疫情期间，举办线上促销活动，已成为企业重要的销售方式。

作为2022年北京消费季重要活动之一，“北京网络直播促销月”通过线上形式已正式启动，未来一个月，将举办多场专题直播促销活动，推出明星达人专场直播，推介一批直播电商基地，助力复工复产、复商复市。

同时，各区也推出了各具特色的网络直播促销月活动。如东城区通过网络平台打造“东东GO”“老字号品牌故事”等系列品牌IP，释放消费潜力。各商圈抓住时机开展丰富的线上促销活动，通过微信小程序、社群、网络直播拓宽线上销售渠道，让消费者乐享“云”购物。

建立微信社群，线上销售火热

6月15日晚10时，新世界百货崇文店的工作人员忙着提货、打包，将消费者线上订购的商品尽早快递出去。

“门店于5月26日启动了本年度线上‘618’闪购狂欢节，全品类参加。截至目前，线上总销售额已突破1000万元。”新世界百货相关负责人介绍，活动内容包括雅诗兰黛等化妆品牌一件8折，资生堂套装低至3.7折，戴森最高补贴150元等打折促销活动，消费者登录微信小程序“新闪购”即可选购。

新世界百货崇文店还通过微信建立了34个社群，包含美妆、服饰、珠宝、超市等细分社群和新世界粉丝群。“商户将活动链接发到各个社群，消费者可以点击链接在线下单。”新世界百货工作人员介绍，34个社群目前单日服务近万人，每天网络订单超过2000笔。

“护手霜帮我留一套。”北京来福士促销群里，商家刚发出一条促销信息，立刻就有消费者订购。疫情发生以来，北京来福士通过直播带货和社群建立了线上营销渠道，目前已创建多个社群，八成商户线上同步营业。今年5月，北京来福士直播带货和线上社群合计卖货超过360万元。

“北京网络直播促销月”通过线上形式启动，未来一个月将举办多场专题直播促销活动。北京市商务局供图

举办“跨境直播”活动，产品销往全球

“今天是‘618’预热专场，各类商品价格都有优惠。”6月11日，红桥市场启动为期一个月的直播带货活动，“618‘价’给你”“疯狂盛夏降价到冰点”等5大主题、27场直播将陆续启动，线上售卖种类丰富的珍珠和非遗商品，并提供专场福利。

6月17日至19日，红桥市场直播间提供“满300减50”“满600减100”等满减优惠及购物送丝巾等活动。在6月16日举行的直播促销月启动活动上，红桥市场还联合阿里速卖通发布“珠宝首饰跨境直播出海”战略合作计划，将“红桥珍珠”通过网络销售到全球。

北京来福士将在6月推出6场直播，除欧舒丹、AOJO等知名品牌推出的专场直播，还有一场餐饮品牌联合直播，北京首店京禧1981、主打重庆风味的九锅一堂以及场内其他10多个餐饮品牌，将联手为顾客奉上饕餮盛宴。

6月13日，北京市珐琅厂全面复工复产，景泰蓝艺术博物馆、体验中心、景泰蓝工厂店全部开门迎客。同时，北京市珐琅厂开启“云购节”，直播商品实际付款满1000元赠送京珐景泰蓝文创《年年有余 四季平安》杯垫一套（4个）；实际付款满3000元赠送景泰蓝文创《繁花似锦》靠垫一对；实际付款满6800元送价值1980元景泰蓝生肖笔筒一个。

北京将发布支持直播电商发展政策

北京市商务局相关负责人介绍，“2022北京网络直播促销月”活动期间，北京将推介一批直播电商基地，同时发布支持直播电商发展的政策措施。

除了各企业自主开展的直播促销活动，北京市商务局还组织知名品牌企业，举办5场专题直播促销活动。同时，通过“直播推荐榜单发布”“专场对接交流”“活动成果评比”等方式，鼓励支持企业加快拓展直播渠道，扩大直播电商业务，助力复工复产、复商复市。

多家企业通过线上直播发布了在淘宝、京东、抖音账号、快手等重点平台直播促销活动计划，并进行了新品展示推荐。阿里巴巴将对本次活动提供流量支持，开展品牌扶持计划。此外，贵州、安徽等驻京机构代表企业及盒马鲜生将直播推介家乡好物和京郊特产。

新京报记者 陈琳

编辑 樊一婧 校对 赵琳