双11来到第13年，直播电商将成为这场线上大促的主场。
双11来到第13年，直播电商将成为这场线上大促的主场。随着电商大促的常态化、玩法复杂以及双11战线的拉长，双11以传统模式上对消费者吸引力下降，而直播间则成为了这场大促中吸引消费者的主要场域。与此同时，记者从各大招聘网站，以及商家处了解到，在经过去年双11的销量冲击后，带货主播岗招聘热度高涨，似乎超越往年的“用人大户”快递岗，有商家甚至开出了保底工资一万元的高薪。
带货主播招聘需求旺
降价促销的老套路，是电商平台吸纳流量永恒的法宝，但今年的双11有些不一样。“今年的电商环境更加开放了，”连续多年登上双11天猫男装销量top 10的品牌主理人林先生对记者说，往年电商促销充斥的大平台二选一的火药味，今年却均未出现。
与此同时，今年的双11比去年更早了，持续时间也更长。不过商家似乎也回归了理性，林先生直言，“消费者已经疲惫了”。
让林先生感受到今年双11的另一重变数是，抖音、快手这些新电商平台的存在感越来越强。起步于天猫和京东等平台的新老品牌，都意识到了全域运营的重要性，抖音、小红书、快手等平台也成为商家重点关注的渠道。他总结，“如果说去年是试水，那么今年双11，直播带货已经成为商家和平台的必争之地。”
旺盛的市场需求意味着需要更多的从业人员，带货主播就是其中的核心岗位之一。根据拉勾数据研究院调研去年的数据显示，2018年双十一前夕，主播艺人相关职位的发布高峰时间为10月18日，2019年招聘高峰点前移至10月15日。而自去年9月底开始，拉勾招聘上网红主播相关职位发布量就开始出现增长，至10月8日达到峰值，双十一的主播招聘热较去年提前了1周。2020年10月份，拉勾招聘网红主播等相关职位发布量是9月的1.7倍，8月的2.2倍。
“招聘：带货主播3人，男女不限，有经验优先，欢迎推荐及自荐。”而今年双11前夕，就连商家的朋友圈里，都出现了大量同类招聘广告。记者在前程无忧、智联招聘、58同城等各大招聘网站上注意到，电商主播招聘在近一个月出现集中式发布现象，每个网站类似招聘信息多达几千条。其中不少商家甚至将应聘要求降至“无需经验”、“无需学历”等。
“据我所知，去年不少商家首次尝试在大促搞直播，很多都是老板直接上阵，还有就是运营员工‘赶鸭子上架’自己上。不过一个主播就像一场活动的主持人，对于一场直播带货起着关键性作用。商家都意识到了这一点，所以今年招聘带货主播的信息特别多。”林先生说。
薪资一路水涨船高
用人需求高涨也伴随着薪资一路水涨船高。记者粗略浏览了这些招聘网站公布的薪资待遇，大部分在8千至1万之间，有些商家更是直接写明“此为保底工资”。
记者了解到，在时下较为知名的淘宝直播、抖音、快手这三个直播平台，小有名气的带货主播们都是以“坑位+佣金”为主要的分润模式，佣金一般在10%-20%的区间范围内，坑位费则根据不同的主播而各有差异。而普通主播则主要是以“底薪+佣金”的形式，佣金根据客单价及销量有所不同。
记者从一名主播从业者口中获悉，一般带货主播的薪资也分为淡旺季，但普遍在万元以上，而618、双11等大促期间，收入则会更高一些，有些连播不断的主播，甚至可以拿到三四万。
另据BOSS直聘去年发布的《2020双十一灵活用工观察报告》显示，2020年双11前夕灵活用工岗位平均招聘日薪为183元，其中，平均招聘日薪最高的前三个岗位为货运司机、带货主播及直播运营，分别为370元、318元及281元。
今年双11大战或成直播大战
直播成为今年双11的标准打法，此前，淘宝事业群直播事业部负责人程道放直言，“双11是从10月20日晚开始的，我们希望淘宝直播作为主场去承接这件事情”。在淘宝之外，快手和抖音电商也分别在9月先后动员商家和达人，为下半年的电商旺季打气。
今年直播战场的激烈竞争，意味着，电商主播必须拿出更有诚意和新意的直播吸引用户。
近日，李佳琦背后的美ONE公司在上海举办双11发布会，宣布今年双11在内容与技术上的尝试。内容方面，美ONE合伙人蔚英辉表示，今年双11，李佳琦直播间的链接数量将比”6·18期间“多出一倍，有超400个产品。发布会的论坛上，薇诺娜品牌总监黄子恒则称，“今年的双11大战很大程度上就是直播大战”，“直播无疑成为每个品牌的标配。”
薇娅则在去年下半年推出自有时装品牌VIYA NIYA，她背后的谦寻负责人也多次对外强调，薇娅直播间选品严格，通过率不到3%，视供应链为核心。
对于头部主播发力的不同侧重点，中国传媒大学博士、直播电商研究者刘祥认为，近年中国直播电商实现了井喷式发展，市场规模步入万亿级别，未来数年内，精细化运营和供应链渗透才能实现新的增量。就主播而言，大量涌入各平台的主播需要构建差异性壁垒。
来源：劳动观察
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