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济南新余抖音短视频代运营

covsun 2021-11-25 10:13:24 行业动态 3073 0

我国的传统工艺历史悠久、种类繁多,蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验,是非物质文化遗产的重要组成部分。然而,随着工业社会生产力的提高,批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多的优势,挤压了传统手工艺品的市场,不少工艺因此衰落失传。

近年来,人民群众的物质生活不断丰富,精神消费需求也被不断激活,“匠人”、“匠心”,成为热词。与此同时,随着短视频和直播电商的快速发展,传统手工艺也迎来全新的发展机遇。

10月23日,在景德镇陶溪川园区,抖音正式宣布:面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。该计划将发挥抖音视频直播、电商的能力,通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、服务等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见,为手艺人创造更多收入。

在抖音,传统工艺迎来复兴

传统手工艺品制作难度大、耗时长的特点,决定了绝大多数的品类都很难规模化生产。目前传统手工艺的生产模式以个体工作室为主,缺乏营销推广能力,加之传统电商平台的流量主要被头部商家占据,普通手艺人的产品难以被消费者发现。

济南新余抖音短视频代运营  第1张

抖音电商运营负责人木青

对此,抖音电商运营负责人木青表示,“抖音的视频直播和智能分发能力让中小手艺人有了更多破圈的可能”。他认为,抖音门槛低,易操作,只要能拍出好内容,通过智能推荐,手艺人的视频、商品能够被更多用户看到。

“抖音账号就是他们的门店,一台手机就是最好的推广工具,手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。长期认真运营抖音号,可以帮助手艺人形成个人品牌,提升消费者的信任度。” 木青说。

日活用户超过6亿的抖音平台,吸引着越来越多手艺人前来“试水尝鲜”。

来自江西新余的竹编师傅李年根年过六旬,李家世代以竹编为生,他是第五代传人,从9岁就开始学习竹编手艺。年轻时,由于做竹编不挣钱,李年根为生计所迫,不得不白天跑摩的,晚上回家做竹编。由于销路不好,卖不出去,他做竹编的月收入往往只有三四千元,入不敷出,先后收过的30多个徒弟都因为收入问题改了行。


济南新余抖音短视频代运营  第2张

李年根展示他做的竹编小鸟

从去年开始,李年根开始接触抖音平台,通过抖音电商销售竹编产品,一个月的销售额能达到5万元,这让李年根高兴地睡不着觉。他的竹编生意红火起来以后,还带动了其他具有相同困境的竹编手艺人,如今村里不少会做竹编的老人也借着抖音的东风打开了销路,月增收过千元。


济南新余抖音短视频代运营  第3张

不止是老师傅,年轻人也把抖音作为手艺创业的新选择。通过抖音直播,景德镇陶瓷大学的学生周馨在两个月时间里卖出了10万元手作瓷器,是过去同期收入的100倍。她还计划,毕业后依托抖音开展自己的工作室。而在过去,像她这样的“景漂”,只能去集市摆摊售卖自己的作品。运气不好的时候,收入还没交通费、摊位费这些成本高。

据统计,今年以来,在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长,9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍。今年9月,抖音电商在景德镇组织了首届开窑节,5天内累计成交额超过5000万。截至目前,有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品,其中超90%的人每天有稳定收入。


济南新余抖音短视频代运营  第4张

在抖音,好手艺被更多人看见

今年6月,抖音在短视频、直播的基础上加强电商服务。“抖音电商就是希望帮助更多像李师傅这样的手艺人赚到钱有收入,让真正地好手艺走进大家的生活中。”木青说。

济南新余抖音短视频代运营  第5张

据介绍,抖音“看见手艺”项目,将通过官方流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多重措施,让大家都能搭上直播电商的快车道。目前,招募计划已经上线,在抖音搜索“看见手艺”即可报名参与。

由于传统手工艺具有地域集中的特点,为更好地服务手工艺人和商家,抖音电商在全国多个传统工艺原产地开设了直播电商基地。基地面向传统邀请商家和手艺人入驻。直播基地将向商家提供资源整合、培训运营等一体化的配套服务,并对物流、品控进行把关。


今年7月,抖音电商在景德镇落地了全国首个陶瓷直播基地,并在9月组织了首届陶瓷开窑节,5天时间累计成交额超过5000万。据了解,这样的基地抖音电商已经在全国落地20多个,类目覆盖,陶瓷、木雕、玉石、茶艺等。

木青表示,对于传统工艺来说,要有传承首先要有市场,手艺人要有收入,有盼头。希望通过一年的努力,帮助超千名手艺人在抖音年收入过百万。

此外,即将到来的抖音电商双十一大促“1111抖音宠粉节”,抖音也将为手艺人开辟“匠心”专属板块。

据介绍,抖音“看见手艺”计划在江西率先落地。发布会现场,抖音与江西省达成“赣匠计划”合作,将利用平台优势,让江西省的手艺人能够被更多人看见,过上好日子,也让更多人通过抖音感受传统工艺的美好。

作者:陈爽

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