1、新颖的体育营销活动有哪些？
目前国内流行的有趣味运动会、体育竞技比赛、地区性的社会公益全民健身竞技类户外活动，泡泡跑，全民冲关，彩色跑等等，可以找一下盛聚传媒，专业承办这类的活动，比较专业。 策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。 具体的情况你可以登陆 查询 营销，一旦与千百年来为大众所喜闻乐见的“体育赛事”联姻，将会有怎样的效果？ 作为一个新生代，体育营销主要指企业借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。三星电子的案例首先会让你看到体育营销的超凡魅力。 案例 年，三星电子被美国专业品牌调查机构interbrand和美国《商业周刊》评为全球品牌价值提升速度最快的。三星电子之所以取得这一骄人成绩，源于年三星李健熙会长提出的一种战略：本着把企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平的原则，通过赞助奥运会、亚运会等国际重大体育赛事开展体育营销，来大幅度提升三星的品牌价值。 事实上在过去多年的重大体育赛事中，三星电子身影频频显现：从年汉城奥运会，到年长野冬奥会，再到年雅典奥运会，三星电子从未缺席。现在，三星电子还声称绝不会放弃年北京奥运会的无线通信赞助商的地位。 当然，三星电子的体育营销并不仅仅局限于体育赞助这一形式，他们还在产品设计、体育广告、体育营销推广项目上花费了巨大的精力。其中，三星电子比较常用的一种做法就是，围绕某一赛事采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用了广告、促销、公关活动等多种手段来进行营销。比如在年悉尼奥运会上，三星推出了与三星的奥林匹克之约（or@s）计划，利用这一高科技的公共展台展示三星电子今天和未来的产品。该项目吸引了许多人的注意，因其广泛的影响力在盐湖城再次推出。 显然，三星电子的体育营销取得了非凡成功，这源于三星电子对体育营销的准确把握，具体体现在三星电子已经把对体育的追、对体育文化的理解融入到了产品中，并以高质量的产品与奥林匹克“更高、更快、更强”的精神完美结合。 点评 随着我国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略。据最新调查，体育营销尤其适用于it、食品饮料、通信、金融和汽车等行业。事实上，凭借新颖的操作手法、绝佳的广告效益，体育营销已成为营销家族中最具营销效果的一员，并深受企业的青睐。 从国际经验来看，商家一般通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行体育营销。这种将企业营销与体育赛事结合的方法集受众广泛、运动理念和公益价值等特点于一体，能快速提升品牌、树立形象和改善客户关系，最终扩大产品销量，为企业创造效益。从历年国际奥委会“合作伙伴关系”企业的发展来看，这些企业从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。 不仅仅是三星电子借由体育营销大获全胜，像百事可乐、可口可乐、健力宝等也都是玩转体育营销的个中高手。从三星的案例中就可以看出，三星成为奥运赞助商后在国际市场上已摆脱了中低档品牌的形象，一系列的体育赞助活动使其企业形象、产品和技术得到世界公认；可口可乐为年亚特兰大奥运会曾花掉．年的雅典奥运会中，中国移动的“我能”系列广告，乘着奥运的烽火着实激情燃烧了一把，中国移动的品牌也进一步得到了大幅提升。 存在问题 然而魅力四射的体育营销并非处处散发迷人的风采。目前我国企业在体育营销上就存在不少问题和误区，以至于不少企业花费巨资投到体育营销，却因收效甚而了水漂。总结起来，有以下几个方面。 其一，企业活动通常难以达到长期连续性，很难收到好的效益。相反的例子就是三星电子通过一个循序渐进的、系统整合的过程，不断地在重大体育赛事宣传自身的品牌，从年至今从未中断过，这种系统的体育营销使其品牌逐渐深入人心并征服大众。 其二，企业参与此类活动的组织能力不强，往往不能达到与其它组织的协调性。 其三，体育营销作为营销方法的一种，没有与企业其它营销活动和总体营销目标保持一致，这引发了内耗。企业需要综合考虑各种因素，如运用各种营销工具、设计促销活动和hth载体、综合考虑活动方案的可行性、与目标顾客的接触程度以及活动失败的弥补措施等。 其四，企业应将商业营销与人文精神没能很好地结合起来。 此外，企业在体育营销上的投入经常流于盲目，而非量力而行，开展什么层次和规模的体育营销常不能实际考虑企业自身的定位、实力和战略目标。 五点建议 我国运营商现在也开始意识到体育营销的魔力，再加上年北京奥运的刺激，势必是除了体育竞赛之外，另一场体育营销的比赛也将硝烟弥漫。