 我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有: 品牌竞争者(速溶咖啡市场): 麦斯威尔咖啡 行业竞争者(液态咖啡市场) 金车伯朗咖啡,雅哈咖啡 五,竞争者分析 速溶咖啡市场占有率 五,竞争者分析 巩固现有的消费群 随时随地 雅哈咖啡 不断推出符合消费者需的咖啡口味 青春活力 伯朗咖啡 所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造; 温馨,人情,分享 麦斯威尔咖啡 单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手; 温馨,休闲 雀巢咖啡 竞争策略 品牌形象 _ 五,竞争者分析 在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者. 品牌消费型,保守型,主见型 年轻活力型 六,竞争对手广告分析 表达新兴的企业形象 塑造产品形象 塑造企业形象渗透企业理念 表现第一品牌的创新及国际观念 广告表现 时尚,方便 以音乐行销诉生命力 与朋友分享 时尚,潮流,活力 广告诉点 年轻活力型,主见型,品牌消费型 大众型,品牌消费型 年轻活力型,主见型,品牌消费型 品牌消费型,主见型,保守型 广告针对的主要目标群体 雅哈 伯朗 麦斯威尔 雀巢 品牌 麦斯威尔"GOOD TO THE LAST DROP"更被评为了生活中经典广告词之一. 金车通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形象. 雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者. 雀巢咖啡以"味道好极了" ,甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化. 六,竞争对手广告分析 广告策略 塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间. 有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者. hth雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念. 一,广告目标 二,目标市场策略 在咖啡市场,消费者更加认可咖啡产品是用来休闲,放松和享受生活,其次认可咖啡的提神效果. 雀巢咖啡目标市场策略由此而来: 塑造休闲,活力的咖啡主题. 较为年轻,岁岁 消费者心理属于年轻活力型 对广告有亲切感 注重流行新趋势 "希望成为具有独特风格的人" 三,广告诉策略 诉对象 广告的诉对象是我们的目标消费群,他们具有以下特性: 诉内容 考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力,注重流行新趋势,追自信的心理,最终确定休闲,活力,提神的主题为本广告的诉重点. 三,广告诉策略 四,广告创意策略 表现形式 电视广告为主,平面广告为辅. 广告口: 振奋由我而来! 四,广告创意策略 广告主题不通过人物来体现,而是以拟人,夸张的手法突出各种家用电器的莫名来电并给观众留下悬念,以此来体现雀巢咖啡的活力,提神与振奋这个主题. 四,广告创意策略 音乐 首先:以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角疑惑的心情. 其次:以匈牙利第五进行曲强烈的节奏感衬托出故事高潮,表现主角的惊慌. 最后:以Halleluja音乐引出后续故事,意在突出活力注入主角身上,给予观众惊喜振奋. 四,广告创意策略 !
5、写一个公益活动策划书
平时健康宝贝网总是策划组织一些公益性质的儿童活动，你看看他们网站上的活动流程或许会得到灵感， 你可以从这里进去退回到活动页面，好多活动你可以进去看下，总结一下他们的策划方案，应该会有灵感的，另外还有一个专门的公益活动： 中华希望树儿童救助专项基金成于年月日于钓鱼台国宾馆召开“中华社会救助基金会希望树儿童救助专项基金启动仪式”。启动仪式分为基金启动与慈善表彰拍卖两大部分，期待更多爱心企业加入到本次活动中来，用爱心点亮贫困地区儿童的未来之路! 希望这些活动能对你有所帮助。
