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薇娅逃税还能直播吗(薇娅偷逃税被罚13亿,直播带货“野蛮生长”路到尽头?)

covsun 2021-12-20 11:06:21 行业动态 2423 0

文| 令狐卿

12月20日媒体报道,杭州市税务局稽查局近日查明,网络主播黄薇(网名:薇娅)在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

这个消息即刻震动社群,一个很大的原因是11月下旬,同样是杭州市税务局稽查局,向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书,朱宸慧(雪梨)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款,被处1倍罚款共计近亿元。

雪梨领受天价罚单后,舆论明显感受到针对主播的查税风暴,猜测下一个会是谁?现如今,隐隐绰绰的传言终于被证实。

另一只靴子落地了。

从税务机关简短的公文可见,短短一年时间,薇娅偷逃税款数以亿计,可见薇娅的吸金能力相当惊人,其作为直播带货第一人的地位名不虚传。

薇娅逃税还能直播吗(薇娅偷逃税被罚13亿,直播带货“野蛮生长”路到尽头?)  第1张

对雪梨和薇娅两名直播带货业要角的税务稽查,明确不过地传达一个信号:网络直播带货作为新经济的突出形式,其野蛮生长的极速上升阶段可能已告结束。

雪梨和薇娅只是查税风暴中耀眼的那颗“星”。实际上,今年9月,国家税务总局就专门印发通知,明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的,可以依法从轻、减轻或免予处罚。

据了解,已有上千人主动自查补缴税款。

对薇娅个人而言,一个更加迫身的问题是,她在直播带货风起云涌时赢取的社会声誉,会不会在一夜之间化为乌有?考虑到当下社会舆论对各行各业明星加诸的道德要求,作为已经背负偷逃税标签的薇娅,还能走多远,确实要打一个问号的。

雪梨作为被税务官查获的“先行者”,或许为薇娅前途提供了某些参照。在被公开偷税逃税后,雪梨1500多万粉丝的微博账号被封,再是抖音、小红书账号被封,最后连大本营淘宝店铺也被关停,店铺商品全部下架。

薇娅在查税过程中,据说主动交代了不少税务局未掌握的问题,这种紧急状态下的“坦白交代”,对选择罚款指数或有减轻效果,但这样的“讨饶”,能不能帮助她渡过劫波,避免从根基上动摇薇娅商业王国,恐怕还是未知数。

薇娅被查税,其靠直播间打造的诚信形象瞬间崩溃,带来一个比起个人安危更重要的问题是:直播带货业究竟要如何响应政府约束,彻底实现与监管相匹配的行业蜕变?

薇娅逃税还能直播吗(薇娅偷逃税被罚13亿,直播带货“野蛮生长”路到尽头?)  第2张

雪梨被全网“封杀”后,影响迅速波及社会层面,涉及1500名员工的就业,1000多家供应商的工厂运转。薇娅的体量更大,是雪梨无法比拟,其百亿元的电商王国,能不能吸收得了这波监管风暴,不仅是雪梨及其公司的事,更将此一影响层层叠叠地扩散至整个直播带货业的所有产业链。

而以薇娅为代表的直播带货头部主播的“陨落”,作为一个指标性的异动,必定要将负面效应穿透到以薇娅们为核心所建立的电商模式。

这个行业的超级利润如何分配,直播带货如何迎合合规化要求,整个流程如何以变应变求取在监管寒冬存活下来,都将是业内无法回避的。老实说,在李佳琦与欧莱雅产生“最低价”销售风波后,社会大众对超级直播网红的观感骤降,想看他们笑话的大有人在,薇娅“折戟”也许又是个大转折。

当然,从薇娅遭遇查税风暴来推演直播带货业的未卜前景,除了业内要从野蛮生长往合规化方向收缩,一个不确定的变量是行政监管的态度和方式。换句话说,除了用查税这种外力暴风骤雨般整顿直播带货业,如何引导它向一个确定的、更好的形态进化,似乎仍欠缺清晰设计。

总之,查税是“破”,今后要如何“立”,仍不甚了了。所以当外界惊诧于薇娅收到的天价罚单时,难免追问更多:薇娅所背负的全行业的希望幻灭了吗?直播带货业如果断绝其旧有的路径依赖,是要走向破产的末路还是迈向涅槃重生?

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