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文 | 略大参考，作者 | 程怡、卢卡，编辑 | 秦安娜

“冰上体育的尽头在东北！”

从2002年冬奥会金牌零突破以来，中国代表团共计赢得21枚金牌，其中，东北籍运动员斩获17枚，黑龙江又占据了其中的12枚。

在东北，不会滑冰，就像海边长大的人，不会游泳一样。东北籍运动员，是短道速滑项目的主力。哈尔滨、佳木斯、七台河是孕育冬奥冠军最多的地方，也是冬奥会期间，占据热门话题的城市。

冰雪产业成为经济增长放缓的东北，抓到的「增长灵药」。哈尔滨说自己有冰雪大世界和亚布力滑雪场，七台河宣传自己的短道速滑冠军馆，佳木斯发力冰雪雕塑的旅游产业。

但是，收割到流量的东北，在短道速滑项目上积累的优势，难以拓展成产业优势，为退役的运动员，提供职业第二落点。

冬奥会带给冰雪项目大爆发的机遇，成为大地产商玩得转的生意，运动员被动成为地产企业的流量密码。

01 短道速滑宇宙

“我的眼睛就是尺！”

“中国首金诞生了”

“格路的英文是Special Plus。”

一连串儿的“濛言濛语”、东北味十足的金句，让王濛连续拿下十几个热搜，成为另类的“冬奥会顶流”。

截至当前，在#王濛解说#的微博话题中，已经有26.8亿浏览量、55.3万讨论。王濛的热度，顺带将咪咕APP下载量、搜索指数大幅度飙升。

王濛将中国短道速滑队，推向冬奥会话题核心圈。而围绕王濛衍生出来的核心流量， 串联起短道速滑界的诸位冠军。

2月5日，冬奥短道速滑2000米接力赛的最后一圈还没有赛完，王濛便拍桌而起，激情预言“肯定赢了，中国首金诞生了！”吓得旁边解说的黄健翔， 赶紧找补，忙说再看一下回放。

全网流传的名言就此诞生：我的眼睛就是尺，你不用看回放了。结果显示，武大靖以0.016秒的优势，为中国队拿到了冬奥首金。王濛以肉身PK高清摄像机，赢了，一战封神。

网友被王濛专业、激情且逗乐的解说吸引，天天盼着王濛上播。冬奥期间，王濛的直播，串联起中国短道速滑队的各大热点。

搞热点，王濛的表现不逊于比赛。

2月8日晚，王濛在抖音直播，武大靖进入直播间，还给王濛刷了“大火箭”。起初，王濛在直播间说不信刷火箭的人是武大靖，让再刷一个。武大靖乖乖照做，又送出“火箭”。

钓鱼式套出礼物后，王濛确认是武大靖本人，嘱咐助理“把大靖踢出直播间，让他去睡觉”。留下了神一般搞笑的“榜一大哥被踢出直播间的桥段。

这戏剧性的一幕，把#王濛把武大靖踢出直播间#送个热搜。

冬奥期间，被移除群聊而上热搜的不止武大靖。

任子威拿下北京冬奥会短道速滑男子1000米冠军后，第一时间在班级群里补交作业，非常诚恳的留言道：抱歉！课代表同学，上周忙于比赛所有作业提交晚了，昨天才知道咱们这门课群的存在，才加进来。如果作业还可以提交，麻烦帮我提交给老师。

网友悟了：原来滑那么快，是赶着回去写作业。

而据任子威同学透露：事后，任子威被老师移出群聊，原因是老师担心总看信息，影响他后面的比赛，让他好好休息。

东北，在这届北京冬奥会的存在感太强了。

2月12日参加500米速度滑冰的高亭宇，拿下冬奥会第四枚金牌。赛后，有记者提问高亭宇，如何评价自己的性格，他精炼的说了两个字“隔路”。

翻译小哥沉默几秒后，说道“I think I am quite glue.”用发音相似的 glue（胶水的意思），代表“隔路”。

事后，王濛在直播间解释“Chinese‘隔路’in English is special ”（“隔路”在中文就是特殊的意思），王濛还自制了“非常格路”的英文翻译——Special Plus。

一批在东北接受训练的运动员，也受到了东北话的影响。在长春集训的香港运动员朱定文，接受媒体采访，开始一口标准粤语，然而讲着讲着，切换到了东北话。

就像王濛调侃的，这届北京冬奥会有三种语言。第一英语，第二普通话，第三东北话。因为来自东北的运动员实在太多了。387人的冬奥会代表团，东北籍运动员占56%。

02 冠军摇篮也内卷

冬奥的热度，带给东北极大的流量的关注度。

百度指数显示，冬奥会短道速滑项目比赛期间，黑龙江城市七台河、佳木斯的浏览指数，获得了约400%和600%的同比增长。

七台河是中国冬奥冠军密度最大的城市，为中国短道速滑队培养出张杰、杨扬、王濛、孙琳琳、范可新、徐爱丽等世界冠军，斩获6枚冬奥会金牌。佳木斯市是本届冬奥冠军武大靖的故乡。

