8月2日，据报道，美团在5月份内测了具备抖音相同的“短视频”功能，短视频入口目前叫“看视频赚钱”、“视频赚”。这是距离七部门联合印发《意见》不到一星期时间后，美团再一次对市场放出了“大招”。

事实上，美团也曾尝试过布局短视频领域，2017年，美团旗下的大众点评推出“点评视频”，实现从“工具性”到“内容化”转型；2019年，美团App在首页为部分商家插入了视频广告板块；随后，美团内加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式出现。

而此次美团大力发展短视频的原因在笔者看来主要有两点：

一是短视频市场规模不断增大，据艾媒咨询调查数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力，因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势。也正是因为这些原因，吸引了越来越多的细分领域通过短视频平台来获取自己的粉丝和用户，累积沉淀进行转化。

二是步入2021年，美团的发展算是比较坎坷。一级市场，国家相关部门针对美团的外卖业务进行了反垄断监管；二级市场上，股价在2月底达到最高点后，接连下跌，目前市值相比最高点，回撤了超万亿港元。美团急需新的增量业务来稳定股价。

“看视频赚钱”这个事情也不新鲜，快手和抖音极速版早就有这个功能，而趣头条基本上就是以此为生，底层逻辑就是拉新，圈地跑马，获取下沉市场的新增量。曾经，各个平台一度相安无事，微信做社交，美团做生活，头条看新闻，优酷爱奇艺看看视频。直到3年多前迅速崛起的抖音和快手刮起的短视频旋风，几乎席卷了每个领域，于是即便稳如微信也不断加码微信视频号和微视，而与美团竞争本地生活推荐的抖音让美团意识到原来对手不是支付宝口碑，而是抖音的短视频。

从2020年数据来看，中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以49032.47万人及39845.13万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿。艾媒咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业前列。

其实美团引入短视频，最重要的就是用内容反哺商业，维护日活和转化率。不过，之前美团并不是没有经验，它所收购的大众点评就是商户APP领域做内容做得非常成功的代表，不过我注意到，在大众点评APP的首页，视频并非以视频流的方式呈现，而是穿插在图片流当中；在大众点评商户内页，上传了视频的用户点评则被安放在突出位置，或也证明大众点评在推崇这种模式，现在美团也认可，并开始了真正的短视频布局。

美团和字节各有侧重，一个是从纯商户展示到内容呈现，一个是纯内容APP向商业化转型、并向本地生活发力，但最终目的都是一样的，通过夺取消费者注意力，维护稳定的流量，从而将本地商家的付费信息密集地推送给用户。

“这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代”，充分的市场竞争，无边界的平台体验方便了用户，也实现了字节系的新锐崛起，所以时代红利加上平台努力，看起来互联网一片繁荣美好。但在我看来，平台间边界的模糊也带来内卷和浪费。毕竟，需求就那么大，抖音也争，美团也抢，除了价格战和用看视频赚钱的方式烧着钱，也把竞争推向白热化。