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拼多多上为什么看不到直播(拼多多为什么看不到视频)

covsun 2022-04-14 11:20:20 视频运营 2223 0

在过去的一年里,从直播带货到正式成立电商业务部门,快手、抖音两家短视频平台通过上线购物车、支付工具等一步步完成商业闭环,与淘宝、京东等分分合合,显然也是它们对中国的电商蛋糕起了分割之心的表现。

拼多多上为什么看不到直播(拼多多为什么看不到视频)  第1张

不过,抖音快手在行动,电商们也没停下脚步,据「新知榜」观察,在拼多多 5 月初刚刚更新的 5.61.0 的最新版本里,产品底部栏的 “直播”位置已经被“大视频”功能代替。这是拼多多推出多多爱消除、金猪赚大钱、多多果园之后推出的又一个线上娱乐工具。目前为内测阶段,未被内测到的用户,该位置功能仍为“直播”。

“大视频”页面功能较为简单,分为“关注”和“推荐”两栏,推荐的短视频类型主要有两类,一类是纯内容向视频,描述两性关系、生活日常,大部分都是以夺人眼球、画质清晰度低、生产成本较低的擦边球类影视剪辑为主。

另一类就是纯带货向视频,视频底部会附购物链接。前者评论、点赞等互动度更高,后者则是直接打通相关商品链接和商家直播间通道。

拼多多上为什么看不到直播(拼多多为什么看不到视频)  第2张

不过区别于抖音、快手的内容生态布局,拼多多这次依然采用的是下沉市场最好用的路线——网赚路线。

主打现金激励,即用户浏览视频达到一定时长后,会获得相应金币,金币可兑换现金。看起来,大视频更像是一个趣头条版的快手

不过大视频功能看似只是拼多多更新的一小步,却是黄峥想要实现“迪士尼”的一大步。

所谓的“迪士尼”概念是黄峥在拼多多2018年发布会上提出的一个未来发展愿景。他对拼多多有这样的定义:未来拼多多将成为一个网络虚拟空间和现实世界融合的新空间,如果以传统企业类比,这个空间应该是 "Costco+迪士尼 " 的结合体。

拼多多上为什么看不到直播(拼多多为什么看不到视频)  第3张

当时黄峥认为未来在拼多多这个购物软件里,供给两端的链条被压缩,批量定制化大规模实现,用户可以用最划算的价钱购买到最理想的商品,让拼多多成为一个能够实现性价比快乐的线上迪士尼。

如今随着“大视频”成为拼多多的一级入口,“电商版抖音”雏形浮出水面,线上迪士尼的搭建也开始进入重点部署。

电商版抖音不是起点,更不是终点

2019年网易未来大会上,淘宝直播的负责人赵圆圆发表演讲称,内容电商是电商的未来,而这个内容既可以是促销内容,也可以是专业内容和娱乐内容。

所以近两年,从社交电商转型为内容电商已成为电商平台们整齐划一的动作。有人通过与外部流量平台合作,比如京东将在抖音开设官方小店,未来全量京东商品将接入该抖音小店以及全抖音平台小店。

买流量固然方便,但不如自有流量便宜,还随时可能被人掐住脖子,所以拼多多选择了自建内容电商流量体系。

2020年1月,拼多多正式上线多多直播。同年春节期间,拼多多继续在APP内上线“多多视频”功能,入口位于“个人中心”的功能模块,与多多果园、多多爱消除等游戏功能同板块。

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2020年8月,拼多多又上线了图文内容板块“行家心得”,用户可在相关产品下发表对商品的评价,补足了内容电商的图文版块。

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去年11月,拼多多首页上线了统一直播入口,改变此前直播入口散落于各处不显眼位置的境况。而且除了传统电商直播的双11精选、推荐、流行穿搭、珠宝饰品等类目外,还有“歌舞娱乐”类目,类似于秀场直播的歌舞表演。

而此次内测更是将多多视频升级为大视频功能,将直播入口升级为短视频版块。通过集合当前短视频平台的产品设计功能,当大视频内容发布者正在直播,头像处会有“直播中”标识显示,直接让内容场与电商场进行联动,也意味着内容生态建设在拼多多整体战略地位正逐步升级。

电商版抖音意欲何为,拼多多能否成功?

从时间来看,拼多多发力直播电商应该是三大主流电商平台里最晚的,所以在专业的 MCN 机构少、头部带货主播已经形成等因素的影响下,多多直播似乎难以爆火。

今年1月13日,微信安全中心宣布限制多多直播、小红书等外部链接,不再提供直接跳转的服务,更是让多多直播难以为继。

所以在直播电商难见起色的情况下,拼多多把流量入口瞄准了短视频领域。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 47 次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%;其中,短视频用户规模达8.73亿,占网民整体的88.3%。

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短视频作为当下最火爆的内容流量,已经成为国民线上精神消费的主要形式。

虽然在使用过程中,新知榜发现大视频版块的短视频普遍存在内容质量较差,数量较少的糟糕体验,但是在拼多多眼里“大视频” 却是一个冉冉升起的新兴流量池。

其一对于拼多多旗下商家来说,通过拍摄精品视频化商品详情页可以获得进入大视频流量池的机会,相比于自己投入营销费用进入其他流量渠道来说,更方便也更实惠。

其二对于下沉消费者来说,相比静态的商品图文展示,更直观的视频化商品详情页可以帮助消费者清晰地了解商品属性,提高购买决策。而且对于那些不爱使用购物车,只关注拼单的消费者来说,也是更快捷更划算的拼单选择。

最后对于拼多多来说,通过免费流量鼓励商家上传视频化详情页,将加快拼多多商品详情页全面视频化的进度,这也是目前主流电商平台都在努力的趋势。

不过从整体运营情况来看,现阶段的大视频功能与其说是短视频版块,不如说是一个流量插件。

相比抖音、快手完整的内容生态,大视频目前尚未有头、腰、尾部的内容创作者生态分级,专业的机构内容生产者更是难得一见,很多内容创作者在大视频发布内容都是为了引流或是搬运视频试水,而非要做好内容。

可以说,大视频内的一些内容实际上是搬运自抖音或其他短视频平台,而非配合大视频的运营策略,用户几乎看不到符合平台生态的精品短视频内容。

所以,拼多多能否再造一个“电商版抖音”呢?从内容来看,暂时是不合格的。

想要真正从抖音、快手手中争取用户使用时长,拼多多的“大视频”还需要更丰富的内容沉淀和一套真正适合电商平台的运营逻辑。


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