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抖音账号与搜狐达成版权二创合作，长短视频开启破冰之旅
如何化解长短视频版权争端? 今年两会期间，有代表提出，应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。近日，抖音账号率先响应两会代表提议，宣布与搜狐达成合作，获近搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等优秀作品。抖音账号平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。这是从去年长视频和短视频之争以来，长短视频平台版权合作的首次尝试。根据娱乐资本论了解，目前抖音账号也在跟其他长视频平台接洽，未来还会陆续拿到更多长视频版权。短视频二创作为一种文艺加工再创作的创作形式，在当下的视频环境中，对影视内容宣发和推广起到了非常大的助推作用，毫不夸张地说，二创短视频已经成为长视频的一种重要补充。但在过去一段时间，由于短视频二创领域比较新，版权管理规则一直不完善。如今，在全行业共同努力下，整个短视频二创领域的内容即将全部合法化。今后，创作者们能够安心创作，短视频平台生态会更加繁荣，版权方也会获得更长远的利益。与搜狐的合作，并不是抖音账号第一次在版权方面的大动作。抖音账号一直在不断完善自身的版权生态。比如，抖音账号此前就在体育版权、音乐版权等方面做了大量采购，为KOL提供了坚实的创作基础。而这次抖音账号在行业首次试水二创版权创作，也是给行业探索了全新的合作模式。“这是一部在《法医秦明》系列里堪称天花板的巅峰之作，一度被网友们评为’法医秦明中的YYDS‘这就是法医秦明第一季，虽然剧中部分画面被打了马赛克，但还保证了原汁原味，属实很难得。”这是抖音账号上，“中天说剧”账号下，一个普通的二创视频。在这段不到15秒的视频中，创作者使用了原作品中至少10个镜头，对电视剧做出了评价，并且获得了近4000个赞，以及146条评论。而整个“中天说剧”账号则通过《法医秦明》等几部影视剧的二创，获得了153万粉丝，超过3000万点赞。像“中天说剧”这样的影视账号在抖音账号上有成千上万个，并得到了繁荣发展。仅仅一个法医秦明的话题在抖音账号上播放量超过24亿。如今，抖音账号与搜狐达成二创版权合作后，《法医秦明》相关的二创作品全部有了版权保障。这一成果，来之不易。从去年开始，长短视频之间的竞争日趋白热化，无论是长视频平台试水短视频内容，还是短视频平台布局中长视频，长短视频平台相互攻入彼此阵地，竞争谁覆盖的用户更广，谁的内容版块更多元，谁更能获得用户青睐。整个2021年，视频行业都在激烈争论，怎样利用影视剧素材才算合法。有人认为，短视频平台创作就应该拿到长视频授权后再展开创作；也有业内人士认为，视频资源版权管理应该像文字版权看齐，允许适当引用和评论。这一矛盾终于在去年4月集中爆发。当时，超过70家影视单位联合发布了声明，呼吁短视频平台提升版权保护意识，表示将发起集中必要的法律维权行动。4月28日，国家电影局发文，要坚决保护版权。随后，短视频平台也清理了一部分完全搬运的影视账号。在抖音账号发布的“违规帐号及内容的处罚通告”中，包含“佚名影视、创北剪辑、小驴影视、小牛影视”等明显侵权的搬运账号。在这种情况下，大部分二创作者创作都承担巨大的创作压力。毕竟对于个人创作者来说，如果花钱购买影视内容版权，是一笔相当大的费用，而如果不购买，他们不知道什么时候自己的作品也会变成侵权作品。当时，长视频与短视频二创之间版权一度对立，气氛紧张。直到最近，两会期间提出，二创作品应该先有授权再创作，才算给二创作品正名，推动建立新规范，为行业以后长远发展打下基础。站在平台层面，但如果按照此前各自发展的模式，可能长视频与短视频的融合还需要很长一段时间。毕竟，长视频平台做短视频内容，缺少用户基础和创作土壤，专业、精品化的运营需要一个漫长过程；而短视频平台做长视频内容，不管是自制开发还是版权采买填充内容，都需时间积累和增加投入。