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东营抖音代运营哪家靠谱(人民运营上线 人民网为何给政企新媒体“卖苦力”?)

covsun 2021-12-10 05:28:44 运营技术 2540 0

6月12日,由人民网主办的首届政企新媒体发展论坛在京举行,人民运营暨人民网政企新媒体平台正式上线。

在政务新媒体关闭潮之下,人民网为何在此时宣布进军政企新媒体运营?背后有何深意?

6月13日,《传媒茶话会》对话人民网总办会成员、中国共产党新闻网总编辑孙海峰。

东营抖音代运营哪家靠谱(人民运营上线 人民网为何给政企新媒体“卖苦力”?)  第1张

人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁,中央台办宣传局二级巡视员刘晓辉,文化和旅游部办公厅副主任范巨灵,中国红十字会总会组织宣传部部长姚立新,国家开发投资集团有限公司党组宣传部部长、新闻发言人刘洋河,中国人民大学新闻学院教授、博导匡文波,共同上线“人民运营暨人民网政企新媒体平台”。

为何此时进军政务新媒体运营?

前段时间,《大众日报》刊发的《东营区关停70多个低效政务新媒体》一文引发了公众关于政务新媒体关停潮的讨论,不少人认为政务新媒体产能过剩,关停是大趋势。

早在今年4月,国务院办公厅制定的最新《政府网站与政务新媒体检查指标》和《政府网站与政务新媒体监管工作年度考核指标》发布,首次将政务新媒体纳入量化考核。

“我们注意到,一些地方根据要求关停了一批政务新媒体账号,当前不少政务新媒体在运作过程中,的确产生了这样或那样的问题,对政府形象造成了不良影响。”人民网总办会成员、中国共产党新闻网总编辑孙海峰告诉《传媒茶话会》。

“近期关闭的部分政务账号,是相关部门确实无力运营或没有实际必要开设的,其中包括了很多僵尸号、问题号。”孙海峰表示,《指标》的出台,说明政府网站和政务新媒体的质量建设越来越受到重视,更看出国家整治政务新媒体乱象、推动政务新媒体长远发展的决心,要通过“互联网 政务”的方式,更好地实现政务公开和政务服务。

“现阶段的政务新媒体,已经到了一个从野蛮生长进入健康发展的新阶段。更精准、更及时、更专业、更高效,正成为广大政务新媒体、企业新媒体的迫切需要。”孙海峰告诉《传媒茶话会》,这一点从2018年12月国务院办公厅出台的《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》中的考核评价机制中就不难发现。

那么,对于目前正在进行供给侧改革的政务新媒体来说,如何才能健康有序发展?

“做好政务新媒体,政务和新媒体二者缺一不可。”孙海峰表示,作为“网上的人民日报”,人民网多年来一直在探索互联网 党务、互联网 政务应用,在联系群众、服务群众、凝聚群众方面经验丰富,在媒体平台建设和质量把控方面有着强大实力,应该说是政务新媒体的最好选择。

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孙海峰进一步解释道,对于满足政府机构和企事业单位新媒体建设的需求,人民网拥有得天独厚的优势。全新上线的人民运营将发挥人民网可靠的政治把关能力、强大的内容生产能力、高效的互动服务能力、领先的资源整合能力、专业的国际hth能力,促进“政企服务”和“新媒体”的有机融合,为党政信息化全面赋能,激发政企新媒体正能量。

“面对全程、全息、全员、全效媒体的新环境,内容运营业务将与内容原创、内容风控、内容聚合分发业务一起,构成人民网内容业务的四大战略板块,在全媒体时代充分发挥内容枢纽和闸门作用,也将为政企新媒体发展提供有力的支撑和保障。”孙海峰说。

《传媒茶话会》了解到,人民运营业务涵盖多语种网站建设,微博、微信、客户端建设与运维,抖音、脸谱、推特等海内外社交媒体账号运营,原创内容生产制作、线上线下主题活动策划执行以及技术平台开发、大数据产品等13类产品模式。

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进军政企新媒体运营有何深意?

人民网董事长叶蓁蓁曾在《新闻战线》中撰文表示,“今天乃至今后,政府购买服务不但仍然存在,而且重要性愈加凸显,媒体承担了具有公共服务属性的政治与社会职能,相对于‘个体买单’,‘政府买单’与之更相适宜。”

“基于政务新媒体的发展趋势,人民网作出了新的业务规划与布局。人民运营的业务,表面上好像是在卖劳动力,但其实并不是,它是一种全新的生产方式和全新的业务领域。”孙海峰告诉《传媒茶话会》,人民网清醒地认识到,内容运营并不是简单地编编稿子,做做标题而已。“真正的运营要从浅层的信息加工向深度的内容运营、做强用户关系的运营、做大流量和销量的深度运营转型。”

孙海峰表示,内容运营最重要的任务是建立信任,互换信息,传递价值。内容运营要深度理解用户,帮助政府和企业深度链接用户。当媒体依靠信息hth经验,帮助服务单位进一步升级改进他们的业务和产品的时候,内容运营服务才真正焕发出巨大的价值。

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对于媒体帮助政府和企业运营政务新媒体,孙海峰认为:政府和企业需要媒体产出相应的内容,从而更好地展示自身的形象、品牌和产品,而媒体产出的内容又可以借助政企官方平台的力量更大范围地hth出去。从这个角度来看,服务单位、用户、媒体是需要紧密合作的。媒体是链接服务单位和用户的桥梁,把产品信息传递给用户,把用户需求传递给服务单位。

发挥优势,做好资源匹配与需求匹配最终实现互利共赢,人民网此前就有成功的案例。

今年4月18日,人民网发布2018年年度报告。2018年度,公司实现营业收入16.94亿元,比上年同期增长20.96%。实现归属于母公司股东的净利润2.14亿元,比上年同期增长139.23%。

报告显示,公司适应行业发展趋势,加强了对信息服务业务的布局与市场拓展,增加内容运营服务竞争力,全年公司信息服务业务收入稳中有增,实现收入人民币4.43亿元,同比增长25.10%。

政企新媒体运营前景如何?

“更加重视、用好新媒体是广大政企机构的强需求、硬需求。”孙海峰表示,有需求,就有市场。

随着5G时代的到来,新媒体蓬勃发展和新技术的广泛应用,媒体形态和hth形式更新变化的速度将比以往更快。无论是政府还是企业,在这样一个快速发展的移动互联网时代,必须紧跟新技术、新形势,才能与时代合拍,拉近与用户的距离,更好地宣传自身、服务用户。

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同时,孙海峰还表示,人民运营的业务并不仅仅局限在信息hth上,而是要逐步打造一个全方位、立体化的服务平台。要把政府的公共服务在这个平台上逐步强化起来,将它变成政府机关与社会公众之间的一个活跃交流的互动界面、一个解决实际问题的服务平台。

孙海峰透露,未来,人民运营将不断拓展现有平台的产品种类和服务模式,为广大政企机构提供更多更丰富更专业的产品服务。人民网的运营服务不仅是PC端的,更是移动端的;不仅是人工的,更是智能的;不仅是前端呈现的,更是后台支撑的;不仅是面向国内的,更是面向全球的。

内容运营、内容风控是实现媒体影响力的另外一种方式,也是收入和利润转化的方式。内容运营可以有效地帮助政府和企业降低成本、节省时间、提升平台内容质量。人民网的权威性和专业性具有较大优势,有望吸引更多政府和企业成为其客户。

这种通过内容运营和内容风控方式提升影响力和经营收入的新方式,或许对媒体行业具有借鉴意义。(来源:传媒茶话会)

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