7部电影创下历年春节档票房之首，刷新全球单一市场单日票房记录，2部电影进入国内地票房前六……春节以来，内地电影的票房表现成了全球关注的现象级大事件。

在高票房背后，更多电影从业者也在热烈讨论：最初并不被看好的《你好，李焕英》为何能逆袭成为票房冠军？新兴的数字媒体对电影营销是否有决定性的意义？到底谁在制造热点，电影本身还是新兴数字媒体视频平台？

2月25日，以“暗夜寻光 新电影·新营销·新格局”为主题的2021巨量圆桌之电影营销趋势在北京举办。巨量引擎携手电影业内大佬，就上述热门话题进行了深入交流。

一起来看大家的观点。

嘉宾：梁静

著名演员、制片人、出品人

七印象文化传媒有限公司董事长

• 电影内容第一，电影的质量决定能飞多高，电影的营销决定能飞多远。

• 中国电影市场缺少真正有市场向、懂得营销电影作品的导演。国内导演目前相对更尊重创作，缺少提前营销的概念，但这不应该是导演必须做的环节，而是需要有更专业更全面的营销团队来帮助。所谓的工业化，就应该是各个环节的专业连接。目前只有小部分趋于专业是远远不够的。

• 2021年春节档电影类型多元化，高质量化，聚集在一起就是一种能量，一起形成巨大的票房空间。

• 抖音已经成为电影营销非常重要的手段。

嘉宾：刘仪伟

著名主持人、编剧、导演

• 电影营销如果离开了像抖音、今日头条这样的新媒体，就不能称其为一个完整的营销。

• 跟其他国家的电影工业相比，中国电影很幸运。中国电影需要一道光，照耀每一个人。

• 电影票房跟新媒体的推动有密不可分的关系。

嘉宾：陈都烨

巨量引擎营销副总裁

• 一头懂用户，一头懂内容，避免获得感错配，才能把电影做好。

• 制造流行和文化的主体，还是用户。

• 抖音的内容社交生态的快速成长，庞大的用户生态和更加精细化的数据能力，可以在电影营销策略、社交口碑发酵和全民影响力建设等各个环节，帮助电影营销行业的工业化加速。

• 抖音已成为电影营销的重要阵地，可起到电影口碑及票房的“放大器”作用。

嘉宾：讲武生

知名电影发行人

北京聚合影联文化传媒有限公司总裁

• 一场好的电影营销是在合适的时间用最合适的媒体说出合适的故事。

• 近10年来电影营销体系化：首先上「卖点」，之后做「爆点」，最后做「售点」。

• 电影营销的成功与抖音平台是相辅相成、骨肉相连的关系。首先，抖音的厉害之处是一个聚众的平台，是阵地，人群在这里，就有机会；其次，抖音和电影是有着天然关联，抖音短视频天然和受众理解一致，抖音提供了更大的创造空间，用户都能自主参与到营销工作。

• 电影是一种特殊商品，营销对电影特别重要。

嘉宾：朱辉龙

鸣涧影业创始人&CEO、釜山电影节顾问

• 电影营销过程中，媒体的推波助澜作用非常大，可以形成区域性的热点。

• 电影营销的钱得花对，钱到位不一定就能盈利。

• 碎片化营销很重要，电影营销要在后期口碑管理上多留预算。

嘉宾：三木

策划人、看电影杂志出版人

• 电影《你好，李焕英》最大的成功，是用户在短视频平台上二次创作的发酵。

• 对票房失望的片方，应该思考适不适合来春节档。大制作非得放春节档吗？

• 中国电影营销体系相对完整，但生产还停留在导演制作模式。

• 电影片名相关的短视频阅读量、社交媒体的提及率，与票房正相关。这两项数据有效，其他未必。