刷抖音，看看快手，饭后茶余，人们的娱乐消遣方式正在发生极大变化。

彩民朋友可能发现，在抖音、快手上能刷到彩票大奖新闻，如山东亿元大奖、安徽千万大奖等。中奖者手握彩票，一段激动人心的音乐让屏幕前的“抖音快手党”羡慕嫉妒不已，恨不得马上去买一注彩票，也中个千万大奖！

这些视频发布者，有彩票机构、也有个人用户。表面看，彩票似乎赶上了短视频快车，然而事实上，真的“上车”了吗？

入驻短视频

彩票将遇水土不服？

为了解短视频平台彩票账号情况，小编通过App、互联网等方式采集了一批数据，用以说明现状。

首先是抖音App。

小编在上面搜索“彩票”“体彩”“福彩”等关键字，一共获得159个用户结果，其中包括中国福彩、中国体彩等在内的机构用户23个，个人用户136个。

由于个人用户发布内容不多或内容与彩票相关不大，这里只分析彩票机构用户。

23个彩票机构用户里面，福彩机构用户数11个，体彩机构用户数12个。其中，安徽、浙江两省均开通了体、福彩账号。

提到抖音，肯定要说到竞争对手快手App。检索显示，上面并无认证标志的彩票机构用户，皆为个人用户，但数量远超抖音。

据小编粗略统计，以“彩票”“购彩”等关键词搜索，彩票个人用户至少在450个以上。其影响力也相差甚远，有上万粉丝的账号，也有0粉丝的空头账号。但发布内容多与彩票无关，故后文只分析抖音App上的彩票机构用户。

在抖音App上，区分用户热度的是粉丝与点赞数。

首先是粉丝数。在机构用户中，粉丝数量过万的账号仅9个，最多的是浙江福彩，8.8万，最少的只有16个。

总体来看，粉丝过千的机构用户占有一半，但粉丝过万的只有35%。

在点赞数量方面，最多的是江西福彩，点赞95.9万，最少的只有4个。

总体来看，13个用户点赞数过千，但仅有7个用户点赞数过万。

在视频数量与质量方面，彩票机构类用户共发表了638个视频，其中点赞过万视频数仅有30部，过千视频仅有90余部。

内容方面，多以公益、新闻、科普类为主，有少数情景剧类视频。

以做得比较好的安徽福彩为例，其在抖音APP上共发表了56个作品，其中公益类视频8部，中奖类视频17部，活动宣传类视频13部，情景剧类视频9部，科普类视频2部，其他类视频5部。

56部作品中，视频点赞量最高的为80.6万次，远超账号内其他视频。该视频为中奖新闻类，记录了合肥一彩民中550万大奖淡定领奖的过程。除去这一视频，另外55个视频平均点赞量仅为2563。

东南沿海一带省份一直是彩票销售大省，那么这些账号运营情况如何呢？

以浙江福彩为例，其有8.8万粉丝，18.1万点赞量，在彩票机构用户中处于前列。

浙江福彩共发布了15个视频，但并未出现10万点赞量的视频。15个视频中，公益类视频6部，情景剧类视频6部，科普类1部，活动类1部，其他类型1部。平均点赞量为12066，在各大彩票机构用户中靠前。

想象力巨大

短视频或孕育年轻彩民

综合来看，彩票在短视频平台上的效果并没有想象中那么好。

一、时间短、作品少、频率低。从运营质量来看，各大彩票机构用户账号普遍存在运营时间短、发表作品少、发表频率低等问题。

二、视频内容形式较单一，缺乏吸引力。个别彩票机构用户以公益宣传为主，缺乏吸引力，难以吸粉。

三、受众不匹配。抖音主要用户为年轻人，据艾瑞数据显示，18-30年龄层次占比接近一半。而彩民30-39年龄层次的人群占比将近一半，短视频平台上的彩民较少。

艾瑞数据：抖音用户年龄结构

百度指数：彩民年龄结构

四、乱象丛生，缺乏监管。除去彩票机构用户，个人用户开设的彩票账号目的不一，有代购彩票的，也有宣传私彩，这存在一定风险，监管也较难涉及。

虽然彩票在短视频领域的初步探索不尽人意，但我们不能忽视短视频平台对于彩票宣传方面的作用。

鉴于短视频在年轻人群中的巨大影响力，以及年轻彩民较少的情况，未来短视频或能成为孕育年轻彩民的阵地，不容忽视。伴随着90后，甚至00后的成长，他们将成为新一代彩民。彩票机构通过短视频平台，与他们“打成一片”，或将带来新的销量增长。

（作者：张承超）