拼多多，又在闷声干大事了。

最近，这位电商“搅局者”加大马力杀入短视频领域，直接把“多多视频”放在APP首页底部的一级入口，还祭出“砍一刀”玩法，用“看视频提现金”开辟市场，决心可见一斑。

如今，随着淘宝、京东进军短视频，抖音、快手“偷袭”电商，拼多多也跟风吹响进攻的号角。

不过，擅长“农村包围城市”的拼多多，能否用红包撬动市场还不好说。

拼多多战火烧向短视频

最近，拼多多把首页底部的“推荐”，替换为“多多视频”，正式加码短视频。

事实上，它想做短视频不是一两天了。

早在2020年初，多多视频就已上线，只是入口相对低调，在“个人中心”的板块内部里。去年5月，拼多多进一步探索视频领域，把底部的“直播”改为“大视频”，可惜后期被“推荐”替代。

如今，又将“多多视频”调至首页，可谓经过一番深思熟虑。

就目前来看，多多视频升级后战略性放弃掉电商属性，走起内容电商道路。

要知道，大多数电商短视频都是带货内容为主，会附带购物链接。虽说能直接打通商品与视频的通道，但推销属性太过明显，很难吸引用户主动观看。

而多多视频除带货外，更多是剧情、综艺等娱乐性内容，以此稀释平台原本浓厚的商业味道，从而增加日活跃人数和流量。

况且，拼多多早在2021年的年活跃买家数便超过8亿，如此大的流量盘，注定其对短视频并非玩玩而已。

低价策略力不从心

事实上，拼多多最近日子不太好。

据官方公布的2021年前三季度财报数据，营收分别为221.7亿元、230.5亿元、215亿元，均低于市场预期。

至于年度活跃买家数，已稳定在8亿左右，呈现出用户增长持续放缓的态势。

另外，2021 Q3拼多多的商品销售收入为8210万元，较去年同期的3.93亿元下降79%。

可见，“砍一刀”“抽奖提现”等粗暴的拉新方式，效果已大不如前。

更要命的是，原本商品的“低价”优势也模糊起来。阿里巴巴推出特价版淘宝和1688，京东打造出特价购物平台京喜，都给了拼多多当头一棒。

在两位老大哥的猛烈攻势下，仅依靠低价自然已经不够，将多多视频升级到一级入口，借助短视频风口提高用户活跃度和留存率，或许是条可行之路。

"内容+电商"=变现？

单从规模上看，短视频确实是块令人垂涎的“大蛋糕”。

数据显示，短视频行业从2013年起便一直保持高速增长，截至2020年6月，用户规模已超过5.8亿。这意味着，每10个中国人里，就有6个人是短视频用户。

巨大的流量捧起抖音、快手两座大山。这也解释了为啥鹅厂在视频领域屡败屡战，就是不肯放手。

曾经是电商需要流量，现在是只要有流量就能做电商。如此趋势下，短视频平台“偷袭”电商，电商平台加码视频内容，成为顺理成章的事。

比如，淘宝几年前就开始推出直播激励计划，2021财年直播贡献的成交额达到5000亿元，占阿里总营收的近70%。

京东也将“发现"频道升级为 " 逛 "，无疑是想进一步挖掘种草内容提高变现率。

当然，短视频大佬也没闲着。

拿抖音来说，去年就封闭了第三方连接，开始打造商业闭环，推出独立的电商App“抖音盒子"。快手前段时间也切断淘宝、京东商品链，试图打造自己的独立电商平台。

如今，拼多多在短视频上发力还不算太晚，毕竟有8亿用户的基本盘。

不过，当下多多视频的每一步，都在靠红包和激励金维持。这样的羊毛能薅多久，似乎就决定了它能走多远。

想要继续往下走，拼多多还得在短视频内容和变现模式上，再下点功夫才行。