日前，抖音发布《2019抖音数据报告》。报告显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，继微信之后，抖音已成为移动互联网成长最快的产品。
2019年，抖音用户全球打卡6.6亿次，足迹遍及全世界233个国家和地区，最受欢迎的国外城市是曼谷、首尔和东京，被点赞最多的国内城市是北京、成都和上海。根据城市形象视频点赞量，北京是2019年度“抖音之城”，收获51.2亿次点赞。

其中，23岁的抖音用户@皮卡晨 化身“不倒翁小姐姐”，使#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次，西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位，其次为上海迪士尼度假区和成都大熊猫繁育研究基地。
在抖音上，城市的空间维度和想象力在不断被放大，名片不断被花式挖掘。而这一切离不开人气达人探店体验，谁将成为下一个一人带火一座城的“不倒翁小姐姐”？每个创作者都有可能：
@里里56：vlog视角展示城市生活

她是一位拥有多个身份标签的文旅达人，曾担任2013香格里拉旅游形象大使，全网粉丝2000万，还有一个矩阵账号@里里ing，自称“里姑娘”。
作品主要以达人vlog的视角展现城市生活。视频不仅仅聚焦于城市的地标名片，还将镜头转向城市一隅，搜寻城市的人情味，借由普通人有趣、生动的生活气息，从细微处切入，描绘一个城市的人文气息与经济活力，刺激更多粉丝参与其中。
轻快自在的稻城亚丁、相思回味的敦煌、暖心自然的普者黑和香浓陶醉的茶卡线路......和里姑娘一路感受非凡体验，这些百万级项目千万不能错过。
里姑娘还会种草一些出差必备好物，比如某互联网品牌一款“怎么用都不会坏”的行李箱。她先后尝试小马蹬、转圈圈、踩上去蹦迪、摔下楼梯，模拟各种行李箱的极限使用场景，展示产品的坚固耐用等功能特征，勾起了不少用户的剁手欲望。
@halo吴嘻嘻：分享打卡攻略

梦幻海洋、婀娜阿坝、绿野仙踪、浪漫之旅、闲暇之时、温江风情、冰雪奇缘......当二次元童话与三次元现实相遇，将碰撞出什么样的火花？
在@halo吴嘻嘻 的作品中，你能与#成都海昌极地海洋公园 的浪漫精灵海豚、燕尾服骑士企鹅互动；#邂逅醉美武功山，感受春风秋水皆过客，我携阳光揽星河的诗情画意；见证一年只存在60天的#中国马镇冰火节，体验冰天雪地呼之欲出的热情，很多粉丝也纷纷在评论区表示“好想去打卡”、“想去看看”。

文旅品牌方可充分发挥达人强力的种草功能，邀请垂类达人进行线下深度探店体验，分享网红打卡攻略，吸引消费者的关注。抖音达人通过体验探店，能有效地提升文旅项目的知名度，同时实现品牌的种草，占据年轻人的心智，将他们转化为潜力粉丝。
@红薯少女萌萌哒：“体验官”在召唤你

在她的作品中，有飞鸟梅鹿、青山绿水、鲜花美女，这样的画面令人美不胜收。
漫步凤凰城，平静的溪水，遍地开着鲜花，悠悠的挡秋栏，流连忘返回味无穷的美地，少女的一举一动一颦一笑已胜过美景。
休息之余，她还会携朋友一起打卡当地商城，比如在万达广场（徐州铜山店）#NRX尼威1分钟自愈所 放松减压，消灭负能量，让自己满血复活。

品牌方可在线上发起区域互动赛，定制专属话题，比如#NRX尼威1分钟自愈所 进行联动推广，邀请垂类达人担任“体验官”的角色，拍摄示范视频，带动UGC创作，号召全城参与。
预算充裕还可以推出类似“城市锦鲤礼包”等有奖PK活动，通过低门槛、高互动的线上集中引爆，去刺激用户快速模仿响应，落地到线下设计面向“吃喝玩乐”四大消费场景的多维主题互动区，线上线下一站式、立体化引爆活动声量。
@六月的阳阳姐：POI打卡深度引流

《冰雪奇缘2》上映期间，抖音平台上线#我是冰雪女王 话题，号召创作者化身冰雪女王，给大家展示“呼风唤雪”的技能。
阳阳姐在作品中展示了女孩子在乌鲁木齐过冬天的常态，“撒盐空中差可拟，未若柳絮因风起”，配合主题曲《Let it Go》，少女心满满。

她的一些作品带有#我的探店日记 标签，打卡地点包括琼海博鳌机场、水韵尚城、麓缘谷等。海量曝光聚集了用户的高度关注之后，下一步就是激发粉丝的消费欲望，实现真正的营销转化。

平台也在借力POI打卡为文旅品牌深度引流。线上，商家店铺认领后，人气达人拍摄探店视频进行POI标记。消费者在达人优质探店攻略的引导下，能够直击店铺火爆实况，实现店铺种草，从而加速消费决策。
@有趣：品牌个性与价值主张

“嗨！我是吴捷。四海之内皆兄弟，希望路过你的城市时一起把酒言欢。一个嗜好太多能力太小的光头强，环游世界在路上，今年暂居三亚后海。”
从@有趣 的文案中，你能感受到自我个性、价值的主张与标榜：不要等明天有了才去追寻自由，现在就要！剪去长发，我活成自己想要的样子，不结婚不生孩子，一路上风吹日晒，只为追寻自由.......
这个侧颜神似陈坤的女孩子，在三亚市、丽江市、楚雄彝族自治州等地留下了自己的足迹。部分作品运用无人机等高科技产品，提供了多个视角，画质、转场等都有电影大片的既视感。
“想做大哥心中的女人，没想到成了女人心中的大哥”、“女孩子帅起来真没男人什么事”等评论也证明了抖音用户平等新范式：无论男女，都喜爱强大、魅力十足的同性。
正如@有趣 所说的，每个人把对绝妙风景的追求都紧紧压在心底，而她却把追寻之路上的惊喜，通过一个个抖音短视频带给了大家。
结语

每逢节假日，文旅市场都会迎来爆发期，想要脱颖而出，强有力的口碑裂变与引爆式营销必不可少。从以上达人的作品来看，爆款要尽可能满足以下条件：
1）景点本身具备成为“网红”的潜质，特色鲜明或是有趣好玩，比如上海迪士尼度假区。或者能够融合多元的潮流元素，结合音乐和游玩项目，加深景点的记忆点，引发用户互动和关注。

2）品牌方可通过人格化的形象传递文化认同的理念，搭建与用户接触的起点。塑造城市、景区的人格化符号，能够加速建立品牌与用户之间的情感关系。比如西安就是摔碗酒、兵马俑和回民街符号下的“文化古都”。配合景区主人公讲述故事，更能拉近与用户的距离。
同时，依托旅游领域优质的创作者资源、高粘性用户及行业生态资源，构建全面的文旅内容矩阵，活动覆盖线上线下，品牌效果并行。比如邀请达人站台，通过POI导流，用vlog等形式产出内容，再进行抖音挑战赛发动线上声量，线下打造活动趴，引发用户狂欢。
3）在旅游营销场景下，品牌方需要积极融入抖音等短视频平台，打通前后端链路，打造旅游城市IP新名片，将达人旅游路线全面包装升级为网红景点。还可以发起超级话题、互动挑战赛，吸引各方资源，尤其是“草根”用户加入，“全民共创”优质内容，强化品牌印象。