抖音账号短视频运营学习路线图，带你全面系统性学习抖音账号短视频运营！
第七篇：抖音账号短视频—内容选题
1.掌握抖音账号内容选题的三要领。
2.掌握判断抖音账号内容选题的方式。
3.掌握抖音账号选题的实操方法。
学习背景：
1、为什么要做内容选题？
1）还没入门小伙伴，没做抖音账号的时候，信心满满，认为做内容很简单，和发朋友圈一样，发什么都能火；等真正去做的时候，发了几天就不知道该发什么内容了，发的也没流量。
2）已经入门的小伙伴，在短视频运营期间很容易遇见了瓶颈，每天不知道该发什么视频内容，短视频的作品播放量有减无增？
3）玩野路的小伙伴，内容全靠搬运，刚开始的时候或许流量不错，出了几个爆款，可时间久了，就发现行光靠搬运是行不通的，还很容易被举报。
2、这种情况该怎么办？
相信是每个短视频内容创作者都希望能够：不搬运、不盗版，也可以源源不断的输出优质内容。
今天我跟大家分享短视频内容选题的方法，掌握之后可以让你不再为内容发愁。
一、抖音账号内容选题三要领——常规、热点、系列
1、常规选题
每天看朋友圈、刷抖音账号、微博、公众号、头条、热搜榜、看电影等，还有发生在自己身边的人和事，以及每天阅读的书、文章、社区入手等，只有看到有意思的、好玩的、实用的、不错的创意，全部收藏起来，然后整理到自己的选题库中，没有思路内容的时候拿出来看看，或者哪天想起来了可以拿来创作。
2、热点选题
1）为什么要追热点？
- 热点是最好的爆款选题，容易有大的流量基础。
- 性价比高，事件大背景和性质已经确定，不需要再投入大量人力物力去调查，只需要思考事件切入的角度。
- 大家的关注都在热点上，你不追热点发别的也没人看。
2）热点的种类有哪些？
A.事件热点，突发的，不可预测的。时刻关注各个新媒体平台的热搜榜，比如：微博、抖音账号、百度、知乎以及朋友圈等。
突发热点选题事项，对于一个热点事件，选题需要思考：
- 普通人是什么视角看待这件事情？
- 这个热点蕴含了什么道理，反面有哪些故事？
- 什么地方还可以给特写？
- 这个大热点里，还有哪儿是模棱两可？
- 还有什么未被讲出的热点背景故事吗？
- 是否是另一个故事的开始？
B.节日/纪念日型，固定的。比如：法定节假日，纪念日，各种小众节日。
3）追热点的注意事项
A.追热点最常犯的错误是?
慢，超过24小时的热点不建议追。
B.什么样的热点应该/不应该追?
- 符合自己的定位应该追
- 不符合自己的定位，与自己完全不搭边的，不应该追。
- 涉及国家政治宗教等，不要碰。
C.什么是追热点的最佳时机?
要有对互联网语境的大判断，流量点是波浪型的，要把握到最高点。
3、系列选题
可以结合用户成长路径，选择关键词进行扩展，找到这些关键词进行拓展和细化 ，就变成了一系列的选题。比如：
- 说房的：买房避坑指南、楼市分析、楼市资讯、买房建议、买房贷款、买房城市分析等...
- 说车的：买车必看、买车推荐、买车知识、选车知识、用车知识、买车卖车等...
- 相亲的：相亲故事、爱情观、相亲奇葩、感情问题、结婚等...
【再比如：我现在写的知乎专栏——抖音账号短视频运营学习路线，我会从基础、进阶、高级、个人经验分享等一直往下写，所以记得关注我哦，你的点赞+喜欢+收藏就是我的动力】
某对某个领域进行专业的内容输出，一个好的系列选题，能够成为一个行业的标杆，为个人品牌积累长期的流量价值。
二、抖音账号判断内容选题方式——受众、话题、主体
1、判断选题-受众
1）覆盖人群
比如：你是干餐饮卖小龙虾店的，北京有好几个线下店。同样拍小龙题材， 一个选题是针对北京的小龙虾哪里好吃，一个选题是全国的小龙虾哪里好吃。前者可能只覆盖了北京一个城市喜欢吃小龙虾的受众，后者则是全国各个城市喜欢吃小龙虾的受众。
但是你的经营范围只限北京，即使覆盖全国也没多大意义，只能等着别人来北京玩，那时还能想起你吧。
2）用户痛点程度
比如：你是卖别墅的，一个视频关于品质、理想生活，一个是关于如何还房贷的。估计有能力买别墅的人，也不怎么会关心还房贷吧。
2、判断选题-话题
- 可操作性：首先要看一个选题到底有没有素材、拍摄条件条件？不然再好的选题也没办法实现。
- 时效性：很多话题都会很快被人遗忘，几天后没有人关注了，如果不是追热点的，这种就不值得去拍，时效性一过就没有什么价值。
- hth性：别人愿意参与讨论，另外还要具备hth性，才能传开，抖音账号hth性有三个点：有趣、有料、有颜值，抖音账号具备社交属性，有意思好玩的内容用户才愿意分享。
3、判断选题-主体
- 相关性：很多选题虽然很好，但跟账号本身定位不搭，也要pass掉。
- 价值观：选题跟抖音账号账号一直所倡导的价值观必须相符：正能力、内容真实正向，对用户有用且有价值，美好生活。
三、判断抖音账号内容选题实操方法——选题会、数据复盘
1、选题会
在我们公司每周一所有的编导和运营都会进行选题会，每个人把自己想写的选题写出来，然后所有人一起讨论，讨论的范围根据账号的定位进行，比如：
- 选题的内容方向有没有趣，好不好玩？
- 内容有没有hth度？
- 符不符合自己的受众？
- 角度对不对？三观正不正？
以上都是要讨论的重点。
结合上面提到的判断选题的方式：受众、话题、主体。
一般新人参加选题会让多准备两个选题，因为有可能会被毙掉。当然，初稿会有师傅带着修改，看每个人的编剧能力，好的情况改1-2遍，不好的改6、7遍都不止，这个时候师傅和徒弟一起崩溃。
如果没有好的选题，大家会在微博、抖音账号等平台，看最近或者当下有什么热点事件，然后截图发热点群里，热点可以引出选题，或符合当下的选题都可以提报。
讨论完成后，会对所有的选题进行投票决定。有问题的选题，发回去重新修改、或者pass。没有问题的选题，就会打包给负责人审核。
2、数据复盘
每到周五，运营会把各个平台账号发布的视频作品，进行数据统计和分析，形成数据分析报表，如下图：
下班前对统计的数据进行复盘，看看哪些选题的作品数据比较好，哪些比较差，根据数据反馈，找出原因，调整下周的选题内容。
做为一名短视频内容创作者，一定要掌握内容选题的方法，让思维不再枯竭。
下一篇内容：抖音账号短视频运营—短视频脚本创作。
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