在广告投入上，广药向来搭乘加多宝的风，从“王老吉还有盒装”到“怕上火喝王老吉”，但是商人重利，可以理解广药在利用最小投入产生最大效益的投机取巧上的做法，换成其它厂家估计也会这么做。

如何赢得人心？

构成社会的重要因素是人。要想在社会上生存，就少不了人与人之间的相互帮助。可以说，人与人之间的相互帮助，是重要的交往方式之一。但想要在众多帮忙者中脱颖而出，让得到你帮助的人永远记得你，则是一种能力。而要获得这种能力的关键，则在于你要在别人需要帮助的时候挺身而出才好。如果你在别人最需要帮助的时候拉他一把，其效果非同凡响；既为你自己赢得了友谊，又能使自己他日获得回报。

pass around 什么意思

分发， 传送；轮查 hth…开

你好 此句的意思是 我军将赢得此战的胜利的消息被hth开来

应此 这里的pass around 是”（消息） 被传开“的意思

希望有帮助pass around 是 hth开的意思 多指消息

It was passed around that our troops were going to win the battle.

整个句子的意思是 有消息hth我们部队将在战争中取胜。从词句来看，应该是“传开了”的意思。

已经传开了，我们的部队将赢得这场战争。finger pass ,传球

fingerless thumb around，这个真不知道的。pass around

分，分发， 传送；轮查

pass around:分,分发, 传送

pass…around:hth…开

pass notes around:传纸条分发，传送。

简单介绍一下施拉姆的hth学

1、 hth学研究是人类一切hth行为和hth过程及其规律的科学。是从hth的社会功能出发，以系统论、信息论、控制论为基础理论，以社会信息交流尤其是大众hth、人际hth为研究对象的一门交叉学科。

2、 hth学研究发端于30_40年代的美国，至50 年代形成自己的体系，我国的研究始于80年代。

3、 hth学界的五大先驱

（1）拉斯韦尔：五W模式

（2）拉扎斯菲尔德：意见领袖、二级hth、固定样本法、有限效果论

（3）卢因：守门人

（4）霍夫兰：个人差异论、军队

（5）施拉姆：开山鼻祖、hth模式

4、 hth学与新闻学的关系

（1）hth学注重理论研究，而新闻学则注重业务研究，hth学以原理为重点，而新闻学以“术”为重点。

（2）从研究对象上看，新闻学研究的范围相对窄些。

（3）从研究内容上看，有差别。

（4）从研究方法上看，单调（新闻学），全面系统（hth学）

5、 hth学研究的方法

（1）内容分析法：材料易获取、费用较低

（2）社会调查法：民意调查、民意测验

（3）实验分析法（控制实验法）：多用于hth对象对hth内容的反应。不一定可靠刺激因素的设计与现实不一致。

第一章 hth的一般原理概述

hth的定义：（共享说）信息的共享。

（劝服说）突出强调hth是有目的的。

（反映说）hth是一个有机体对于某种刺激的不同反应。

（交流说）用语言进行思想交流。

信号与符号：

信号：表示某事、某物、某条件存在与否的信息。

符号：是人类hth的基本要素，不仅表示……，它还使人能够引出指说对

象的概念。

区别：（1）信号可以通过生物遗传的方法掌握，而符号只有在社会实践中

才能掌握和运用，

信号活动一般只能在相当固定的时空场合，并结合特定的客观事物进行。而符号具有超越时空力量。人所创造的符号一经约定俗成便可在广阔的空间范围和时间范围内发挥作用。

（2）符号是人类独有的。

（3）符号可以表达信号所无法表达的抽象概念，可以用来表示事物表象掩盖下的性

质特征和范围。（指抽象能力）

共同性：指说性

意义理论、语言一般特性、hth互动障碍、语言互动原则（教材缺，参见大纲）

hth的基本要素及方式

教材中九要求，与大纲八要素比（情境、hth者与受传者、信息与通道、制码与译码、噪音、hth效果、经验范围、反馈）增加能力和行动。

hth的类型：

A. 亚里斯多德模式 静态因素及其关系的描述，适合描述公众hth

B. 拉斯韦尔模式 以“任何讯息总是有效果”为假室前提，忽略了反馈及动机的分析。

C. 香农一韦弗模式 “hth数学理论”，以电路原理的直线性单向过程比作人的hth过程，十分机械，忽视了内容，效果、情况，人的功能性，强调了噪音。

德福勒模式：开始注意反馈的存在，直线性循环性、奥古斯德施拉姆模式：与直线性模式决裂，适合人际hth的描述。

D. 丹斯模式：强调动态过程，循环往复，不断上升，利于描述hth的连续性。

E. 纽科姆ABX模式及其它平衡模式和互向模式，ABX局限性，把趋向一致视作hth的主要原因和效果。

“风筝”互向模式：不再认为信息纯粹由信源提供，而是多方面的综合。

F. 韦斯特利麦克莱恩模式：hth可以是有目的，也可以是无目的，反馈可以是有目的，也可以是无目的。

G. 马莱茨克的大众hth模式：从社会心理学角度。

H. 赖利夫妇社会学模式

6. hth的种类：

A． 内在hth（个体hth、亲身hth）：指信息作用下人的自身神经思维运动所作的各种反应。语言是思维的外壳，语言能力制约着内在hth，其它还有想象力、记忆力。

B． 人际hth（广义）：内在hth以外的一切hth；（狭义）人对人，面对面的hth

这种hth，任何参与者均有充分的反馈机会，最具说服力，特点：直接性，获得的反馈机会多、规模小、范围易控制。影响人际hth的因素：情感因素、个体差别（客观差异性别、年龄，主观差异心理、气质、兴趣爱好）、时空因素。