我们先来了解一下什么是传统行业？

传统行业主要指劳动力密集型的、以制造加工为主的行业，如：制鞋、制衣服、光学、机械、制造业、农业、林业、畜牧业、矿业、机械制造、纺织、冶炼、化工、食品、零售等。

随着短视频的兴起，也带来很多新的就业机会和新的行业发展，很多行业也借助短视频打开了新的营销模式和新的机遇机会。通过视频的hth让产品赋予了新的生命，让产品产生了新的灵魂，让网民在选择产品的时候更加全面的了解产品，视频更生动、更形象、更能打动客户。

传统行业也想借助短视频这股东风，飞一阵子，但是短视频应该如何拍摄呢？账号又应该怎么运营，才能获取更多的流量呢，下面小编跟大家聊一聊。

一、传统行业客户短视频怎么拍摄？

“拍了十几条视频了，实在不知道拍啥了？看到别人拍跳舞，拍恋情、拍知识讲解比较火，我们也跟着去拍摄，结果最多6-7个赞还都是朋友点赞的。靠短视频获客太难了。”

这是一个做丝网的客户咨询我的吐槽，客户做丝网有十余年了，一直靠搜索获客，最近几年短视频兴起，觉得是个风口，也想通过短视频来获客，结果却收获甚微。

我认为这应该是大部分传统行业所面临的共性问题“传统行业客户短视频怎么拍摄？”

今天给大家提供四个思路来打造自己的短视频账号的拍摄问题。

1、塑造品牌故事，打造企业形象

一个企业的成长一定有很多创业故事，员工的发展一定有很多眼泪和心酸，这些都可以成为短视频呈现的内容，亲身经历，亲自讲解让故事生动、感人。且蕴含着创业者的信仰和目标，如何带领员工披荆斩棘，是能够深刻的凸显企业的品牌形象。

例如：三只松鼠创始人章燎原，通过创业故事自述，7集叙述故事，凸显了创业的理念以及背后的品牌故事。把创业故事和人生理念结合以及企业文化的结合。当然除了创始人的故事以外还可以让员工以企业文化为载体。

把品牌故事讲好，让冷冰冰的企业充满温度。

2、专业知识讲解，凸显行业权威

短视频还可以围绕行业专业知识进行讲解，如果选购商品，避免踩坑，讲解行业干货，进行商品知识普及。

上图是某机械设备公司的专业账号，对公司产品进行全面专业的讲解，制作系列课程，单设备课程，各个方面的深入浅出的讲解，让我们能通俗易懂的对他家的设备能深入了解，了解使用后的结果，让购买者消除顾虑。

需要特别强调的是，传统行业拍短视频，不是在线教育，要清楚其中的关系。各个摄影师在拍视频除了本身的知识以外，要把内容落实到场景当中，也可以说是消费者的场景当中，这样才会让消费者带入感。

3、产品检验，测评有果

大多数企业在拍摄短视频时，很轻易就陷入“一味的拍摄产品功能，产品讲解，毫不关注用户体验”的道路。

实际上，相比较看产品讲解，使用者更关注的是自己。例如：商家会带给我怎样的服务？产品对我有什么样的作用，或者多我有什么样的好处？产品能给我的家人带来什么好处？等等。

在提升内容制作的质量方面，以及在体验感方面给大家提供三个方向，供大家参考一下：

① 痛点描述+产品展示

② 服务描述+产品展示

③ 过程描述+产品展示

4、热点时事造英雄，能蹭就蹭

“蹭热点”是短视频运营者的必修课，一个视频能蹭好热点，可以让短视频的整体数据效果事半功倍。

常见时事热点有两种：常规性热点事件与突发性热点事件。

① 常规性热点事件：一般指平时的一些节假日、常规性的热点事件。

② 突发热点：这个就比较广泛了，新闻热点、行业动态、娱乐八卦等等，就是突然爆发的时间，我们及时跟进。

二、怎么运营短视频？

一说到短视频运营，很多人都是马上招聘内容制作者，开始制作活动等等，实际上，我们在开始运营短视频之前先要明确企业运营短视频的目标是什么？

说到目标可能会有很多负责运营的人，会把每天制作的视频按照数量来上传，去考核参与活动的人数，这些目标不能说不对，但是整体来看又显的比较片面。

我理解的目标是提供目标用户喜欢的短视频内容，换成数据目标来看是人均播放视频数和人均播放时长。

一个好的视频内容产生，得到大量用户的喜欢，这是短视频运营的基础，如果内容都得不到用户喜欢，那必然用户数据不会太好，只有解决了这个问题，才能去打造自己的社区，这也是为什么内容运营在短视频的重要性。

下面一图来告诉大家运营短视频的路径是什么？

从上图中我们也可以看出内容分为三个阶段，在每个阶段的侧重点也是不一样的，下面我们通过这三个阶段分析一下。

1、冷启动

在短视频发布之前我称为冷启动阶段，最终的目标就是以最快的速度找到找到用户喜欢的短视频内容，有的凭借个人经验来运营，有的凭借竞品来，我呢分享一个常用的方法，利用测试的办法找到喜欢的用户。

刚发布视频的时候，或者账号刚开通就可以开始测试了，先圈定一个大概的范围，然后通过内容素材的投放，就知道用户的喜好了。

发布视频后一般会得到一些少量的用户，这个时候再发布需要测试的短视频内容的种类，在内容质量控制阶段，保证进入内容推荐数量。测试一周左右的时间，根据测试的内容用户是否喜欢的标准，将这部分的内容的数据单独拆出来和整体的数据做个对比，看一下视频人均播放率和评论互动值。

2、提质量

我们大部分的企业都是普通用户内容生产，所以为了刺激普通企业用户内容生产方面，下面几点是值得好好探索的：

①　通过内容引导：首页要清晰简洁明确的告诉用户，需要制作的内容是什么，这个通过两个方面来说明：第一个是内容在被推荐过程中一定要明确告诉用户被推荐的内容是什么样的。其二就是短视频审核时候，要去严格的控需要发布的作品，如果自己都认为内容不能得到用户的喜欢，就赶紧去做调整，不然平台也不会有推荐。

②　内容生产激励：对于平台的生产激励，刚开始的时候可以参与平台的激励，利用一些运营的方式，比如定期参与主题内容活动，再者让用户参与我们的活动奖品激励，通过活动的奖品激励用户参与和上传视频。当然除了活动的奖励只玩，还有很多的内容互动奖励，金钱奖励等等。

其实内容运营最重要的还是运营者对内容的感觉。这种感觉感觉最好的方法就是自己去运营一个实际的账号，去观察和分析内容的变化以及粉丝播放数据，这样就能很好的捕捉短视频的变化感悟和数据把控。很多的别人经验之谈自己未必是最好用的，只有亲自体验过后才知道其中的细节变化。

以上是小编对短视频的拍摄以及运营的一些方法，希望对企业有所帮助，要想掌握更多的短视频运营技巧，不妨关注一下“丝路赞学院”这个公众号，有很多实战经验技巧，让我们比同行跑的更快一些。返回搜狐，查看更多

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