6、公益营销的案例
最早运用公益营销的美国运通，于年在全国性的营销活动中与公益事业——“修复自由女神神像”相结合，只要用信用卡购买运通的产品，运通就相应地捐赠一笔钱用来修复自由女神象，到年，该为此公益事业捐赠了万美。也因此，公益营销渐成全球营销界热点话题。 星巴克的公益营销做得非常出色，它经常通过创造各种值得消费者回忆的公益活动，来增加消费者的忠诚度，从而进行品牌扩张与忠诚营销。星巴克在中国台湾通过“对原住民儿童的关怀教育”和“部落孩童助学计划”等公益活动，大大提高了自己的知名度和美誉度，树立了良好的企业形象。 关于公益营销及策划方法的定义，社会上有颇多理解，中国公益化商业模式联盟发起人、公益营销践行者魏涛先生认为，公益营销应当有两个内容： 其一，是以产品营销为目标，以社会公益为导向，以公益主题为载体进行的营销行为。 其二，是为公益事业推广（如慈善基金、公益事业项目、大型公共活动）而开展的营销行为。 这两个内容，往往具有相互渗透、相互促进的作用。 理论上的公益 大工业时代以后，经济追成为社会主流的价值取向，人们对经济变得又想往、又回避——大家想往得到财富，但又回避着别人把它从自己兜里再“营销”出去，大家一面苦练推销术，一面又在拒绝推销。 在今天看来，极具功利性的、被人文化了的现代货币，给人类交往筑起了一道道无形的高墙。与此同时，相对无功利的艺术、文化、体育、教育、血缘关系等中介，却成为人们交往中较容易放松戒备、袒露心扉的高效载体，当然，高尚的公益事业自然也在其中。于是，个别有先见之明的企业人士，逐渐避开世俗的视野，搭上公益的快车，驶向营销的彼岸。这样一来，优越于传统营销理念的公益营销等新思路、新方法便hth开来 ——摘自年魏涛先生对包括公益营销在内的新营销模式价值实现的社会学解释 ●伦理视野下的“公益” 公益，即伦理学中的“利他”概念，也是在一定历史条件下，道德规范体系中社会共识的“应当” 公益营销，是社会主流意识形态要的高尚的商业德行 ●市场视野下的“公益” 经济与市场行为受到道德的限制和影响，正常的经济行为本身就是公益的 突出市场行为的公益性目的，会让人们更容易接受和信赖 营销中的公益是人们共同利益的实现，或者是绝大多数利益主体的价值的实现，其最大的特点是除了满足供需双方的利益之外，更突出了对他人（非利害关系者，例如弱势群体，共同理想，名族情节等）利益关照 ●真正的营销精神是公益的 魏涛先生认为，营销是以供需双方的价值满足为特征，是市场经济体系中最有活力的一个关键环节，它以积极的创造性参与人类物质文明和精神文明建设，最终影响财富所有权的重新分配，而公益营销的精神，则更是整合和满足多种价值需 为什么公益营销 ●同质化竞争的无奈 ——每天，我们%的同行都在使用同一种营销工具与目标客户交道 ——每天，我们%的目标客户都因为接受着同一形式的业务而厌倦 ——在同质化的竞争环境中，当你或你的员工感觉到营销吃力，甚至有人开始偷偷转移客户资源时，销售可能只完成目标的%以下 在这种环境下，企业不断在寻找新的营销途径，不断探索更高效的营销管理思想（所谓营销的变革，其实是产品市场策略的变革） ●情感主题消费和“错位” 营销思路的发展和演变 艺术营销：服饰，奢侈品 会议营销：保健品，工业品 新闻营销：商业，公共产品 事件营销：新概念产品，消费品 学术营销：咨询及资讯产品，教育产品 错位的价值，规避竞争——竞争的最高境界是不竞争 ●道德主题能引发的商业机会 是新闻媒体聚焦的对象（例如奥运会，残疾人事业，伦理问题等） 能获得多种形式的社会资助、政府支持、舆论声援 能快速动员起消费的积极性 能建构起新的市场需（或购买力）体系 营销方法中的公益（道德情感） ●感性的力量，往往能够瞬间摧毁消费中的理性巨堤（摘自魏涛营销观点） ●道德情感是青少年成长中最强烈的情感之一，并影响购买行为 ●在营销中，公益精神未必仅限于狭义的道德层面，例如民族情感、集体荣誉等 ●公益化的营销，是将公益的精神、情感、方法融入到营销中 ●在公益营销中，公益情感既是信念，也是纽带，又是载体 ●科学的营销本身，就带有着不自觉的公益性 魏涛对公益营销的定义 公益营销是将公益理念、主题与形式融入营销行为的一种营销思维方法，其核心价值是“解决企业短期效益与长期利益矛盾的同时，让社会公益得到尊重”（魏涛/年）公益营销在企业长期利益、短期效益以及社会公益三者之间寻找结合点，为企业的健康、和谐及文明的发展保驾护航 