你想一夜暴富吗？那就去做吧。过去的2020年以来，「电商直播」成为大众趋之若鹜的火热风口，在这个“金钱比雨贱”的直播间里，李佳琦仅用4年时间便从月薪6000元摇身变为豪掷1.3亿元上海买房；罗永浩更是直播3年还清6亿债务，成为名副其实的《真还传》主角…..

毫无疑问，再没有比「直播带货」来钱更快的方式了，哪怕是不切实际的“彩票中奖”一次也中不了如此巨多且源源不断的金钱。然而，不论是最早期打着盗版旗号的视频直播，亦或是后来良莠不齐的游戏直播、泛娱乐直播，以及现在的全民电商直播，都不可避免地产生为迅速造富而人为地在法律边缘频繁试探的现象。幕前光鲜亮丽，幕后却游走于灰色地带。

罚款13.41亿元，国内“直播一姐”倒了

全球疫情下，宅经济的兴盛为直播电商带来了新的流量和用户。随着主播“OMG、我的妈呀、姐妹们，买它买它买它”等一次次声嘶力竭的呐喊，一个无可估量的千亿级新兴市场渐具雏形，也诞生出了以李佳琦、薇娅等为主的头部玩家，被广称为直播一哥和一姐。

然眼看他起高楼，眼看他楼塌了。12月20日，官方通报称主播薇娅在2019年至2020年期间偷逃税款6.43亿元，再加上其他少缴税款，最终被处罚款13.41亿元。难以想象，对于百分之九十九的普通人而言一辈子都无法见到的金钱数字，却是一个主播两年间的偷逃税款，甚至并非是全部收入，这是多么恐怖的一件事。

在不为人知的背景故事里，薇娅也曾是个普通的生意人。2013年，她和她的丈夫在北京开了第一家线下服装店，后来伴随生意扩张又去西安连开了七家店。直到2012年，薇娅选择关掉所有店铺一心转投线上天猫，并搭建了为数30人的运营团队。再后来经历过卖房补亏空，直到2017年的“双十一”，薇娅卖了七千万销售额。

一定程度上说，是时代造就了薇娅，但“德不配位”也让她被打落至谷底。在被罚款后的第一时间，薇娅的直播间已被封禁。

来也匆匆去也匆匆，后直播时代逐渐归于冷静

在薇娅被罚之后，网友们的评论里有这样的问题出现：“你还愿相信主播带货吗？”这个问题的答案中依然选择“相信”的用户仍占据大多数，毕竟她只是逃税，又不是卖假东西了。但事实上，几乎每个看直播消费者都踩过“主播带货”的坑。

后直播时代下，电商带货愈发向“头部玩家”聚拢。全民直播固然带来的好处是庞大的流量池，但同时也容易藏污纳垢，各种妖魔鬼怪一并出现。早期由于消费者很难具备完善的判断能力，往往会接连“踩坑”，然后再吸取教训总结经验，最终成为顶级主播的千万忠实粉丝之一。这就造成整个行业流量池不断向头部聚拢，新兴主播被迫在一片泥泞里挣扎生存，却难有出头之日。

与此同时，粉丝所带来的人口和流量资源成为了头部主播的“核心武器”，利用它与电商平台和厂商不断议价。这些主播明面上是「为家人争取最低价」干掉中间商环节，但暗地里却成为了最大的中间商，只不过剥削对象不再是单一的消费者，而是加上了厂商。

今年双11期间，作为中国彩妆行业绝对优势第一名的欧莱雅不愿将品牌定价权交给李佳琦，从而让出主动话语权，成为了两者间矛盾爆发的核心原因。事实就是，大品牌完全不必靠直播也能活的蒸蒸日上，而中小品牌在丧失与主播主动议价权之后发现即便销量卖的再好也赚不到钱，这就是目前整个行业的现状。

像薇娅这种千万级别的“直播一姐”被罚，无疑释放出了非常明显的信号，那就是整个直播带货行业的监管将愈加严苛和规范。后直播时代下，品牌厂商则需要考虑自身的盈利来决定是否与直播进行深度合作，而主播则更须打造优质的内容和选品，合法合规为用户提供从购买到售后完整优质的购买流程，至于用户，随着“直播价格“与“品牌价格”之间差距的日益缩小，直播购买的诱惑力显然会明显减小，其下单也将逐渐归于冷静。