抖音的玩法已不再是简简单单的音乐+个人换场景，在巨大的流量面前，一波又一波的内容创业者涌入进来。都说抖音可以让商家弯道超车，但是，首先我们要懂抖音，在这个前提下才能把抖音玩好。

最近几天，总结出一些心得，以供借鉴，希望大家能少走弯路，少踩坑。

01、定位篇

做抖音有一个好定位，等于成功了一半。即便在刚开始反响不是特别好的情况下，也可以实现逆转。

先来分享一个案例：一家专营手工毛衣的店，一件毛衣将近5000元，在抖音的男、女装带货榜同时排到第一。案例账号的场景、人物角色设定、故事线等定位都非常清晰，大部分视频是一个男人在快速的织毛衣，也有部分视频上了大热门。手工毛衣是一个重度垂直的品类，重度垂直有一个好处，当产生了热门视频后，能比较好的实现销售，也就是通常所说的带货能力。

所以，商家在做抖音账号时，一定要有清晰的定位，要输出什么样的内容，视频形式如何展现，场景、人设、粉丝等方面都要深度思考。没有想清楚，没有策划就贸然拍视频，容易出现投放效果不好以及没有带货能力的情况。

02、运营技巧篇

一 、 理论部分

抖音根据四个纬度评判一个账号的推荐权重，分别是：垂直度、活跃度、健康度、互动度。

1、垂直度 ：视频的内容和你想要吸引的粉丝属性一致就叫垂直。抖音是一个推荐机制的平台，如果你今天发了一个宠物类别的，推荐了之后大家给你点赞评论了，系统就会认为喜欢你内容的用户全部都是宠物爱好者，之后就会把你的内容推送给更多的宠物爱好者，可是你在第二天舞蹈类别的作品，可能这个点赞评论就会很惨了。平台是希望把对的内容发送给对的人，这样长久下来，才会有越来越多的人喜欢这个平台，但是每次把流量给到你，都没有产生很好的效果，长久之后平台就会判定给予你的流量是一种浪费，结果就是减少流量推送，直至没有流量。

2、活跃度：抖音这个平台牛不牛的其中一个判定指标就是日活跃用户，也就是说一天之内有多少人持续稳定的使用抖音。所以保持稳定优质的内容输出，以帮助抖音把日活跃用户这个指标稳步提升，平台才会给予你更更多的流量让你上热门。

3、健康度：抖音希望用户长时间能停留在自己的平台上，健康度就是用户对你的内容的满意程度。它可以理理解为用户对你的作品的吸引程度，体现方式就是观看你的作品的时间，越完整越好。秒换和从头看到尾对平台的贡献是不一样的，平台更喜欢后者。

4、互动度：多和给你留言的粉丝进行互动，互动度自然也就上来了。粉丝喜欢你，花时间给你留言，你的每一次回复既是把一个陌生的粉丝变成强关系的朋友，也是给你进行多一次的曝光机会。所以在你的精力允许的情况下，一定要多跟粉丝互动。

