人民名品 ▍《品牌资讯》——带货顶流

放在过去估计很难想象，北京冬奥会竟然会成为“带货”现场。

冰墩墩、鸽子灯、虎头鞋、羽绒服，我全都想要啊！

北京冬奥会成为名副其实的“带货王”，冬奥元素商品“有货的被卖空、没货的找义乌……”

一、国际羽绒服展销会

北京冬奥会开幕式受到万众瞩目，各国运动员入场环节则成了大型羽绒服“种草”现场，被网友称为“国际冬季羽绒服展销会”。

在社交网络上，加拿大代表团身穿的Lululemon羽绒服以一身喜庆的大红色吸引了观众的目光，网友纷纷评价“很适合中国新春佳节”，并在各大平台找“同款”。

据了解，该品牌是一家以瑜伽服起家的运动品牌，但也做户外服饰。不过，目前该品牌为加拿大代表队定制的羽绒服仅在加拿大线上线下售卖。

虽然经历了“种草又拔草”，但品牌凭借北京冬奥会实实在在“出圈了”。在该品牌的北京一家门店，店内90%的商品均是运动健身服饰，羽绒服只有三四款。

北京冬奥会开幕式之后，很多顾客来买羽绒服，目前有几款尺码都不全了。现在都在清库存，春节假期后会上货，可能有些新款。

——北京Lululemon某门店工作人员

近日，Lululemon品牌官网甚至一度出现崩溃，多款羽绒服断货。

对于英国代表团的出场，有网友表示“各国都捂着羽绒服，只有英国是大衣”。“不怕冷不系扣”的英国代表团的制服和东京奥运会一样，来自Ben Sherman。该品牌成立于1963年，最早做衬衫起家，是当年在英国很潮的摩德文化（Mod）的代表，连披头士都很受影响。

美国代表团团服由Ralph Lauren（拉夫劳伦）提供。自2008年北京奥运会以来，Ralph Lauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌。本次北京冬奥会，Ralph Lauren设计了不同场景的服装，其中开幕式出场服装方面男女有别，男运动员身着饰有红蓝色块的白色夹克，女运动员的上装则以海军蓝色为主调，都佩戴同色系的针织帽和手套、以及特制的口罩。

除了上述品牌，芬兰某运动时尚品牌为芬兰代表队提供的“小企鹅”羽绒服；德国代表队穿的“虎”元素外套等，都在国内社交网络引发关注。社交媒体上不断有人感叹：“北京冬奥会入场式成了羽绒服时装秀，看个开幕式被疯狂种草羽绒服 。”

二、国货是“真香”

尽管各国运动员的羽绒服“争奇斗艳”，但作为北京冬奥会官方伙伴、奥委会官方体育服装供应商的国产品牌安踏（ANTA）才是开幕式服装的“幕后大厂”。

据了解，安踏为中国代表队提供的开幕式亮相设计了冰雪白+中国红两种开幕式战服。此外，中国军团的比赛服、领奖服也都被它“包圆”了。据其官网介绍，安踏已经与中国短道速滑、中国冰壶、中国花样滑冰等13支冬季项目国家队签约，同时还与冰雪运动强队加拿大自由式滑雪空中技巧队、雪上技巧队签约。

北京冬奥会同样“带火了”国产品牌羽绒服。2月4日，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上了淘宝热搜。从2月4日20时到2月5日11点，京东运动该品牌的羽绒服成交额同比增长超2倍。

三、都想买！能安排吗？

网友们还心系国际奥组委官员穿的克莱因蓝羽绒服。

好想买奥组委同款。

快快安排上！

而在妈妈们的心中，北京冬奥会会歌合唱团小朋友身上的虎头羽绒服、虎头鞋才是“全场最佳”。

戳中了我的心，想给家里的孩子每人来一套！

据了解，虎头羽绒服出自中国设计师丁洁之手，她还负责了北京冬奥会主题曲舞蹈小朋友青花瓷羽绒服的设计。不过丁洁创办品牌的网上旗舰店并没有上述服饰。

冬奥限定设计服饰店铺现在没有，之后有可能上架售卖，但是要走冬奥的相关流程，上架时间还不确定。

——客服表示

开幕式小朋友手持的鸽子灯也火了，很多消费者将目光投向了“无所不能”的义乌小商品市场，“现在压力给到义乌”也成为热门话题，但春节假期影响了“义乌速度”，于是大家纷纷“自力更生”，某平台上的冬奥鸽子灯教程已有十几篇，网友的目标是“元宵拥有一只可爱的鸽子灯”。

【完】

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