冬奥期间，冠军培育之地，赚取着外界的关注。中国首金诞生的次日，七台河市领导，前往冠军范可新家中，送去100万元的奖励，并承诺，有几块金牌，就有几百万的奖励。佳木斯市的领导向武大靖的家属，送去100万的奖励。

哈尔滨的表达略显含蓄，第一时间送上祝贺，而不是奖金。祝贺任子威、张雨婷两位奥运冠军为祖国赢得了荣誉，为哈尔滨市赢得了荣誉！

同东北因冬奥会吸引的舆论热情相比，作为冬奥会主会场之一的张家口，站上热搜上的姿势，不太冰雪。

张家口奥运村的热点是美食。

凭借蒸玉米、蒸红薯、蒸山药、蒸花馍等主食；水煮肉片、宫保鸡丁、麻婆豆腐等特色菜，葱油饼、担担面、麻辣烫等小吃。吸引外国运动员，将美食照片Push到社交网络上，并由衷感叹，太好吃了。

图：荷兰运动员尤塔·莱尔丹 分享麻辣烫

张家口的流量热点，看起来要走度假村模式。

事实上，张家口三座奥运村在比赛后，将直接变成商品房和度假酒店出售。

北京冬奥会的建设基调是精简，相较于平昌、索契冬奥会接近160亿美元和130亿美元的预算，北京冬奥会预算39亿元。其中奥运村和体育场馆设施的投资预算是15.1亿美元，三分之二来自民间资本。大量的冰上项目，直接就在市内已有场馆中进行，重新利用2008年奥运会的场馆。

冬奥会掀起冰雪产业热潮，带动了民间资本的投资热潮。据《河北日报》报道，2020年以来，张家口市累计签约冰雪产业项目68项，落地项目57项，总投资331.73亿元，开工项目17项，投产运营项目19项，实现产值5.49亿元。

中国体育代表队在冬奥会的传统优势项目是冰上项目，滑雪在本届奥运冠军谷爱凌、苏翊鸣的亮眼成绩下，收获广泛关注。

但是，滑冰不需要强产业配套设施，它日常且随意，有大面积的冰场就行。短道速滑冠军摇篮的七台河，室内的万宝冰场和北岸冰场是免费的，像是万宝冰场在荷花池，清扫出环形的冰道，供滑冰爱好者在上面滑冰即可。

黑龙江孵化出多位短道速滑冠军，但在滑冰项目上建立起来的产业优势，或者是齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备公司，研制的钛合金冰刀。在宣传语境中，这款产品突破我国冰刀技术和材料‘卡脖子’现状。但产品的年产值，尚未可知。

短道速滑在冬奥期间为黑龙江带来流量关注，这波流量峰值，后续能为东北振兴带来什么？

王濛说想做的体育MCN机构，帮助退役的运动员寻找出路。

据天眼查App显示，王濛所有任职企业共6家，其中存续状态有4家，分别为天职体育文化有限公司、北京澜橙文化hth有限公司、山东他山体育文化产业有限公司、厦门陌铭体育文化hth有限公司。

冬奥会开幕之前，由王濛担任法定代表人并持股的北京澜橙文化hth有限公司就申请了“濛主播”、“濛主来了”、“濛主解密”等商标。王濛在尝试个人IP打造，走网红模式。

短道速滑的流量积累，难以通过产业链条的延展，找到良好的流量变现模式。

据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》显示，国内的冰场数量将由2015年的200余座增加至650座；但是冰雪运动场地仅为0.61亿平方米，仅占我国体育场全部体育占地的2%，有较大发展空间。

如果是露天冰场，很有可能是公共设施。如果是室内冰场，将会是入驻核心商圈的Location生意。产业链条上的延展性，显然是比不上滑雪产业，从雪场到装备的多链条的容纳性。

短道速滑是一项竞技赛事，却很难做成一项大产业。它对退役运动员的吸纳能力，提供的发展空间，起到的作用有限。王濛尝试运动员IP化运作，试图在流量热度中，为运动员寻找第二职业落点。

