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把握“抖音账号+短视频”新风口，赢在未来教育生态的起跑线上
相比以往通过一本书籍来学习知识技能，当代人更喜欢通过具有仪式感和场景化的动态形式来学习。短视频直击重点，不说废话，让用户能够快速get技能和干货。
2020年，短视频平台争抢“教育”行业客户，而短视频也正在成为教育圈的“新晋流量池”。时至今日，各大平台的内容创作到变现的生态闭环基本形成。在2019年刚开始研究短视频创业机会的时候，团队仅仅将短视频看做流量的红利，而现在短视频直播的发展情况证明是团队的理解肤浅了。“你读一篇公众号文章，如果文章很长的话，阅读的完成度不会很高，但把文章转成视频就不同了。在快手和抖音账号里，你都不需要去认字，只要看着视频听讲解就行了。视频把文字阅读的门槛放低，整个老铁的文化水平也随之降低。文化准入门槛的降低，会带来大量的新用户。新人带来新的流量红利，以及需求变化”。目前看来，短视频+教育市场缪莫主要来自于以下三部分：一是电商收入；二是教育内容为短视频平台创造的广告收入；三是教育内容消费者贡献的直播打赏收入。据相关数据显示，新东方、学而思、跟谁学、网易有道、猿辅导等教培机构纷纷在短视频平台进行布局。相对于普通商品，教育产品在付费后需要更多时间来分批“交货”，也就是陆续授课的过程，所以直播卖得好并不代表用户的增加，如何留住客户、保证客户不在中途退款才是关键。母公司字节跳动深耕教育领域已有两年多的时间，其业务横跨学前教育和成人教育等多个年龄段。数据显示，2019年3月底至今，抖音账号教育行业企业号数量就翻了3倍不止，投稿量增长了4.25倍，日均学习人数达1.8亿。在传统渠道知识供给几近饱和的情况下，这一个个增长数据表明，短视频正逐步成为教育行业新阵地。平台、用户以及内容生产者正在共建短视频的教育生态。教育主体涌入短视频的运动还将持续。在教育品类的竞争上，目前已经已有较多个人或机构在抖音账号上开账号和直播，但是仍然处于较早的探索期，没有形成一个成熟的方式进行稳定获客和转化。相较于微信生态以及搜索引擎等，在竞争上还没有达到白热化程度。总的来说，抖音账号是教育品类一个有潜力的获客增长渠道。抖音账号带来流量红利，中小教育企业和个人必然要来把握风口分一杯羹。显而易见，短视频平台已然成为教育主体的新阵地。而这波流量红利带来的也不仅仅是一轮新的竞争。用户活动创造流量吸引资金的注意和创作者的加入，教育机构和个人作为内容生产者丰富了平台教育内容，抖音账号等短视频平台的教育生态在多方力量促进下不断完善。此外，随着平台上企业机构的不断增多，2018年6月1日，抖音账号正式上线企业号，帮助企业传递业务信息，与用户建立互动。通过认证的，可获得企业蓝V标识、门店认证、企业直播特权、优惠团购活动、粉丝群体画像、数据监测分析等多项权益。而数据显示，2019年3月底至今，抖音账号教育行业企业号数量增长了3.24倍。2020年4月，平均每天教育行业企业号有13.1万条私信。此外，抖音账号会不定期向企业号发起流量扶持活动，包括新手流量扶持、直播开播流量扶持等。智能剪辑工具可帮助缺乏视频编辑剪辑经验的用户，智能生成卡点混剪视频。同时，联动巨量引擎星图平台，企业号用户可在企业号服务中心通过资源置换形式免费找达人拍视频，提升视频质量，完成获客和变现。近两年来，抖音账号在教育领域频频发力，彰显了其入场决心。2019年3月份，抖音账号对部分知识科普类账号开放5分钟长视频权限，同时发起“DOU知计划”1.0——全民短视频科普行动；2019年8月，抖音账号发布15分钟长视频、视频合集等功能，并提出加大对内容创作者扶持力度；2019年9月又启动了针对知识创作者的全方位解决方案“DOU知计划”2.0。在此期间，抖音账号教育生态也迎来爆发式发展。数据显示，“DOU知计划”2.0推出后的半年里，抖音账号泛知识消费数据增长了56%，创作者数量增长了330%。2020年，特殊时期加速了在线教育的发展，抖音账号短视频在此期间也联合了教育机构和公立校推出“在家上课”，实现对线下用户的引流。那么，在“抖音账号+教育”的新风口如期到来之时，作为教培机构负责人的我们，如何精准把握抖音账号玩法，在秋招的过程中胜人一筹呢？8月4日晚八点的校长邦直播间中，我们为您请来了廖庆华老师，他将为大家带来名为“聚焦三个问题——抖音账号秋招一定得这么玩”的直播课程。
廖庆华老师，是小象教育的CEO，招生参谋创始人，其年平均招生达到了5万人，团队年招生学费超过2亿元。在8月4日晚八点的校长邦直播间中，廖庆华老师将从流量：秋招引流动作如何既“精”且“准”、内容：招生导向的优质内容怎样创作以及运营：流量到生源的转化路径怎样实现三个方面，为大家带来精彩的秋招引流课程。
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