魏涛的公益营销“三要素” 有奉献者（行为主体）借助感性与道德的魅力（手段）迅速摧垮消费行为中的理性巨堤（目标），完成营销和社会效益双重目的 公益营销与传统营销 ●是传统营销策略的一个重要分支与具体应用 ●公益营销是企业既有营销体系（传统）的补充 ●公益营销有其专对性，与其它传统营销方式互不可替代 ●“利他性”本身就存在于一般的营销行为中 ●公益营销是扩大了营销中“公益成分”的主题性、形式性、品牌性 ●公益营销不具备否定式的革新意义，更多是思想体现 ●公益营销不是纯粹的公益事业，归根结底还是营销 公益营销的辨别 ●公益营销不是“公关事件活动” ●公益营销不等同于“企业的社会责任” ●公益营销不是普通的营销策划 ●公益营销不是“理论上的公益营销” 公益营销的优势 ●具有营销实效性、公益性、全局性和hth性的四个特点 ●提高企业对社会公益需和危机事件的预见力 ●巩固企业的社会关系体系，提高综合竞争力 ●在不增加成本的前提下，对企业营销模式进行优化 ●紧紧地围绕住营销的目标，社会效益和经济效益兼顾 ●对企业文化起到巩固作用 公益营销的适用企业 ●一般消费品及公共企业 ●金融、商业企业 ●医药卫生、教育培训 ●特殊产品（烟草、制盐） 公益营销的成本 ●科学的公益营销仅是对传统营销开支的重新整合与分配，并非增加经营成本 ●高效的公益营销能够降低企业的广告、公关等营销成本 公益营销的难度 ●公益营销的主题限制与形式自由 ●公益营销主题本身受到特殊的规范的束缚 ●公益营销又在不同形式的变化与创新中创造价值 ●面对“伪公益”现象及“对抗公益”情绪的难题 ●必有真正的公益信念：公益营销策划及管理者必须树立营销思想中真正的公益信念，通过培训，应树立和hth营销行为中每个关键人员的公益信念 公益营销的三层次评价 ●公益营销的“深层”需分析评价 产品是否对位、消费可能性、功能是否合适、公益主题与产品契合程度高低 ●公益营销的“中层”需分析评价 公益主题和形式、公益营销行为的实施效果、hth力度和影响面 ●公益营销的“表现层”需分析评价 项目的表现形式（说明书、演示品、销售表达等）、推广的表现形式（广告、新闻等） 公益营销“四要”的评价 ●营销绩效是首要的 ●公益效益是重要的 ●品牌深耕是显要的 ●渠道优化是必要的 别指望拿“公益”的主题为产品作秀 做好自己，影响他人——企业家本身就是榜样 关于公益营销及策划方法的定义，社会上有颇多理解，中国公益化商业模式联盟发起人、公益营销践行者魏涛先生认为，公益营销应当有两个内容： 其一，是以产品营销为目标，以社会公益为导向，以公益主题为载体进行的营销行为。 其二，是为公益事业推广（如慈善基金、公益事业项目、大型公共活动）而开展的营销行为。 这两个内容，往往具有相互渗透、相互促进的作用。 理论上的公益 大工业时代以后，经济追成为社会主流的价值取向，人们对经济变得又想往、又回避——大家想往得到财富，但又回避着别人把它从自己兜里再“营销”出去，大家一面苦练推销术，一面又在拒绝推销。 在今天看来，极具功利性的、被人文化了的现代货币，给人类交往筑起了一道道无形的高墙。与此同时，相对无功利的艺术、文化、体育、教育、血缘关系等中介，却成为人们交往中较容易放松戒备、袒露心扉的高效载体，当然，高尚的公益事业自然也在其中。于是，个别有先见之明的企业人士，逐渐避开世俗的视野，搭上公益的快车，驶向营销的彼岸。这样一来，优越于传统营销理念的公益营销等新思路、新方法便hth开来 ——摘自年魏涛先生对包括公益营销在内的新营销模式价值实现的社会学解释 ●伦理视野下的“公益” 公益，即伦理学中的“利他”概念，也是在一定历史条件下，道德规范体系中社会共识的“应当” 公益营销，是社会主流意识形态要的高尚的商业德行 ●市场视野下的“公益” 经济与市场行为受到道德的限制和影响，正常的经济行为本身就是公益的 突出市场行为的公益性目的，会让人们更容易接受和信赖 营销中的公益是人们共同利益的实现，或者是绝大多数利益主体的价值的实现，其最大的特点是除了满足供需双方的利益之外，更突出了对他人（非利害关系者，例如弱势群体，共同理想，名族情节等）利益关照 ●真正的营销精神是公益的 