一、内容定位

1、用户群体

(1)受众群体的年龄层和性别占比。根据调查数据显示,18-30岁人群是主要目标消费对象;女性消费者占比较高(55%);男性消费者的购买力相对更强(30.5%) 。(2)受众用户的职业分布。(3)视频内容的风格类型。(4)受众的喜好偏好。(5)受众对视频的关注点及需求等。2、产品特性分析

产品的功能属性特点是什么?是否适合制作成短视频?(1)产品本身的功能特色;(2)产品本身的优势;(3)产品使用过程中的体验;(8)品牌文化理念;3、市场环境

目前市场上同类型的竞品有哪些?竞争对手在哪些领域有布局或动作?他们是怎么做的?二、平台策略

1、选渠道——选择合适的推广方式

2、做活动——通过营销手段提高知名度和美誉度3、推新品——打造差异化竞争4、引流量—引流到微信/QQ 三 、拍摄技巧

1. 拍摄角度

首先我们先了解一下什么是视角的问题!所谓镜头的角度就是指摄像机与景物之间的夹角位置。一般来讲就是摄像机的水平方向所形成的视场角。比如我们在看手机的时候一般都是平躺的状态下观看屏幕上的信息,那么我们的眼睛就会看到手机的上下左右以及斜上方等等的信息,这就是视觉范围的大小不同导致的视线范围的差异性。所以我们要学会运用不同的视野来展现同一事物从而获得更加丰富的效果。

2. 构图方法

(1)对称式

这是最常见也是最常用的一种画面结构形式之一。它是指以某一部分为中心将画面的主体置于另一部分的对称轴线上而形成稳定的均衡关系的方法。这种手法常用于表现物体的质感、量感等方面,如建筑物庄严雄伟的造型美、静物花卉细腻多变的层次美等都可以采用这种方法加以体现。

(2)对比法

又称比较对照法。它是利用形象之间相互对立的因素构成鲜明的反差,使人们在鲜明强烈的刺激中引起注意并得到美感享受的艺术加工方法。例如用色彩冷暖的比较衬托出被摄对象的立体感和空间深度,或用明暗层次的配置突出主体的形体特征,或者用线条粗细浓淡的变化勾划轮廓线,或者组成各种图案纹样以其特有的艺术魅力引人注目。

(3)重复组合

即把相同或不相同的物体按照一定的秩序排列在一起进行多次反复出现以达到强调某种中心的作用的手法叫做重复组合法。常用的重复组合方法是"连续叠化"、"渐变重叠"。前者是把若干个相似的形状按一定顺序依次地呈现于同一个画面之中;后者则是把一个或多个相似的形象逐渐变化为一个新的图形的过程。

(4)几何形

这是一种由一些简单的直线条构成的造型形态。其特点是具有明显的规律性和周期性的外形特征。常见的有三角形、正方形、长方形、梯形等几种表现形式。这些基本形的变形可以产生许多其他形式的简单造型的可能性,因而也被称为万花筒式的造型语言。

四.后期剪辑

1. 剪辑的基本原则

(1)保持素材的整体统一

对于任何一种影像资料来说,只有整体一致才能给人以完整的感觉。因此,必须保证整个作品的完整性。如果作品中的某个细节由于编辑者的疏忽而造成前后不一致的现象时,则应重新调整各个部分的节奏速度、运动轨迹、景别大小等方面的因素使之达到整体的协调统一,否则就破坏了原片应有的气氛和意境。

(2)注重剪裁取舍

为了有效地发挥摄影艺术的独特作用和价值,就必须善于合理地进行删减和提炼,做到去粗取精。因为有些题材的内容较多且复杂多变,如果不加筛选便直接进入后期的剪切处理阶段的话,不仅会使影片的结构显得零乱无序而且会破坏原有的主题和内容。另外,还应注意的是要避免因局部精彩而导致全部平淡的处理结果。

(3)把握时机适度曝光

当需要增加亮度或降低对比度时,应根据具体情况适当掌握好时间尺度,不能随意滥用技术指标。

(4)控制声音音量

声音的强度过大过小都会影响观众的欣赏兴趣,甚至造成听觉疲劳。因此在剪辑过程中要注意音量的调节和控制。

2. 视频格式的选择

(1)视频文件格式的转换

通常情况下,网络上传送的都是MP4的文件格式,而在手机上播放的一般都是MOV格式的了。当然这两种文件格式是可以互换使用的~不过需要注意的是如果是用手机拍摄的片子一定要转换成mp3再传到网络上才可以~~

(2)字幕添加

一般来说,影视作品中都会有大量的文字说明或是配音,所以在剪辑的过程中一定要注意文字的加入问题,不然很容易导致观众无法正常理解剧情或者是误解了意思的情况发生。

3. 字幕的制作

一般情况下我们可以选用软件工具来进行操作。但是也有特殊情况存在,比如说有的电影是用胶片拍的,那么在电脑上就无法打开,这时就需要借助电脑来完成的字幕后置工作~

4. 音频文件的插入

5. 声音特效的使用

6. 音效的设置

7. 配乐的应用

8. 广告投放

9. 转发设置

10. 发布平台的确定

11. 数据统计

12. 粉丝互动

13.