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成都代运营抖音策划咨询(大篆代运营告诉您投放抖音推广的8大玩法)

covsun 2021-12-02 05:11:24 运营技术 2987 0

大篆代运营告诉您投放抖音推广8大玩法。

  在抖音上的品牌8大玩法,希望在抖音营销上有所作为的品牌,不妨一读!由“关注新生代音乐短视频社区”到“记录美好生活”,抖音slogan的变化表明,它拥抱的人群越来越多。资料显示,抖音平均日播放量已高达20亿,俨然成了爆点内容制造者。

成都代运营抖音策划咨询(大篆代运营告诉您投放抖音推广的8大玩法)

  愈来愈多的品牌开始进驻抖音,在这个魔性内容制作社区里,玩出了丰富的新玩法。奥灵柯抖音广告代运营公司总结了8种抖音品牌营销玩法,看看哪一种更能打动你?

  1、抖音的玩法——音乐、舞蹈抖起来。

  超酷的特技、有趣的创意、动感的舞蹈加上说唱、电音、二次元等元素,一段最具抖音风格的短视频也诞生了。他们构成了时间黑洞,当你进入游戏的时候,你将无法自拔。

  这些品牌看到了这一内容形式的影响力和hth力,于是在原创音乐中,以音乐为背景的情节演绎,对应的表演,手势舞,以及一些魔性舞蹈如海草舞,成为他们营销的阵地。一般来说,品牌会邀请抖音KOL创意定制与品牌一致的舞蹈或音乐,然后带动更多粉丝用户模仿,进而引发hth热潮。

  例如,在宝骏530汽车发布会上,微播易邀请的两位抖音达人创作并发布了同名的“530”手势舞,并结合运镜、转场等效果,再配合不同的音乐背景,对发布会现场进行了hth和推广,从而使其在发布会上获得了同样的好评。

  2、UGC+DIY抖音爆款。

  在抖音上,应用这种营销方式比较多的是目前餐饮类品牌。是的,也许你会立刻想到海底捞的番茄牛肉饭、爆红答案奶茶等等。它似乎成了“舌尖上的抖音”,为餐饮品牌提供了极具市场价值的天然土壤。

  原因是:

  一是,创意吃法与短视频hth相结合,简直是一组黄金搭档,再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动,很容易引发流量;

  其次,对于普通消费者来说,他们更容易参与到这种个性化的视频内容制作中。而且所有网红都有一个共同之处,就是他们DIY各种脑洞吃法,然后上传内容,引发hth,甚至引导品牌做出产品变化。

  这一玩法不仅可以给品牌带来高频率的曝光,更重要的是可以带来海量的线下体验。事实上,不只是餐饮品牌,日化类品牌和一些科技数码产品都可以发起这种DIY的用法或者玩法。

  3、品牌入驻抖音“与民狂欢”,环信抖音爆款突破570万。

  不仅吸引了一些个人用户,越来越多的品牌也开始入驻它,利用短视频内容与粉丝互动。像京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯等不同行业的品牌已经开始“抖运营”,就连环信等传统企业级服务公司也开始“抖运营”。

  这些品牌根据自己的调性以及抖音平台的hth特性来确定不同的人设,比如支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新玩法,而且他们还很爱在互动区与粉丝交流。这一亲人性化的hth方式深受抖音粉丝的喜爱。

  也比如,最近环信入驻抖音,发布了英雄联盟S7全球总决赛的现场视频,引起了猿LOL粉丝的巨大反响,发展成为了《英雄联盟》网友的打卡圣地,目前《英雄联盟》已经发布了S7全球总决赛的视频。与此同时,环信抖音对LOL玩家发布的第一个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的关注,目前已有570万+,对于LOL玩家来说,这段视频也是一个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的关注,目前播放量已经突破570万+。

  因此,品牌运营抖音号已成为一种趋势,而“双微一抖”或成为品牌社会化营销的必备组合。

  4、原创、原创的抖音信息流广告。

  使用抖音的用户肯定会遇到这样的情况:刷几个抖音视频,就会碰到一个标着“广告”的抖音信息流广告。这类广告形式也是品牌经常遇到的一种。

  短视频广告资讯平台。

  短视频信息流广告建立在大量的信息之上,而抖音信息流广告的优势在于原生、创意、自定义等,对用户的观看体验基本没有影响。

  大家比较熟悉的Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音都是抖音视频广告的首秀。据悉,Airbnb通过这则广告使品牌好感提升至89.2%。在抖音上,苏菲也发布了两条信息流广告,两天的投放,视频的总播放量达到1600万。好的投放效果必然会吸引更多的广告商来投放。

  今日头条同属于巨大引擎开发的媒体平台,所以抖音广告和今日头条是用同样的广告平台-巨量引擎广告投放平台,巨量引擎广告包括:西瓜视频、火山小视频、抖音广告等四个媒体的投放平台。

  今日头条后台的抖音投放广告的收费模式,价格和广告的精准定向都与今日头条一致,只需开通今日头条广告,在广告后台设置投放即可。和百度的竞标理念差不多,你给的钱越多,就会排得越靠前,同时得到的曝光也越多。和百度一样,需要在广告投放和数据优化方面的经验,可以找有经验的人帮你。

  5、抖音挑战赛营销。

  抖音站里有官方微博小助手,其任务是发布各种挑战赛。各品牌往往借助抖音官方的号召力,发起各种创意互动活动。

  比如,美国设计师品牌MICHAELKORS就发起了#城市T台,不服来抖#的主题挑战赛。在短短一周内,挑战赛吸引了三万多抖音用户自发创作短视频,收获超过两亿播放量,850万点赞数,大大提升了MICHAELKORS在中国年轻时尚群体中的品牌影响力。

  但如此成功的抖音挑战赛营销案例依然存在,主要原因在于,官方发布,不仅权威且号召力强,而且这种形式能迅速汇聚站内优质资源,进而引发病毒hth趋势。

  6、创意贴纸营销。

  创造性的贴纸,往往作为品牌抖音营销的一种辅助手段搭配。毕竟有趣、有趣的贴纸和各种各样的可爱、卖萌的表情包,是抖音核心人群中不可或缺的互动工具。

  举例来说,必胜客曾在抖音平台上策划过#DOU出黑,才够WOW#的主题活动,邀请著名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲BlackMagic作为主题曲,而且,还为品牌定制了包含必胜客元素的贴纸。在抖友参与挑战视频制作的时候,可以利用标签,丰富视频内容。

  这一小细节的加入,不仅让视频更加有趣,营造了活跃的社区氛围,而且加强了品牌外露。它也体现了抖音产品的技术特性。据悉,抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸,实现虚拟背景替换技术,实现人与背景分割。在品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素,与粉丝进行交流。

  7、明星,抖音,KOL营销。

  它不但培育了一大批抖音红人,还吸引了大批明星加入。由于抖音营造了良好、活跃的社区氛围,一般观众可以通过抖音直接与明星或达人互动。而且从以往的媒体hth经验来看,其影响不可小视。

  它在自己的平台上hth,也用到了明星效应。该公司曾经与大张伟合作,创作了《不服来抖》的主题曲,同时,站内也发起了#大张伟的“大张伟”挑战#挑战,从发布到引流,短短三天时间里,曝光量不断攀升。这个动作不得不服!

  并且抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆、情感、萌宠等多种内容营销方式。需要强调的一点是,相对于其他短视频平台纷纷拥抱MCN,强调头部效应,媒介hth效应各不相同,以UGC为核心的KOL组成的抖音更加原生态,更注重普通人的参与,表现效果也更加真实!

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