16年抖音出现，17年与快手分庭抗礼，19年风靡全国，直至今日，日活跃用户高达7亿。在这几年间，抖音诞生出了上百种账号类型，无数个爆款视频、网络热梗，充斥用户生活。

而在无数视频的背后，则是更多孜孜不倦的创作者，与他们通过账号运营来实现的变现玩法。

短视频变现，也是行业中老生常谈的一个话题了，有人做短视频，每月变现几十上百万，但有人做短视频，几个月都看不到一毛钱，即使是有着几十万的粉丝，而其中变现难的原因，无非出自以下4种情况。

第一：视频商业价值偏低

这类账号例如“无用的冷知识”“梗百科”等等，视频通常是解读一些冷门知识，或者是网络热梗，视频内容虽然受到观众欢迎，但由于视频商业价值不够，变现途径少的可怜。

比如说一些网络热门梗解读视频，你就很难以做到在其中去插入商品链接带货或者是给广告主打广告，这会被平台判定商品与内容关联度不高，视频发布失败。

所以前阵子抖音百万粉丝账号“梗百科”才会清空视频，也是因为苦于视频商业价值太低，变现途径太少。

第二：账号垂直度不够

抖音发布视频，不能像B站以及西瓜视频那般，通过播放量来赚取收益，内容高度垂直的商业模式才是变现核心。

以某些娱乐二剪号为例，内容方向十分驳杂混乱，但因为常年累月去蹭热点做视频的原因，出现爆款视频的概率也是比较高的，但因为内容五花八门，导致粉丝的精确度也偏低，充斥着大量毫无价值的低质量粉丝。

他们能够提供的仅仅是抖音最为廉价的视频播放量，但想要依靠这些粉丝来进行变现的话，难度同样非常大。

短视频账号运营的本质，就是打造账号IP，去成为行业里具有话语权的领导者，吸引一批能够认可信服你的粉丝，这个时候你再去做任何形式的变现都是可以的。

但IP尚未形成的账号，即使粉丝数量突破十万，变现难度也依然是非常高的。

目前账号变现，已经不再是“唯粉丝论”了，而是要看近期视频数据，比如别人要在你的账号上投广告，他并不会优先以你的粉丝数为标准，而是会看你账号近期视频数据。

抖音上有一类账号，虽然粉丝数有着十几万，但视频数据却非常差，几百不到的点赞，这样就表明账号粉丝活跃度太低，那么对于广告主而言，这类账号就肯定没有多大投广告的价值。即使投了广告，效益也是非常低的。

抖音短视频号运营变现，应该要像流水线一般，从前期的定位就粗略敲定后期的变现玩法，或者说针对自己的变现玩法，去打造账号定位，不然账号运营只会是“首尾难顾”，即使数据、粉丝起来了，也依旧是会陷入毫无收益的尴尬境地。