江南古镇，烟火人家，软糯吴语、诗酒花茶……喜欢刷抖音的人，最近对这些一定不会感到陌生。

这个夏天，一座来自浙江的江南古镇一举破圈，吸引了近千名主播不远万里直播打卡，以独有的中西结合的江南水乡景观，成为夏日出行的首选。她是拥有千年文化、有诗书之乡美誉的南浔，满怀古典水乡摇曳的风情，也生长出创新潮流时尚的姿态，将无形的文化基因转化为吸引年轻人的流量密码。

小标题：千人同播化身大型“种草机”，四大主题深挖南浔“非常路”

7月11日，一场主题为“水晶晶浔游”的千人直播活动在南浔火热开启，借助年轻人喜爱的抖音平台，打造“人人都是城市推荐官”的全民化直播模式，带动其他用户开启直播体验，增加南浔线下抖音hth覆盖度。直播活动涵盖南浔食住游文四大维度，推出了“浔一镇烟火”“赴一面之约”“许一江春水”“承一世匠心”四大主题路线，千种视角，千种定义，奔赴每个人心中独特的南浔之约，挖掘长廊石桥、流水人家背后的文化底蕴，种草盛夏时分游浔的绝佳玩法。

美食、美景、非遗、民宿4大维度，18条线下路线，34个景区游览及演绎体验点位，78个民宿、小吃、美食、文创、非遗体验等商家，112个直播点位……南浔古镇的每一个角落都参与到这场全民直播活动的狂欢中，每一处美景美物都尽情地展示着自信，每一个人都是最好的代言者。

同时，抖音全民开播任务#水晶晶南浔水晶晶女孩也打通了线上线下转化渠道，带上#追光水晶晶能获得动态直播贴纸，同时直播页面可以直接跳转南浔古镇介绍团购页，打造直播种草-线上消费-线下打卡闭环新玩法。

截止11日晚，抖音线上近万人参与开播，累计直播时长10111.7小时，平均开播时长1.1小时，万粉以上开播创作者达500人以上。众多网友纷纷热情留言：“南浔真的绝绝子~”“等我，我已经在路上了！”。

小标题：水晶晶女孩齐聚南浔，甜蜜蜜夏日再度来袭

若说千人线上直播活动拓展了南浔品牌的广度，那么线下的百名水晶晶女孩实景直播则是对南浔文旅深度内涵的又一次拓展。两百多名不同风格的小姐姐，从白天到夜晚，从一草一木到一笔一书，360度全方位无死角地分享南浔各个角落的不同魅力，以多元视角种草南浔水乡文旅。当日累积观看人数达到30.2万，线下直播共收获了102万的点赞。

同时，这也是今年第二季《水晶晶女孩水晶晶南浔》的预热环节。

去年，第一季《水晶晶女孩水晶晶南浔》横空出世，文旅与选秀综艺的结合新意十足，经历全国线上线下的海选，最终走出了5名水晶晶女孩，成为南浔文旅对外的一扇亮丽窗口。

而今，万众瞩目的第二季正式来袭，依旧由浙江南浔区旅投集团与巨量引擎联合打造，带来全新的内容升级。第二季为南浔首届达人孵化类主播选拔，以“追光水晶晶，敢拼就发光”为主题，将进行直播、短视频双维度考核，通过全国海搜输出36位潜力南浔主播人才，脱颖而出的水晶晶女孩们将投入南浔古镇抖音内容账号孵化的工作中，构建“1+9”的抖音内容矩阵号。打通第一季的存量与潜在的庞大流量市场，全面构建营销矩阵和良性链条业态，能让更多人感知到南浔古镇的特殊温度。

本次选拔融合南浔特色和新潮热点，推出了花舟妙音娘、旗袍觅佳人、浔味百晓生、客栈女掌柜、异国小姐姐、湖笔小仙女、文创手艺人、创业姐妹花、捕光捉影者九大方向，通过专业的孵化团队、充足的流量扶持以及顶尖的达人导师指导，开启全新的水晶晶征程。最终成功入围的九人将有机会争夺3个梦想创业基金的最终名额，与南浔签约出道的水晶晶女孩还将成为南浔的城市推荐官。

小标题：破圈力爆表！南浔玩转品牌IP打造金名片

一提到古镇，大多数人总是怀着传统淳朴和世外桃源的固有印象，这也导致许多古镇面临着同质化、业态单一的困境，如何深度挖掘人文历史文化，将之转化为核心竞争力，而不仅仅停留在文字板介绍和建筑风景上，是当前众多古镇所要面临的一道时代课题。

南浔古镇背靠丰饶的湖州，保留着完整的江南园林建筑群，更拥有着难得可贵的文化遗产与水乡文化，这些宝贵的文旅资源成为南浔吸引中外游客的金字招牌。而面临着新的旅游业态和出行习惯，南浔更是充分发扬了敢为人先的精神，主动拥抱变化，在文旅网红目的地打造上不断拓宽想象力，打造文旅破圈产品。

当下，游客出行方式已从走马观花式的游览升级为场景互动式的沉浸，出行目的也从观光变为打卡，线上种草环节在决策动力中变得越来越重要，抖音等线上平台凭借短视频、直播等形式提前打造游览场景，将许多不为人知的趣味景点和打卡方式一举捧红，西安的“不倒翁小姐姐”，河南的网红曹县，都离不开短视频和直播的身影。南浔古镇选择与巨量引擎进行深度合作，利用字节跳动旗下各个产品，在不同圈层打响知名度。在这次千人直播的活动中，「南浔古镇景区」官方抖音号开播一小时场观破千，点赞超2万。

此外，抖音也在持续探索IP系列化，打造短视频与直播双赛道升级玩法。以“水晶晶女孩”为抓手的娱乐内容营销，以“水晶晶南浔”为落点的城市内容营销，以网红经济带动地方经济，建立账号矩阵带动地方产业。同时通过开创城市大事件，千人线上直播大赛，百人齐聚南浔直播，集社会影响力、文化自信力、商业转化力、流量爆破力于一体，成为现象级事件营销。