此次，抖音账号与搜狐的版权合作正式意味着，长短视频从对立走向统一。仅仅从时长上来看，短视频也已经成为新一代内容hth的重要形式。因此也顺理成章地成为当下影视作品的重要宣发手段。这点最早体现在《前任3》的宣发上。过去，一部都市爱情剧的平均票房巅峰在5亿左右，但《前任3》充分借助了抖音账号等短视频平台做宣发，带动大量小镇青年涌入电影院。最终，在短视频二创作品的协助下，《前任3》票房飙升至13亿。从此后，短视频平台成为影视作品宣发的重要基地。从逻辑上来说，对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编，并不会对原片产生实质性的代替作用，相反短视频创作被证明对影视宣发推广作用显著。一直以来很多作品通过短视频营销出圈，实现了从短视频向长视频的成功导流，让更多因为一个片段爱上一部剧，例如《以家人之名》、《小欢喜》、《亲爱的，热爱的》等。事实上，撇开版权，在互联网之前的电视机时代，片方也会把影视中的精彩画面剪辑出来，制成片花，吸引观众去看原片。即便现在，很多爱优腾独家购买的影视作品，片方也会在短视频平台上做宣发，比如去年热播的《扫黑风暴》。优酷、爱奇艺还在抖音账号上建立了账号矩阵，发布影视剪辑和二创作品。由于创作者大多是普通用户，其二次创作的作品很多体现了一定的草根性，在创作生态上，是对机构类影视作品的有效补充，让整个文化创作市场更加丰富多元，也是个体意见和创意的表达方式。创作者们的成功，又反过来能够激发更多普通人的表达欲和创作能力。知名B站UP主马督工曾经在视频中评论，任何文化的创新都离不开已经存在的文化背景。如果不能适当引用，或者每次引用之前，都需要拿到授权，必然会限制新作者的创造积极性，也会破坏文化传承。“从某种意义上说，一件文艺作品创作完成之后，就不再属于作者本人了，在后期hth过程中，读者的hth评论和引用方式，都在给经典文艺作品增加深度，拓展宽度。读者可能会把文艺作品和时代结合，解读出很多新概念。”在整个二创作品创作中，并非所有的创作者们都能准确掌握“适当引用”的标准——对于某些二创视频是否构成合理引用，甚至专业人士也会存在不同的看法。而且，很多创作者并非全职创作者，去跟各个影视公司、平台沟通，获得授权非常困难，特别是吐槽、批评类的作品。而此次，抖音账号和搜狐通过合作，来获得批量授权，让平台上创作者们没了后顾之忧。在维护二创作者权益方面，抖音账号已经在版权管理方面做了诸多努力。以音乐为例。国内正版音乐版权很大一部分都在腾讯音乐和网易云音乐手中。但当抖音账号等短视频平台慢慢成为音乐宣发阵地，平台上对音乐版权的需求量激增，为了保障平台音乐二创作者的创作权益，抖音账号早就开始布局音乐版权的采购。2018年，抖音账号就已先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等多家唱片及词曲版权公司达成合作，并获得其全曲库音乐版权，近日抖音账号又跟国内的音乐版权公司风华秋实达成合作，拿到了鹿晗、黑豹乐队等经典音乐版权。去年曾有媒体统计，抖音账号仅在音乐版权方面的投入累计已经超过10亿。此外，在体育方面，抖音账号也先后买下来NBA、2021年美洲杯等比赛的直播权和二次创作权益。即便站在长视频的角度来看，与短视频平台的合作也是大势所趋。除了搜狐之外，不少长视频平台都有从抖音账号等短视频平台获取流量的需求，甚至长视频平台还开始了各种短视频尝试。比如，爱奇艺推出了随刻；腾讯微视在打造微短剧方面积累了一定口碑；优酷聚焦在自身长短平台的融合；芒果TV的大芒计划“一芒多吃。事实上，无论是网剧、网综、网大，短视频营销几乎是标配，甚至是重要的一环，长短视频的合作双方利大于弊。对于搜狐而言，这次合作将有助于搜狐平台的用户和流量提升。如果适当运营，或许还可以“招回”更多对法医秦明等内容感兴趣的观众去搜狐重温优质内容。几家短视频都有购买长视频版权以促进合法二创的想法，抖音账号与搜狐的合作只是一个开始，而这种合作方式也值得其他平台借鉴。推动二创版权的合法合规，才能实现影视行业创作者、版权方、用户的共赢。未来，短视频和长视频合作的闸门被打开。