二 、 实操部分

1 、 提升垂直度

1.1、账号标签的养成

举例，要做街坊类型的抖音号(在养号期间也可以这么做)。

a.去同行视频，找评论里面喜欢街坊的人，然后私信他们让他们来点赞或关注。

b.找同类型的号，转发你的作品过去，带动同类型的人来关注点赞你的作品。

这样做的目的是让你的内容快速建立你所定位的标签，获得更多同行及公域流量大部分喜欢街坊内容的人。

（用其他账户关注自己的号，关注的时候下方会推荐出可能感兴趣的人，这个就是当前你账号的所属相似类型。）

1.2、内容标签的养成

抖音会根据你前五个作品的标签，给你的账号打上相应的标签。两者的标签匹配度高，垂直度也就高。

内容：不能乱发视频，如果今天发健身的、明天发风景的、后天发搞笑的，这样做是不行的，应根据自己的定位发，不要轻易改变。

画面：画面风格尽量一致，包括字幕大小、颜色等，做到封面整洁统一。

1.3、头像、昵称

你的头像和昵称应该符合定位领域，这样在你去给大 v评论的时候就会有一部分人点开查看你的主页和作品，吸引过来的粉丝都是带着该领域标签。

注意：你的前5个视频非常重要，一定要和你的定位密切相关，想要做好垂直就不能乱发。

2 、 提升活跃度

活跃度反映的是帐号发表内容的勤奋程度。

提高方式：

a. 保持稳定的更新频率，不要太密集也不要相隔时间太长，一个视频发布后到第二个视频的发布最少要相隔6小时，最多不要超过1周。注意：6个小时内不要发布第二条视频。

b. 作品发布时间一般在早上4～5点之间，中午一般在12～1点，下午6～8点。

3 、 提升健康度

健康情况可以简单的理解为作品的可播放性以及作品的可被推荐性。完播率越高，健康度越高，推荐也就越高。

提升方式：

a.画质画面：视频不能模糊，模糊视频是没人愿意看的；采用竖屏拍摄，竖屏给到用户的观赏体验比横屏好，用户更乐意看竖屏的视频，并且竖屏的推荐率比横屏高出40%。

b.内容：有很好的创作能力可以自己创作；没啥好创意的就去看同类型的大v他们的视

频，挑点赞高的，再结合自身的特性把视频拍出来也行。

c.标题：往抖音大方向走，比如正能量之类（爱国、公益、爱心）、有意义的方向靠。

d.关于搬运：如果你是想做一个长期运营的号，就不能做搬运这种操作，抖音是通过抽帧查重的，很严格，并且还会秋后算账，现在没问题不不代表以后就没问题；但如果你是想短期引流变现的，可以尝试一下，把搬运过来的视频通过编辑软件调色、剪辑等等方法在前期是可以获得一部分流量，但是一般只要火了就会封掉 。

4 、 提升互动度

互动度反映的是粉丝的互动程度。

提升方式：

a.作品：你的作品想要获得更多的点赞评论，除了高质量外，还有以下几点中的一点或几点。

故意留槽点，让看了你作品的人产生不吐不快；

结尾留下疑问，引导观看用户进行讨论；

故意制造场外神镜头等等。

b.标题：视频描述+引导评论+转发对话题（尽量使用疑问号，增加互动参与感）。

C．评论：作品刚发的时候，找几个小号进行神评论，毕竟由评论带火的视频不在少数；

多回复评论，粉丝给我们评论后，可以互动回答，同样使用疑问句引导对方再次评论，以增加互动度。

03、审核&推荐机制

一入抖音深似海，频出爆款带你火，抖音成了商家品牌营销的下半场，从这15s短视频的下半场里胜出的，一定是系统持续的输出爆款的能力，这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。

1 、 抖音审核机制

抖音审核采取机器与人工相结合的审核方法。每一部作品从上传开始到热门会遇到层层审核。此处仅贴出视频审核算法，审核细节见附录《让你更懂抖音平台的进审推荐逻辑》

头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

这也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波红利给人人以机会，天天有看点！

2 、 叠加推荐

所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv，转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000vv，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也懵逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

3 、 八级流量池推荐

第一级 200--300

第二级 3000--5000

第三级 1.2W--1.8W

第四级 10W--12W

第五级 40W--60W

第六级 200W--300W

第七级 700W--1100W

第八级 触发标签长期推荐

4 、 热度加权

实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率，点赞量，评论量，转发量）无一例外都很好。可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。

热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。另外抖音的明星，头部达人会自动加权，这也就是去中心化算法中的中心化倾斜，以扶持高质量的PGC内容。

虽然内容创作的整个过程是十分漫长艰辛的，但商家应当抓住现在的机遇，抓住这波短视频的商机，抢占流量红利。