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北京企业短视频推广(短视频推广方式有哪些)

covsun 2021-11-14 08:58:03 行业动态 3190 0

7部电影创下历年春节档票房之首,刷新全球单一市场单日票房记录,2部电影进入国内地票房前六……春节以来,内地电影的票房表现成了全球关注的现象级大事件。


在高票房背后,更多电影从业者也在热烈讨论:最初并不被看好的《你好,李焕英》为何能逆袭成为票房冠军?新兴的数字媒体对电影营销是否有决定性的意义?到底谁在制造热点,电影本身还是新兴数字媒体视频平台?


2月25日,以“暗夜寻光 新电影·新营销·新格局”为主题的2021巨量圆桌之电影营销趋势在北京举办。巨量引擎携手电影业内大佬,就上述热门话题进行了深入交流。

一起来看大家的观点。

嘉宾:梁静

著名演员、制片人、出品人

七印象文化传媒有限公司董事长


  • 电影内容第一,电影的质量决定能飞多高,电影的营销决定能飞多远。
  • 中国电影市场缺少真正有市场向、懂得营销电影作品的导演。国内导演目前相对更尊重创作,缺少提前营销的概念,但这不应该是导演必须做的环节,而是需要有更专业更全面的营销团队来帮助。所谓的工业化,就应该是各个环节的专业连接。目前只有小部分趋于专业是远远不够的。
  • 2021年春节档电影类型多元化,高质量化,聚集在一起就是一种能量,一起形成巨大的票房空间。
  • 抖音已经成为电影营销非常重要的手段。


嘉宾:刘仪伟

著名主持人、编剧、导演


  • 电影营销如离开了像抖音、今日头条这样的新媒体,就不能称其为一个完整的营销。
  • 跟其他国家的电影工业相比,中国电影很幸运。中国电影需要一道光,照耀每一个人。
  • 电影票房跟新媒体的推动有密不可分的关系。


嘉宾:陈都烨

巨量引擎营销副总裁


  • 一头懂用户,一头懂内容,避免获得感错配,才能把电影做好。
  • 制造流行和文化的主体,还是用户。
  • 抖音的内容社交生态的快速成长,庞大的用户生态和更加精细化的数据能力,可以在电影营销策略、社交口碑发酵和全民影响力建设等各个环节,帮助电影营销行业的工业化加速。
  • 抖音已成为电影营销的重要阵地,可起到电影口碑及票房的“放大器”作用。


嘉宾:讲武生

知名电影发行人

北京聚合影联文化传媒有限公司总裁


  • 一场好的电影营销是在合适的时间用最合适的媒体说出合适的故事。
  • 近10年来电影营销体系化:首先上「卖点」,之后做「爆点」,最后做「售点」。
  • 电影营销的成功与抖音平台是相辅相成、骨相连的关系。首先,抖音的厉害之处是一个聚众的平台,是阵地,人群在这里,就有机会;其次,抖音和电影是有着天然关联,抖音短视频天然和受众理解一致,抖音提供了更大的创造空间,用户都能自主参与到营销工作。
  • 电影是一种特殊商品,营销对电影特别重要。


嘉宾:朱辉龙

鸣涧影业创始人&CEO、釜山电影节顾问


  • 电影营销过程中,媒体的推波助澜作用非常大,可以形成区域性的热点。
  • 电影营销的钱得花对,钱到位不一定就能盈利。
  • 碎片化营销很重要,电影营销要在后期口碑管理上多留预算。


嘉宾:三木

策划人、看电影杂志出版人


  • 电影《你好,李焕英》最大的成功,是用户在短视频平台上二次创作的发酵。
  • 对票房失望的片方,应该思考适不适合来春节档。大制作非得放春节档吗?
  • 中国电影营销体系相对完整,但生产还停留在导演制作模式。
  • 电影片名相关的短视频阅读量、社交媒体的提及率,与票房正相关。这两项数据有效,其他未必。

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