位于四川蒲江县甘溪镇，距离成都90公里的明月村，早在2009年，这里是出了名的贫困村，人均年收入4772元。而经过政府统一规划，搭台，通过文创撬动产业发展乡村旅游的思路，从2013年开始，人均年收入从11146元增长到2018年的 21876元。实现了突飞猛进的变化。

而就是这个村，在5年里引进了40多个文创项目，柏油路干净平坦，两旁竹林掩映，屋舍俨然，院落里常有三五闲散鸡鸭，夜间蛙声一片，清晨鸟鸣清灵，足以满足人们对乡村的浪漫想象，成为了许多人向往的理想村。

因此，明月村，理想村便成了市民眼中不去能让你后悔半生的网红村。

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政府搭台

无论村里资源禀赋如何，对一个乡村的振兴来说，可建设的“土地”、“人”和“资本”三个要素缺一不可。而明月村的发展就是从这187亩可建设用地拉开了序幕。

2013年7.0级的芦山地震后，明月村开始灾后重建，并做了明月村的乡村规划。这也是灾后带来的新机遇。这一次打造并非完全按照村民安置房来打造，而是为了引入产业而设置的文创产业园区。

另一方面，成都市早在2008-2010年期间，就展开了农村宅基地、林地、耕地和农村住房的确权工作，有利于外来城市人租赁农民住房，相当于盘活了农民的宅基地。

较早采用了点状供地的模式，在保留当地良好地形、马尾松林的基础上，规划了陶艺、手工艺园区，并把各种文创建筑项目沿着主要的乡村干道洒落在田间山林。

具体做法：

政府部门抽调人员组建“县政府-镇政府-村委会”工作组，主要组织总面积 6.78 平方公里的明月村乡村规划，并统领进行招商。

老村民以出租房屋、在地创业、村内就业等方式加入到乡村发展建设中。新村民则以文创项目，带入产业进入明月村进行建设。

在“茶山、竹海、明月窑”的产业本底上规划出了瓦窑山、谌塝塝两个老村民创业区；将艺术家院落和老村民相对集中的谌塝塝改造成新、旧融合的微村落；建设荷塘和沙坑、陶艺体验空间，将游客导向谌塝塝并聚集和停留；在瓦窑山规划出停车场，用碎石小路在竹林、人家户和馒头窑之间串联起游线；改造了沟渠，建设了一条临河慢生活步行道；改造了乡村道路，主干道的沥青路蜿蜒在树林之间……这些改造及建设下来，政府总体专项投入仅共计3000万，其他都由创业者、老村民、公益组织等机构共同出资建设。

而行业里的建筑师、设计师成为这里的新村民，他们探索出了适合当地建设风格、简单高效的建筑设计建造方式，并在成都周边得到推广，大大节约了村民的改造成本；187亩国有建设用地按3个功能组团划分成17个地块，通过土地招拍挂手续引入多元化的社会资本，完成了核心区建设的资金来源。

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文创撬动

2014 年，这个村子借由一口“活着的邛窑”――明月窑，从这片天府之国里的寻常村落蜕变为“明月国际陶艺村”。

原来做陶器是为了生活，贴补家用。吃饱了，才有心情开玩笑。

现在是文化创意、是艺术，是一种对生活品质的追求。一种对于文化的体验。看来已经萧条的传统手艺，如今重获新生了。

明月国际陶艺村项目组成立后，负责项目的策划、规划、招商、推广和管理，又有 3+2 读书荟、上海i20等公益组织进驻，从公益书馆、明月讲堂、乡建模式研究等方面推进这个村子的建设。短短几年内，村子走进了近百位新村民、进驻了45个外来项目，并有30个村民项目开始经营。

“莲逢鲜藕思秋意，人间有味是清欢。”喜欢清雅恬适之乐的文人，更会享受乡村的美，体会乡村的意。明月村的“茶山、竹海、古窑”，就招来了这么一拨儿人呢。

“青黛”开在“搞事情”小酒馆旁。两位主人是蒲江当地返乡青年，做着草木染的工作，接受线上订单。她们的创作得到了诸多肯定，可以量身定做的经营方式也吸引了许多人。

明月村里，各种类型的民宿在这里传递的是不同的文化和底蕴。它们也承担起了村里住宿接待的一大部分任务。

设计上也是简单别致、清新怡人。

在这里住上一宿，带着孩子一起置身于田野间。

还有民宿主人亲自烹饪的小菜，没有酒店早餐繁杂的品类，吃在嘴里，让你感觉到家的味道。

明月村当地的一名“民间建筑师”，参与了村民“珍吾居”民宿的改造，画家陈生“月光”画室、水立方中方设计师赵晓钧“呆住|明月”精品酒店的建造。早在明月村刚刚起步时，他即整修了自己的院子，开了明月村的第一家餐厅“豆花饭”。

村里，主要的微村落——“谌塝塝微村落”，半山的茶园，十多个散居的林盘老院，阡陌交通，鸡犬相闻，茶竹松橘，开阔的田野里有一片湿地，水面上漂浮着一座竹屋，采摘、喝茶、烘焙、聊天，或许你只是想在这发一会儿呆，不争不抢，不温不火。

明月村的发展过程中，种了7000亩的生态雷竹和3000亩的茶园，慢慢的产业就带动起来了，这些产业实现了从一产到三产的升级。雷竹既可以食用也可以作为村里的景观。

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明月村项目一览表

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旅游合作社联动

由村集体、村民、财政产业扶持资金各出资三分之一成立明月乡村旅游专业合作社。聘任返乡青年担任经理，解决了乡村服务建设的管理资金；与市县水利局合作，通过水利工程示范项目建设，改造了明月村的河渠……诸如此类的方式，明月村探索了一条“自下而上”、社会资本为主的乡村振兴资金筹措模式。

明月乡村旅游专业合作社负责开发产品—手工、优质农产品：统一商标，走品牌化路线。

旅游合作社负责开发旅游产品。

包括村内游览车游客接待、游客讲解接待服务、游客行程安排及餐饮住宿预订服务、旅游体验线路订制服务、各类农事体验等。

旅游合作社负责整体运营，提供村内公共服务，支持村民创业，组织村民提供业态指导，比如餐饮、民宿、种植技术等。

合作社还做各种各样的节庆活动。

明月村发展至今，获得不少荣誉：全国文明村、中国乡村旅游创客示范基地、2018十大中国最美乡村、全国百佳乡村旅游目的地、省级文明村、省级四好村、四川省文化产业示范园区、四川省乡村旅游创客示范基地、四川省成都市重大旅游项目……首批全国乡村旅游重点村。

总结

日益崛起的“明月村”品牌塑造带来的乡村农产品附加值提升，教育培训输出了现代农民及营村理念，这些都已经为开放的业态发展奠定了基础，值得学习研究。

明月村是继续以营造避世传统田园理念的精神家园，还是拥抱新技术的拥抱外界的发展信息，走上一条外围产业强环、内部文创为核的产业布局模式，进一步带动整村甚至引爆镇域的发展，将给明月村带来新的挑战和抉择。

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