网红是因人而异的体质选择， 并非运动员的通用职业规划。就像打俄罗斯方块，一直等待的竖条，是来救你还是来毁你的，取决于之前积累的方块。

03 滑雪是门地产生意

电影《智取威虎山》中，滑雪是东北的战士们必备的技能，土生土长的东北孩子“小栓子”，更是信心满满地说：“滑雪谁不会啊，怕你们跟不上！”当时，很多人或许没注意，小栓子的扮演者，是奥运冠军苏翊鸣。

实际上，滑雪在东北，是新兴产业，起步上世纪90年代。

建立在黑龙江尚志市三锅盔山的亚布力风车山庄（现名亚布力阳光度假村），是中国第一座大型滑雪度假村。1996年落成，耗资3.2亿，在「中国滑雪者可能不到500人的年代」，风头一时无两，成为哈尔滨主办亚洲冬季运动会的运动员村。

图：亚布力阳光度假村雪场

亚布力风车山庄由中期公司投资，它的董事长卢建是中国滑雪圈绕不开的名字。北京的南山滑雪场是卢健创办的，它是谷爱凌回国训练的主要场地。

卢建在谷爱凌9岁时就认识她了。2013年夏天，谷爱凌跟卢建学习道具技巧。她的运动天赋，让卢建眼前一亮。「当时就想超越国界去支持她，没想过她会归化中国。」

在谷爱凌之前，北京虽然没有培育出冬奥冠军，但是冰雪产业起步还是比较早的。

什刹海冰场有北京人的集体记忆，很多京味影视剧都在这里取景，比如 《血色浪漫》里刘烨扮演的钟跃民在这里借机搭讪了孙俪扮演的周晓白，《老炮儿》里冯小刚扮演的六爷，在这里滑冰和人茬架。滑雪产业有朱向晨1999年在延庆建成的石京龙滑雪场，是北京第一家大众滑雪场。

图：《血色浪漫》剧照

滑雪是一项烧钱的运动。滑雪产业也是长期投入，非常考验现金流的产业。

滑雪爱好者，好利来创始人之一罗力，2003年带着5000万进场，在河北张家口崇礼投资成立万龙滑雪场，亲自担任董事长。却是「开业以来连续亏损11年，直到2015年才盈利」。

起步于辽宁大连的万达集团，很早就跟冰雪打交道。2009年，万达拉上泛海集团、大连一方等成立了长白山国际旅游度假区开发有限公司。后续，投资接连涌入，股东数量从早期的4个扩至5个再到7个。

滑雪场，前期重投入，回报慢。没过几年，长白山项目的股东陆续退出，2013年，联想退出；2014年，亿利退出；2016年，泛海退出；2017年6月，万达退出；2020年，用友退出。最终，股东一栏仅剩孤零零的大连一方。

大连一方董事长孙喜双是2018年福布斯富豪榜上的辽宁省首富，与王健林交情深厚，也是万达的最早期投资人。2017年，孙喜双在王健林 「断臂求生」时接过了长白山项目，滑雪场依然保留了万达的名字，由万达负责运营。

但是万达集团的很多滑雪项目，不似长白山，「过继」给融创后，成为融创文旅的一部分。

2017年6月30日，哈尔滨万达娱雪乐园开业，外观酷似一架巨型红色钢琴，呼应哈尔滨「音乐之都」的美誉。一个月后，这座「全球最大的室内滑雪场」就不再属于王健林。它跟其他13个文旅项目，一起打包卖给了孙宏斌。

接下来一段时间，融创的冰雪世界在西安、深圳等几座城市陆续开花，都是万达做的「嫁衣」。融创还接手了万达的冰雪业务团队。

图：融创冰雪世界

近几年，地产商运营滑雪场的案例增多，2014年，万科投资400亿元，打造吉林松花湖度假区滑雪场，离国家训练基地北大壶滑雪场相距40公里。2017年，万科设立「万山雪业」，统一管理松花湖和北大壶两大滑雪度假区。

北京周边地区多有业务布局，入股了北京石龙、海淀西山、顺义莲花山等滑雪场，参股30%的北京国家高山滑雪有限公司，在2018年中标延庆冬奥村和山地新闻中心项目。万科运营滑雪场的思路，是抓住稀缺资源，在山体条件、海拔条件、气候条件、交通区位条件好的地区，建立度假区。

两家企业你追我赶，争相布局，一时之间形成了「南有融创，北有万科」的局面。

但是，王健林不认输，「休养生息」些许时日，又杀回冰雪产业。去年7月，广东肇庆万达国家度假区，动工建设室内山体滑雪场。对外宣传中使用的「全球」、「首个」、「特大」，彰显着项目的野心。

冬奥运动员为冰雪产业积攒关注度，最后，它们变成了地产商的生意经。

• 参考资料：《地产大佬投资滑雪场哪家强？》， 冯仑风马牛