大篆代运营告诉您投放抖音推广8大玩法。

　　在抖音上的品牌8大玩法，希望在抖音营销上有所作为的品牌，不妨一读！由“关注新生代音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化表明，它拥抱的人群越来越多。资料显示，抖音平均日播放量已高达20亿，俨然成了爆点内容制造者。

　　愈来愈多的品牌开始进驻抖音，在这个魔性内容制作社区里，玩出了丰富的新玩法。奥灵柯抖音广告代运营公司总结了8种抖音品牌营销玩法，看看哪一种更能打动你？

　　1、抖音的玩法——音乐、舞蹈抖起来。

　　超酷的特技、有趣的创意、动感的舞蹈加上说唱、电音、二次元等元素，一段最具抖音风格的短视频也诞生了。他们构成了时间黑洞，当你进入游戏的时候，你将无法自拔。

　　这些品牌看到了这一内容形式的影响力和hth力，于是在原创音乐中，以音乐为背景的情节演绎，对应的表演，手势舞，以及一些魔性舞蹈如海草舞，成为他们营销的阵地。一般来说，品牌会邀请抖音KOL创意定制与品牌一致的舞蹈或音乐，然后带动更多粉丝用户模仿，进而引发hth热潮。

　　例如，在宝骏530汽车发布会上，微播易邀请的两位抖音达人创作并发布了同名的“530”手势舞，并结合运镜、转场等效果，再配合不同的音乐背景，对发布会现场进行了hth和推广，从而使其在发布会上获得了同样的好评。

　　2、UGC+DIY抖音爆款。

　　在抖音上，应用这种营销方式比较多的是目前餐饮类品牌。是的，也许你会立刻想到海底捞的番茄牛肉饭、爆红答案奶茶等等。它似乎成了“舌尖上的抖音”，为餐饮品牌提供了极具市场价值的天然土壤。

　　原因是：

　　一是，创意吃法与短视频hth相结合，简直是一组黄金搭档，再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动，很容易引发流量；

　　其次，对于普通消费者来说，他们更容易参与到这种个性化的视频内容制作中。而且所有网红都有一个共同之处，就是他们DIY各种脑洞吃法，然后上传内容，引发hth，甚至引导品牌做出产品变化。

　　这一玩法不仅可以给品牌带来高频率的曝光，更重要的是可以带来海量的线下体验。事实上，不只是餐饮品牌，日化类品牌和一些科技数码产品都可以发起这种DIY的用法或者玩法。

　　3、品牌入驻抖音“与民狂欢”，环信抖音爆款突破570万。

　　不仅吸引了一些个人用户，越来越多的品牌也开始入驻它，利用短视频内容与粉丝互动。像京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯等不同行业的品牌已经开始“抖运营”，就连环信等传统企业级服务公司也开始“抖运营”。

　　这些品牌根据自己的调性以及抖音平台的hth特性来确定不同的人设，比如支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新玩法，而且他们还很爱在互动区与粉丝交流。这一亲人性化的hth方式深受抖音粉丝的喜爱。

　　也比如，最近环信入驻抖音，发布了英雄联盟S7全球总决赛的现场视频，引起了猿LOL粉丝的巨大反响，发展成为了《英雄联盟》网友的打卡圣地，目前《英雄联盟》已经发布了S7全球总决赛的视频。与此同时，环信抖音对LOL玩家发布的第一个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的关注，目前已有570万+，对于LOL玩家来说，这段视频也是一个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的关注，目前播放量已经突破570万+。

　　因此，品牌运营抖音号已成为一种趋势，而“双微一抖”或成为品牌社会化营销的必备组合。

　　4、原创、原创的抖音信息流广告。

　　使用抖音的用户肯定会遇到这样的情况：刷几个抖音视频，就会碰到一个标着“广告”的抖音信息流广告。这类广告形式也是品牌经常遇到的一种。

　　短视频广告资讯平台。

　　短视频信息流广告建立在大量的信息之上，而抖音信息流广告的优势在于原生、创意、自定义等，对用户的观看体验基本没有影响。

　　大家比较熟悉的Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音都是抖音视频广告的首秀。据悉，Airbnb通过这则广告使品牌好感提升至89.2%。在抖音上，苏菲也发布了两条信息流广告，两天的投放，视频的总播放量达到1600万。好的投放效果必然会吸引更多的广告商来投放。

　　今日头条同属于巨大引擎开发的媒体平台，所以抖音广告和今日头条是用同样的广告平台-巨量引擎广告投放平台，巨量引擎广告包括：西瓜视频、火山小视频、抖音广告等四个媒体的投放平台。

　　今日头条后台的抖音投放广告的收费模式，价格和广告的精准定向都与今日头条一致，只需开通今日头条广告，在广告后台设置投放即可。和百度的竞标理念差不多，你给的钱越多，就会排得越靠前，同时得到的曝光也越多。和百度一样，需要在广告投放和数据优化方面的经验，可以找有经验的人帮你。

　　5、抖音挑战赛营销。

　　抖音站里有官方微博小助手，其任务是发布各种挑战赛。各品牌往往借助抖音官方的号召力，发起各种创意互动活动。

　　比如，美国设计师品牌MICHAELKORS就发起了#城市T台，不服来抖#的主题挑战赛。在短短一周内，挑战赛吸引了三万多抖音用户自发创作短视频，收获超过两亿播放量，850万点赞数，大大提升了MICHAELKORS在中国年轻时尚群体中的品牌影响力。

　　但如此成功的抖音挑战赛营销案例依然存在，主要原因在于，官方发布，不仅权威且号召力强，而且这种形式能迅速汇聚站内优质资源，进而引发病毒hth趋势。

　　6、创意贴纸营销。

　　创造性的贴纸，往往作为品牌抖音营销的一种辅助手段搭配。毕竟有趣、有趣的贴纸和各种各样的可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群中不可或缺的互动工具。

　　举例来说，必胜客曾在抖音平台上策划过#DOU出黑，才够WOW#的主题活动，邀请著名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲BlackMagic作为主题曲，而且，还为品牌定制了包含必胜客元素的贴纸。在抖友参与挑战视频制作的时候，可以利用标签，丰富视频内容。

　　这一小细节的加入，不仅让视频更加有趣，营造了活跃的社区氛围，而且加强了品牌外露。它也体现了抖音产品的技术特性。据悉，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸，实现虚拟背景替换技术，实现人与背景分割。在品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，与粉丝进行交流。

　　7、明星，抖音，KOL营销。

　　它不但培育了一大批抖音红人，还吸引了大批明星加入。由于抖音营造了良好、活跃的社区氛围，一般观众可以通过抖音直接与明星或达人互动。而且从以往的媒体hth经验来看，其影响不可小视。

　　它在自己的平台上hth，也用到了明星效应。该公司曾经与大张伟合作，创作了《不服来抖》的主题曲，同时，站内也发起了#大张伟的“大张伟”挑战#挑战，从发布到引流，短短三天时间里，曝光量不断攀升。这个动作不得不服！

　　并且抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆、情感、萌宠等多种内容营销方式。需要强调的一点是，相对于其他短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应，媒介hth效应各不相同，以UGC为核心的KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与，表现效果也更加真实！