好比体育竞赛，体育营销更是一场谋略和耐力的激烈较量，企业要成功应用体育营销，注意以下方面必不可少。 1．体育营销要注重系统化和连续性，品牌非一日铸就，同样，体育营销短期效益是明显的，但是要取得更大的成功，则需要长期有效的重点投资。 2．让体育赋予感情，项目设置要人性化。让产品、品牌、增加内涵，增加文化，增加价值，讲究感情。无论是崇尚库尔尼娃以及足球宝贝的美和性感，足球比赛的宣泄和体验；还是崇尚巴乔的酷和寂寞，哪怕是好奇，感情历来都是市场的土壤，没有感情动便无法激起消费者的购买欲望。 3．让体育拥有良好的文化氛围，最好具有民族和传统的特色。具有文化的感情更加吸引人，人们总是希望看到自己熟悉的东西和不熟悉的东西在一起时的那种感觉。良好的文化内涵使项目自始至终充满了特有的情调，更具韵味和价值。 体育营销最基本的功用就是成为卖方(企业)和买方(消费者)改善或重建彼此关系的重要工具，双方借体育运动产生了共同的焦点，把奥林匹克的文化融入到品牌文化当中，并由此产生共鸣，这有别于企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的hth，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。 4．注意名人与品牌之间有效的连接点：名人类别是否与产品类别一致，不是任何一个球星都能胜任某种产品的宣传和推广，以及品牌的树立；名人形象与企业力图为品牌塑造的形象是否一致，这点也是非常重要的。名人的人格、给球迷留下的印象无不影响品牌的形象；名人档次与企业档次想匹配使广告与受众的购买行为相。 5．用整合营销的观念来从事体育营销。将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，是一个系统而持之以恒的过程。围绕某一赛事采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，从而达到整合的功效。
2、汤臣倍健走体育营销模式？
"“签约姚明，将实现汤臣倍健由渠道驱动向品牌驱动转变。”梁允超表示。前不久汤臣倍健刚与国际体育巨星姚明实现签约，而这，是汤臣倍健在体育营销方面的又一次发力。 从多个零售终端的中国营养保健产业非直销领域第一品牌。年市场零售额超过了亿，并形成了汤臣倍健健康、诚信、负责任、国际化的品牌内涵。" 是的 汤臣倍健形象代言人 姚明 日，上海。姚明与汤臣倍健的签约，正式成为其品牌形象代言人，成为姚明康复归国后的压轴一站。 作为全球最具价值的明星之一，姚明做品牌代言极其谨慎，而“姚之队”有一整套成熟而苛刻的品牌考 汤臣倍健签约姚明 察标准，姚明最终选择了汤臣倍健成为其品牌形象代言人，让人不由重新审视起这个中国营养保健业非直销领域的“隐形冠军”。 汤臣倍健在多个零售终端的强势渠道型品牌，年市场零售额突破亿。似乎不为大众熟知的汤臣倍健，悄然成为了国内营养保健业非直销领域的第一品牌，被业内人士将其与直销领域的安利纽崔莱并称为行业“双雄”。 “未来几年，汤臣倍健品牌战略核心就是完成从渠道型品牌向大众知名品牌的转变”，汤臣倍健董事长梁允超强调：“签约姚明，是这个战略实施步伐加快的关键助力，我们对此充满信心。” 刘璇 日前，有“璇美人”之称的前体操世界冠军刘璇再度与“汤臣倍健”牵手，完成了汤臣倍健新一轮电视广告片的拍摄，这也是刘璇继年代言“汤臣倍健”品牌后双方的再 次合作。刘璇代言的汤臣倍健最新广告片将在中央电视台8套、套黄金时段同期播出。 现身处主持、影视、综艺等多个领域的刘璇，在年奥运会中曾担任奥运火炬手，参与北京站第棒的火炬传 递，其洒脱鲜活的风格同时昭示着运动、进取、朝气蓬勃的精神，而这种精神正好与“汤臣倍健”品牌一直秉承的健康、快乐观念完美契合。 自年全面启动品牌扩张及提升战略。目前，“汤臣倍健”％的市场终端占有率牢牢地确立了中国营养补充剂零售终端第一品牌的地位，在消费者心中拥有较高的品牌知名度和美誉度。一句“营养，我就选汤臣倍健”，道出了刘璇对汤臣倍健的喜爱与信任，更深入消费者心中。在如今明星代言日益谨慎的时代，刘璇再次代言“汤臣倍健”，不仅仅是因为对“汤臣倍健”产品品质的信任，更是对“汤臣倍健”品牌肯定与认可。
3、经典的体育经纪活动案例
奥运会的花费是巨大的，特别是近几届更如此，如年，慕尼黑花了亿美；年，蒙特利尔花了亿美左右，后来不仅没有出现亏空，而且有盈余。 不过，他的作法，也遭到一些非议，批评本届奥运会有浓厚的商业色彩，特别是在美国境内的火炬接力，参加者每跑美的作法，引起了体育界人士的不满，认为它严重地违背了奥林匹克原则。但是，总的来说，尤伯罗思的尝试仍不失为一次成功之举。 我不会~~~但还是要笑~~~：）
