新京报讯（记者 王萍）5月14日晚，北京市商务局副局长刘梅英来到淘宝直播间，为北京老字号同仁堂、吴裕泰、全聚德“带货”。新京报记者获悉，截至目前，已有超过一半北京老字号入驻淘宝直播，2019年其直播销售总额上涨800%，其中6家老字号品牌的天猫年销售额破亿元。

4月22日，北京市商务局二级巡视员丁剑华在淘宝直播间“快板秀”，吸引了近百万网友围观叫好，也为老字号拥抱数字化新经济成功“打样儿”。时隔20余天，北京市商务局再次加码，组团来为北京的老字号呐喊助威。

“淘宝直播间的宝宝们，大家好。”在5月14日晚的直播中，“75后”副局长刘梅英熟练地用着直播“行话”跟网友打招呼，并且兴致勃勃地讲起北京各类老字号吃食及文化产品。据统计，直播间引来近200万网友围观，点赞415万。

刘梅英表示，在数字经济大行其道的当下，北京市商务局正积极推动老字号“触电、触网、触屏”。“一方面是搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台，云探店、达人直播、传承人直播等方式都取得了很好的效果。另一方面则要发挥好财政资金的引导和示范作用。数字化转型不仅仅是营销模式的转型，产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。”

5月10日，阿里研究院发布《2020中国消费品牌发展报告》显示，目前，淘宝天猫上67%的老字号都开起了直播，平均每天拉动销售额为去年同期1.5倍。其中日用品、食品、餐饮行业老字号直播最有效。北京也已经有超过一半老字号都入驻了淘宝直播，2019年老字号淘宝直播销售额上涨800%，北京同仁堂、新华书店、牛栏山、菜百、东安、北京稻香村等6家中华老字号品牌的天猫年销售额破亿元。

新京报记者 王萍

编辑 李扬 校对 何燕