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特别乌啦啦抖音账号直播运营(抖音特别乌啦啦多大)

covsun 2022-04-22 05:01:43 视频运营 4331 0

当元旦和圣诞成为各大品牌兵家必争的节点时,这两个节日就又被蒙上了一层不同寻常的仪式感。

重庆解放碑的跨年倒计时响彻夜空、昆明凯旋门的绚丽烟花让夜晚亮如白昼……无论大家选择用何种方式跨年,都安放了无数人对过去的告别和对未来的期许。

2021年12月17日至2022年1月3日,抖音发起的成都、重庆、昆明为中心的本地生活跨年活动——“心动跨年 美好dou在西南”圆满举办。即便人们因为一些特殊原因,被绊住了远行的脚步,但却能着眼于当下所生活的城市,找寻到环绕于日常生活中闪光之处。

百余线下心动点,立体渗透年轻代社交圈层

在短视频盛行的流量互联网时代,年轻人的消费不再满足于基础的需求消费,情绪消费正在改写城市居民消费行为的底层逻辑,人们越来越愿意为“心动”买单。

作为抖音本地生活的跨年活动,“美好dou在西南”携手多余和毛毛姐、梅尼耶、代古拉K、痞幼、安秋金、小霸王、特别乌啦啦、张喜喜、奥黛丽厚本、美讶安子的日常10位头部达人作为活动惊喜推荐官,为大众打造了一场“惊喜+心动”本地生活美好体验。

从线上到线下,生活的美好总让人心动不已,“双旦”的惊喜也绵延到了城市的街头巷尾。可爱的抖音小人在街区伫立,传递着美好,承载着祝愿的心动卡片让来年的希冀更显动人。


特别乌啦啦抖音账号直播运营(抖音特别乌啦啦多大)  第1张

猛追湾与万科天荟等多个热门潮流街区,在一夜之间焕发新颜,变身“抖音心动街区”,吸引了城市中的居民在街区相聚,一同探索日常生活之中的未知与新鲜。

商家作为本地生活中的重要一环,也加入到节日氛围的打造之中。大型抖音玩偶突击现场,有趣的互动洋溢了节庆的欢乐;品牌变身心动惊喜点,无论是门口斑斓的装潢,还是桌面上引导的桌牌,都提升了用户主动hth的阈值,同时也建立起了一条品牌商家有效对话消费者的新通路。


沉浸式直播对话,打造品牌价值场域

而在此次活动中,跨年直播狂欢也成为一大亮点,28场直播汇集了众多西南热门吃喝玩乐品牌,让直播间成为了“种草-拔草”的流量转换地,实现了超2500万的销售额,售卖单量超过120万单,让用户通过手机直播间里的方寸之地,感受到了品牌价值的浩瀚无垠。


用户在日常生活中的重要时刻,越来越开始与品牌相伴。茶百道送出365杯奶茶,承包了奶茶锦鲤一年份的奶茶,还在直播间与观众一同倒数迎来新年,最终实现了1500万销售额;爱达乐用新鲜的草莓季为圣诞增添色彩,售卖出117万元的甜蜜;而集渔鲜活的海鲜更是为冬日带来了一抹东南亚的艳阳。


除此之外,柳飘飘亚洲烤肉、沁园等美食品牌,茶马古道、云南野生动物园等旅游景点等纷纷击破底价,拿出压箱底的双旦尖货,献上了一场场年末福利回馈直播。

种草排位赛,声量扩散占据流量高地

抖音作为生活方式与流行文化内容聚合地,对于品牌,能实现品牌的强势曝光与声量透传,而对于消费者,也能让其跟随镜头感受到平时未曾留意到的美好。

本次活动发起#抖音心动跨年 #美好dou在西南 话题,共吸引六百多位优质达人参与,依托多角度、强互动的达人创作与风向引导, 产出五千多条不同类型店铺探店视频,带动当地网友跟随打卡,话题投稿视频近万条。

通过探店、剧情、演绎、变装等多种风格对本地生活进行展示,形成了多元的内容聚合,营造出的滚雪球效应,也吸引了更多圈层的用户产生模仿行为,参与到打卡之中,不仅让本地用户完成种草到拔草的全链路消费,也能让外地用户更加深切地感受到当地生活的魅力所在。


特别乌啦啦抖音账号直播运营(抖音特别乌啦啦多大)  第2张

通过线下心动街区和心动惊喜点的打造、话题牵引的玩法,再到抖音达人内容接力、直播福利回馈,充分释放了在双旦节点之下品牌与城市的多元活力,同时借由着抖音本地生活的开展,打通线上线下的hth壁垒。

在辞旧迎新的跨年之际,抖音本地生活让越来越多的美好生活形态在城市中孵化,伴随着节点的仪式感之下,西南的每座城市虽然皆有不同的气质,但其中生生不息的美好,却是永恒的共通之处。

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