魏涛先生认为，营销是以供需双方的价值满足为特征，是市场经济体系中最有活力的一个关键环节，它以积极的创造性参与人类物质文明和精神文明建设，最终影响财富所有权的重新分配，而公益营销的精神，则更是整合和满足多种价值需 为什么公益营销 ●同质化竞争的无奈 ——每天，我们%的同行都在使用同一种营销工具与目标客户交道 ——每天，我们%的目标客户都因为接受着同一形式的业务而厌倦 ——在同质化的竞争环境中，当你或你的员工感觉到营销吃力，甚至有人开始偷偷转移客户资源时，销售可能只完成目标的%以下 在这种环境下，企业不断在寻找新的营销途径，不断探索更高效的营销管理思想（所谓营销的变革，其实是产品市场策略的变革） ●情感主题消费和“错位” 营销思路的发展和演变 艺术营销：服饰，奢侈品 会议营销：保健品，工业品 新闻营销：商业，公共产品 事件营销：新概念产品，消费品 学术营销：咨询及资讯产品，教育产品 错位的价值，规避竞争——竞争的最高境界是不竞争 ●道德主题能引发的商业机会 是新闻媒体聚焦的对象（例如奥运会，残疾人事业，伦理问题等） 能获得多种形式的社会资助、政府支持、舆论声援 能快速动员起消费的积极性 能建构起新的市场需（或购买力）体系 营销方法中的公益（道德情感） ●感性的力量，往往能够瞬间摧毁消费中的理性巨堤（摘自魏涛营销观点） ●道德情感是青少年成长中最强烈的情感之一，并影响购买行为 ●在营销中，公益精神未必仅限于狭义的道德层面，例如民族情感、集体荣誉等 ●公益化的营销，是将公益的精神、情感、方法融入到营销中 ●在公益营销中，公益情感既是信念，也是纽带，又是载体 ●科学的营销本身，就带有着不自觉的公益性 魏涛对公益营销的定义 公益营销是将公益理念、主题与形式融入营销行为的一种营销思维方法，其核心价值是“解决企业短期效益与长期利益矛盾的同时，让社会公益得到尊重”（魏涛/年）公益营销在企业长期利益、短期效益以及社会公益三者之间寻找结合点，为企业的健康、和谐及文明的发展保驾护航 魏涛的公益营销“三要素” 有奉献者（行为主体）借助感性与道德的魅力（手段）迅速摧垮消费行为中的理性巨堤（目标），完成营销和社会效益双重目的 公益营销与传统营销 ●是传统营销策略的一个重要分支与具体应用 ●公益营销是企业既有营销体系（传统）的补充 ●公益营销有其专对性，与其它传统营销方式互不可替代 ●“利他性”本身就存在于一般的营销行为中 ●公益营销是扩大了营销中“公益成分”的主题性、形式性、品牌性 ●公益营销不具备否定式的革新意义，更多是思想体现 ●公益营销不是纯粹的公益事业，归根结底还是营销 公益营销的辨别 ●公益营销不是“公关事件活动” ●公益营销不等同于“企业的社会责任” ●公益营销不是普通的营销策划 ●公益营销不是“理论上的公益营销” 公益营销的优势 ●具有营销实效性、公益性、全局性和hth性的四个特点 ●提高企业对社会公益需和危机事件的预见力 ●巩固企业的社会关系体系，提高综合竞争力 ●在不增加成本的前提下，对企业营销模式进行优化 ●紧紧地围绕住营销的目标，社会效益和经济效益兼顾 ●对企业文化起到巩固作用 公益营销的适用企业 ●一般消费品及公共企业 ●金融、商业企业 ●医药卫生、教育培训 ●特殊产品（烟草、制盐） 公益营销的成本 ●科学的公益营销仅是对传统营销开支的重新整合与分配，并非增加经营成本 ●高效的公益营销能够降低企业的广告、公关等营销成本 公益营销的难度 ●公益营销的主题限制与形式自由 ●公益营销主题本身受到特殊的规范的束缚 ●公益营销又在不同形式的变化与创新中创造价值 ●面对“伪公益”现象及“对抗公益”情绪的难题 ●必有真正的公益信念：公益营销策划及管理者必须树立营销思想中真正的公益信念，通过培训，应树立和hth营销行为中每个关键人员的公益信念 公益营销的三层次评价 ●公益营销的“深层”需分析评价 产品是否对位、消费可能性、功能是否合适、公益主题与产品契合程度高低 ●公益营销的“中层”需分析评价 公益主题和形式、公益营销行为的实施效果、hth力度和影响面 ●公益营销的“表现层”需分析评价 项目的表现形式（说明书、演示品、销售表达等）、推广的表现形式（广告、新闻等） 公益营销“四要”的评价 ●营销绩效是首要的 ●公益效益是重要的 ●品牌深耕是显要的 ●渠道优化是必要的 别指望拿“公益”的主题为产品作秀 做好自己，影响他人——企业家本身就是榜样
