泉州网4月24日讯（通讯员 许晓城 周进文 记者 王树帆）“狮城玩乐购！欢迎全国的宝宝们都来石狮，我带大家购、购、购！”4月23日下午，在石狮青创城举办的以“带货 带火 带活，网红石狮成长季”为主题的“泉州线上产业直播节——石狮分会场”活动现场，石狮市长黄春辉再一次“变身”网红主播，带领石狮本地十家服装品牌，走进拼多多直播间，为石狮城市“代言”，为石狮服装“带货”，并与主持人互动，一波又一波为网友送出精心准备的伴手礼。
据悉，此次活动是泉州市联合全国知名电商平台“拼多多”首次举办的产业直播活动，旨在助力泉州品牌企业转型线上营销，打造产业直播高地。活动分别在石狮、晋江、南安、安溪、德化设立五个直播分会场，石狮分会场精选了10家品牌在“拼多多”电商平台进行直播推介。
石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节现场，网红直播带货。（石狮市宣传部供图）
4月23日，“泉州线上产业直播节——石狮分会场”活动现场。（石狮市宣传部供图）
市长变网红直播带货
事实上，这已不是石狮第一次“触电”，也不是黄市长第一次当“网红”。早在今年2月，为应对疫情影响，加速纺织服装企业复工复产，石狮举办了为期一个月的“2020石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节”。开幕首日，黄市长便变身“网红”，为石狮服装品牌卖力“吆喝”。直播节汇聚了石狮本地服装产业的150多个品牌、上万款服装好货，服务105家企业，对接网红机构和网红团队逾500家，线上链接8个直播平台，最终促成36家本地服装企业与直播机构签订意向采购金额1.5亿元，直播销售1.19亿元。此外，石狮全市服装企业通过此次直播带货或引流销售的经营额突破10.8亿元；并在培养主播、店播方面，开设培训班9期，累计培训主播、店播学员700余位。
此次直播节不仅有效助力了石狮“云复工”，而且为品牌之都——石狮向“网红城市”发展按下了“加速键”。通过直播节模式，当地许多实体企业和门店纷纷将直播电商作为“云复工”首选——石狮服装城上百名导购员变身“云柜姐”直播带货；爱登堡、斯得雅、季季乐等传统品牌率先尝试直播营销渠道，尤其是爱登堡推出了“人人都是导购员”新模式，开拓销售新渠道、探索数字化转型。
值得一提的是，在3月13日，国务院新闻办公室就支持产业链协同有序复工复产有关情况而举行的新闻发布会上，工业和信息化部副部长辛国斌为此次直播节“点赞”。
一场直播“带火”一座城
纺织服装是石狮的主导产业，也是石狮的名片，更是石狮的“老本行”。经过30多年的发展，石狮已拥有8000多家纺织服装上下游企业，本市及周边区域组成的“泛石狮”服装板块拥有纺织服装企业及配套行业企业1万多家，是我国重要的纺织服装生产基地和集散地之一，每天吸引上万名海内外客商前来采购。
疫情突发和5G时代的到来，使直播电商成了服饰领域和直播产业的新风口。为紧抓这一新兴模式带来的机遇，4月18日至22日，继直播节后，石狮又举办了2020中国（石狮）网上直播交易会，与抖音、快手等各大直播平台、网红大咖共同打造“1+N”“个十百千万”的直播云会。石狮国际商贸城、石狮国际食品城、石狮校服专业市场、双奇网批中心、灵秀福子哥直播基地等十几个分会场同时举办活动，实现社群、直播、图文多维度、多平台的线上联动，吸引了超亿人次对石狮直播电商产业发展的关注。
从“222买买买”到“GOGOGO购购购”，一场直播带货风靡狮城，各地客商蜂拥而至，甚至带动智能手机的热卖和5G网络的加快布局，诞生了一批以“熊猫哥”“惊雷阿姨”“闽南腿哥”为代表的本土网红。为了将石狮好货推向全球买家，不仅黄市长卖力“吆喝”，各位网红也是使尽浑身解数，各显神通，促使流量转化为实实在在的交易额。据不完全统计，2020中国（石狮）网上直播交易会累计浏览量超过8.5亿次，石狮全市电商在各平台的交易额超过10亿元。更为可喜的是，今年1-4月份，石狮全市新增1000平方米以上的直播基地12家，新增近百家直播公司。全市目前共有“网红”超过1000名，带动了一批网红主播、店播等聚集石狮创业发展。
呼之欲出的“网红城市”
作为福建省“互联网+”先行试点城市，石狮完整的纺织服装产业链催生了活跃的电商市场，全市九成以上的纺织服装企业均已嫁接电商渠道，涌现战地吉普、传奇保罗、闪电潮牌等一批新兴电商销售品牌企业。目前，石狮拥有超3.5万个电商中小卖家、7个淘宝镇、32个淘宝村，电商日均发货量超过120万件。
党委政府和企业携手同心，联袂各地网红大咖全情投入，为石狮这座呼之欲出的“网红城市”带来人气和流量。在2020中国（石狮）网上直播交易会期间，石狮在全省范围内率先以政府名义举行“狮来运转·乐游石狮”旅游在线推介会，邀请石狮知名人士、石狮市博物馆馆长李国宏与当红流量主持人、旅游达人一道，围绕石狮城市IP、文化旅游、海滨风情、特色美食、市井生活、伴手礼等进行直播分享，与粉丝们互动交流，吸引了近20万人次关注。众多网友纷纷表示，疫情一结束，马上就要来石狮“玩个够、吃个够”。
“直播电商作为电商行业新业态，石狮凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，正形成集聚效应。”石狮市商务局局长林金场指出，有名气、有好货、有政策，石狮城市的质感、源头好货的魅力，会让更多的“网红”选择石狮，为石狮直播“代言”。未来，随着“产业+网红”“旅游+网红”等经济合作模式的深度融合，石狮的“网红经济”必将更有活力，更为灿烂。
