“现在抖音的新号不好做了！”

近来有不少抖音运营者反映，除非是头部 MCN 机构孵化的账号，做新号似乎很难出爆款。据了解，抖音确实对部分 MCN 机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说，如何才能做好账号的冷启动？

为此，我们对话了几位深耕抖音的内容创作者，总结出一份《抖音账号冷启动运营技巧》。

初期团队精简化：三个岗位即可

“工欲善其事，必先利其器。”

想要在初期就运营好一个账号，合理的团队配置必不可少。

“初期团队建议人员可以精简化，只需要演员、编导、后期三个岗位即可。” 原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到，“现在很多账号，出镜人也同时担任编导剪辑等工作，尽量将人员充分利用。”

现已拥有 700 多万粉丝的「灵魂当铺」，核心团队就是 3 个人：一人负责写剧本、找群演；一位编导负责写分镜和联系场地；还有一位后期负责剪辑和特效。

当然，如果有足够的运营成本预算，专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色，做到术业有专攻。

但无论配置如何，“网感”和“视频思维”十分重要。能否把握好抖音的热梗，直接关系到这个团队能否做好抖音。

确定内容垂直领域：先选自己擅长的

垂直领域的选择，最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容，擅长唱歌的可以做音乐领域，了解宠物的可以做萌宠

领域……

若无法直接去确定垂直领域，运营者也可参考抖音内的爆款，或是尝试做蓝海领域内容。

何项俊指出：“抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等，都有非常广阔的前景；而红海领域中的测评、美食、美妆等，只要拥有足够新颖的形式，依旧非常值得投入，因为广告变现前景好。”

「新动传媒」MCN 创始人慕容继承认为：“以目前抖音的体量和用户增速，几乎所有垂直领域都还有机会。所以，核心的问题还是内容生产者本身。”

而新榜学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性：“现在入局，一定要想好内容将要如何变现，因为在很难做到头部账号的情况下，变现更为重要。”

一个重要的隐藏步骤：养号

张晓向我们透露，“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法，但是这并不代表注册完账号就可以发内容，因为容易被判定为机器或营销号。

“内容优质的话，即使被系统判定过，后面还是有机会出爆款，权重并没有固定的规律可言。”他分享了自己的实际经验。

所以究竟什么是“养号”？

不少业内人士的理解是，运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。

慕容继承将“完整填写资料”称之为“账号装修”，他认为任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等，都是可以提升转化的机会。

网络上有总结出一些规则，比如“每天早中晚刷垂直领域内容 30 分钟”、

“关注至少 X 个竞品账号，评论 XX 个感兴趣的视频”等。

但这些规则其实都是因团队和账号而异，养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容，同时吸引粉丝点到自己的主页并关注，具体数量只需像正常活跃用户即可。

爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀

“想在抖音上获取粉丝，持续生产优质内容的能力才是关键，”慕容继承强调， “播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率，这是抖音对于视频流行度预测的维度。”

爆款内容有迹可循

抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

何项俊向我们总结了爆款视频的四条“可循”原则：

原则一：情感共鸣。

一定是引起大家非常强烈的情感波动，才能促使点赞的行为产生。

原则二：形式创新。

抖音是内容迭代非常快的平台，只有最有新意的形式才能脱颖而出。

原则三：热点反差。

热点永远是大家关心的话题，加上出其不意的反转，能让效果翻倍。

原则四：互动合拍。

小号和大号合拍，可以吸引更多流量。大号和大号更能产生 1+1＞2 效应。

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