5月1日晚8点时，中央广播电视总台央视新闻、上海总站联合拼多多共同推出的“美好生活·多多拼单”百亿补贴带货直播专场在上海展览中心正式开场，央视知名主持人李思思、张韬化身“百亿补贴”带货主播，在央视新闻拼多多官方直播间内，带领网友拼购超值爆款好货，“五一”假期，一起乐享消费。

在本场直播开始前，由商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府共同主办的“2021年全国消费促进月暨上海五五购物节”也在上海展览中心正式启动。今年以来，我国消费市场稳步回升，此次“全国消费促进月”走进上海，且与第二届“五五购物节”同时启动，势必进一步释放消费潜力，加速国内国际双循环。

在“全国消费促进月暨上海五五购物节”期间，拼多多预计将发放35亿元消费补贴，通过百亿补贴、“五五嗨拼节”，品牌“55折”等多种形式为全国消费市场扩容提质。截至5月1日，拼多多在线上线下已累计发放6亿现金及消费券。

网友边买边刷“真划算”

“这个口红色号，就是我今年春晚开场时的口红颜色。”当晚8时，央视主持人李思思、张韬双双出现在拼多多百亿补贴的直播间，准时开启“全国消费促进月暨上海五五购物节”的首场带货直播。

在直播的开场阶段，百雀羚、大白兔奶糖、回力球鞋、飞跃帆布鞋、永久自行车等上海老字号作为“本土队员”率先出场，带领诸多网友“云逛上海”，直播间的网友也纷纷感慨“都是童年的回忆”“这才是老上海的腔调”。

除了上海老字号，李思思、张韬还先后为网友带来华为、李宁、安踏、花西子等国货产品，以及戴森、雅诗兰黛、SK-II等全球大牌的系列产品。此外，拼多多百亿补贴频道还联合央视新闻，为网友送上了“双重补贴”的超额福利。

“央视新闻在全网进行了统筹，直播间的商品都是同一时段的全网最低价。”主持人张韬表示，此次直播间的商品，在全网低价的基础上又进行了二次补贴，保证全国消费在五一当天既能买得好，又能买得开心。

在现场直播中，拼多多百亿补贴为网友带来上海老字号、新国货以及全球品牌系列产品，正品平价，诚意十足。（摄影 柯布）

在“双重补贴”的加持下，戴森吸尘器直降891元，券后只需1799元；雅诗兰黛小棕瓶精华液和SK-II神仙水均只需599元，李宁、百雀羚、回力、永久等新国潮和老字号产品也都是同一时段的全网最低价。

直播过程中，主持人李思思更是一边带货，一边抢购，并多次惊呼“怎么可能这么便宜！” “之前想买都没买到！”“不买都对不起这个价格！”

最终，在李思思、张韬的带动下，整场带货全网观看量达1500万，多款产品更是不断售罄 “断货”“补货”成为全程最高频的词汇。

同时，在本场直播的带动下，上海老字号、新国货品牌等系列产品在平台的单日销售额，增幅超过570%，有效助推上海老字号、新国货品牌提质升级；而兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、戴森等全球知名品牌也迎来单日爆发，单日销售增长突破420%。

35亿消费补贴助力“消费促进月”

今年以来，国内消费市场稳步回升，此次“全国消费促进月”走进上海，且与第二届“五五购物节”同时启动，势必进一步释放消费潜力，加速国内国际双循环。据悉，第二届上海“五五购物节”当晚正式启动后，仅用2个小时，消费支付金额就已突破20亿元。

作为上海本土的互联网企业以及国内用户规模最大的电商平台，拼多多早在4月29日就正式启动了“双线联动”的方式，通过“直营+网购”的方式发放消费补贴，带动了“五五购物节”第一波消费热潮。

4月29日，拼多多联合上海全市11家消费帮扶直营店，以市场价“55折”的优惠力度让利上海市民和各地游客。（摄影 李林）

在线下实体店，拼多多联合上海市消费帮扶工作平台，先后在南京路、徐家汇等全市11家消费帮扶直营店，对云南、青海、新疆等地的特色农产品进行超额补贴，以市场价“55折”的优惠力度让利上海市民和各地游客，助力上海对口帮扶地区的农特产品，直达上海及全国消费大市场。

除了线下直营，拼多多还同时上线了“五五嗨拼节”大促活动。据拼多多相关负责人介绍，“五五嗨拼节”将横跨5月和6月，平台将通过发放优惠券、百亿补贴、品牌商品“55折”等多种形式，持续带动平台近8亿用户的消费热情。

在此次“全国消费促进月暨上海五五购物节”期间，拼多多将累计发放35亿消费补贴，预计将带动线上线下销售合计近200亿元，进一步为全国消费市场扩容提质。据了解，截至5月1日当晚12点，拼多多线下线上已发放现金及消费券超6亿元。

来源：作者：陈言